互联网时代到来以来，实体店的业务受到了巨大的冲击，很多老牌企业最终因为未能及时调整发展战略而走向衰落。很多企业终于结合电商平台，逐渐把业务做大做强。今年，他们遭遇了这一“公共卫生事件”，让最终建立起来的信心再次分崩离析。近日贵人鸟发布公告，创始人被限制高消费。

相信很多人都听过贵人鸟的名字。当时这个运动品牌非常有名。1987年在泉州晋江成立。已有33年历史，被视为体育品牌的“老资质”。为什么这个巨型企业突然被限制消费？

贵人鸟，生于晋江，是当时中国运动品牌中的佼佼者。由于其产品质量过硬，工艺精湛，在推出后不久就受到消费者的喜爱和行业的好评。此外，当时中国体育品牌的竞争力相对较小，贵人鸟迅速占据了较高的市场份额。当时贵人鸟手头资源丰富，斥巨资邀请刘德华、张柏芝等明星为其代言，甚至赞助了非常火爆的综艺节目《快乐大本营》。只用了几年时间，就成为中国体育品牌的龙头企业，并成功在a股市场上市。

当时的李宁和安踏是和当时的贵人鸟一样的品牌，但当时的贵人鸟骑着马离开了他们，市值417亿元。然而，所谓的“成也败在萧何”让贵人鸟以规模不断扩张而闻名，但贵人鸟之所以遭遇业务能力下滑也是盲目扩张，因为资金被用于对外宣传和新业务拓展，导致落后于人，很多新兴品牌开始逐渐瓜分原本属于贵人鸟的市场份额。但是当时的贵族鸟们并没有意识到。

2015年，贵人鸟上市一年，董事长林天福成为全州首富，净资产190亿元，但今年也是林天福的巅峰时期。在随后的三年里，贵人鸟在其他领域不断增持，如收购著名鞋店、入股虎扑体育、认购湖北圣道体育45.45%的股份等。短短三年时间，我们底气十足地做了十几笔收购，把企业规模做得越来越大，涉足体育娱乐，甚至开了相关的金融项目。因为这种盲目扩张，贵人鸟的问题逐渐显现，终于在2018年暴露出来。

2018年，贵人鸟资本出现问题，原本的核心业务也首次出现亏损。这时，贵人鸟意识到，支撑其发展的是贵人鸟自己的运动品牌业务，而不是其他，树基不稳，其他枝叶就会失去营养。于是，贵人鸟开始疯狂地“出售”生意，但此时，贵人鸟的巨大损失已经无法通过出售这些物品来弥补。

今年，与贵人鸟相关的项目被曝光，需要抵押给两家信托公司。但由于某些原因，裁决未及时收到，信息披露时间长达数月，违反了上市公司的规定。因为无力偿还贷款，贵人鸟市值跌至14亿，6年蒸发403亿，老板也被限制消费，让人唏嘘不已。一个体育巨头这样没落给你什么启示？