什么是私域流量？私有域流量并不新鲜。世界上没有私域流量，但是大家做生意越来越难。私域流量的崛起代表着流量红利的终结，是存量竞争时代的必然结果。

什么是私域流量？我们可以先理解“流”这个词。

获取流量是有成本的。流量越来越贵是必然趋势。为什么呢？

开线下店，地段租金就是付出的流量成本。每天进店的人流量就是你从各个商业区用租金买的一次性流量。

开一家线上天猫店，给平台交佣金，买广告位都是流量成本。

早期进驻淘宝、美团等平台的商家，由于流量从线下大规模向线上迁移，出现了短期的供需失衡，流量大，商家少，即需求多，供给少，从而获得红利。

这个红利是超级划算的，是获得“流量”的价格优势和可能性。

私域流量 私人交通

但是有了红利，就有了竞争。当越来越多的商家涌入，流量趋于稳定，电商获客成本趋于线下持平，红利逐渐消失。

此时流量掌握在电商平台手中，商家需要付费才能曝光自己的产品，接触到更多的消费者。而且，流量有限。当需求增加时，购买流量的成本就越来越高，获取流量的成本也就越高。因此，如何获得更低成本的流量，寻找新的流量红利输出，成为亟待考虑的问题。所以私域流量的概念开始流行。

要了解私域流量，首先要了解流量池的概念。流量池是指流量巨大的渠道，如百度、淘宝、微博等。，只要预算充足，就可以不断获取新用户。这叫流量池。

私域流量是相对的，也就是说我们可以在任何时间、任何频率直接接触到用户，不需要付费，比如微信号、自媒体、用户群。如果这个时候想点外卖，打开软件很可能是美团又饿。这个时候，饿了么和美团就是你点的商家的公域。

如果你点了喜茶或麦当劳呢？他们是否会使用自己的小程序。对于麦当劳或者爱喝茶的人来说，他们自己的小程序是私人领域。

两者有什么区别？一些生活在美团网上的中小商户，要交佣金。但是，喜茶通过一个小程序独立下单，这是喜茶自己掌握的流量，不需要向平台支付流量费用。

假设百度有5亿用户，但这5亿用户和我们没有关系。只有把我们需要的用户导入到我们自己的平台上，我们才能算是自己的用户。用户后续服务或更改是可能的。

一旦用户从流量池导入私域流量，比如微信群，那就真的是我的地盘了，想玩多少就玩多少。当然，你不能让自己飞得太多。如果用户体验不好，你每分钟都会从私域流量池中游走。

例如，在Tik Tok，用户喜欢短视频。当他们对其中一个视频感兴趣时，可以选择关注车主，关注后享受车主提供的视频观看服务。当关注号主的人越来越多，号主就变成了线上名人，他的号也变成了私域流量池。

那么什么是私域流量呢？私域流量和会员管理一样，旨在培养与用户的深度关系，与用户建立信任，直接触达用户。私域流量的建设不是立竿见影的事情，而是需要长期的培育和积累。每家企业都需要经营自己的客户群，并长期拥有流量。

通过数字化打造私域流量，以独立高频触达并吸引用户，是每个品牌的未来。

因此，私域流量将成为未来3~5年企业发展的重点，尤其是在经济不景气的时候，盘活股票可以让一家公司活下去。