根据市场咨询公司Strategy Analytics发布的一份研究报告，2019年苹果生产的Apple Watch全球出货量为3100万件，比上年增长36%；去年所有瑞士表品牌的总销量为2100万，比上年减少13%。

整个瑞士表行业都输给了一个“苹果手表”，2019年两者出货量相差1000万。享誉全球百年的瑞士钟表行业，被刚刚出道六年的Apple Watch挑了出来！

图为日内瓦瑞士手表店。

瑞士表行业面临多大麻烦？

“穷人玩汽车，富人玩手表”，这里的手表指的是瑞士手表。在很多老年消费者眼中，瑞士表就是高端手表的代名词，有着不可替代的地位。

然而，随着智能手机的普及，已经存在了数百年的瑞士钟表行业却遭遇了前空危机。也就是销量下降，存在感越来越低。不仅是年轻人，中老年人也不爱瑞士表，反而爱上智能手表。整个瑞士手表销量输给苹果手表就是一个例子。要知道，Apple Watch在所有智能手表中占比不到50%。在中国，有小米手表、华为手表、华米手表。如果算上其他可穿戴手环，出货量将达到数十亿。

这给瑞士钟表业带来了多大的麻烦？业内专家意见不一。有人认为瑞士表离走出去不远了。有人认为瑞士表还有生存时间空。即使销量下滑，销售收入依然高于Apple Watch，利润可观。

Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示:“Apple Watch已经成为自身地位的象征，为中档瑞士表提供了具有竞争力的替代产品。”苹果庞大的客户群意味着只有一小部分手机用户可以转化为Apple Watch用户，这可以产生数百万笔交易。

Strategy Analytics在一份报告中指出，Apple Watch可以跟踪健身水平并链接到应用程序，可以更快地在电影院或健身房签到。这吸引了年轻一代，而瑞士手表在老年人中非常受欢迎。

研究公司Creative Strategies的技术分析师Carolina Milanesi说:“人们一直认为Apple Watch是一个融合了技术和时尚的解决方案。”苹果非常重视健康和健身，这与搭配珠宝和时尚配饰销售的瑞士手表完全不同。

瑞士手表能走多长时间？

分析认为，瑞士表行业的萎缩与其对智能手表的忽视有很大关系。早在2017年，德勤就对瑞士钟表行业做过调查。调查结果显示，72%的企业高管认为智能手表对瑞士表影响不大，只有14%的人认为智能手表对销售构成威胁。

一些危机感强的手表厂商及时介入智能手表。例如，瑞士的万宝龙和豪雅推出了全触摸屏智能手表，这些手表制造精美，使用谷歌的WearOS软件。可惜它的软件体验比较差，在市场上也不太受欢迎。

技术研究服务机构Omdia的媒体和消费者技术分析师Rishi Kaul认为，尽管一些瑞士手表品牌制造出了令人印象深刻、令人向往的智能手表，但在通用性和实用性方面，没有一款能够与Apple Watch相媲美。Apple Watch出色的设计、海量的应用和良好的用户交互体验是赢得市场的关键因素。

然而，斯沃琪和天梭等传统瑞士手表制造商并没有出现在智能手表大战中。Apple Watch通过更深层次的零售渠道接触到了更多的客户，吸引了大量越来越需要智能手表的年轻消费者。如果瑞士表厂商不考虑转型，继续做原厂表，估计份额还会继续下降。

不过，分析人士表示，即使瑞士表在智能手表竞争中落后，也并不意味着瑞士表的终结。

市场研究公司科纳仕公司的分析师文森特·泰克指出，“单位出货量并不能说明全部情况。”瑞士手表的平均价格约为1000美元，是苹果手表的两倍。从销售额来看，瑞士手表行业去年的表现优于苹果手表。

Terk还指出，与瑞士手表相比，苹果手表可能需要更频繁地更换，以升级其技术并延长电池寿命，这可能会增加苹果的销量。

IDC研究总监拉蒙·拉马斯认为，瑞士手表体现了“奢侈品、地位和财富”。他说:“这是否意味着瑞士手表的终结？我对此表示怀疑。仍然会有兴趣和需求。事实上，许多年轻用户仍然渴望有一天拥有它。同时，即使今天的Apple Watch非常新潮，也将在短短几年内看起来非常简单。”

Strategy Analytics执行董事尼尔·莫斯顿可能已经指出了瑞士手表品牌面临的问题。他说:机械表在老年消费者中仍然很受欢迎，但年轻买家正在向智能手表过渡。"

20世纪80年代，瑞士机械表被廉价的石英表封杀，但却存活下来并发展成功。如今，面对智能手表的挑战，瑞士表将何去何从？时间会告诉你答案。