从上海回到安徽阜阳镇的修理工“徐达骚”，2018年12月14日开始在哔哩哔哩投稿，每天上传自己吃饭的视频，用4斤五花肉、一锅椒鸡、四道家常菜、两个月饼鸭脖刺、炒三个大腰子做一锅；从一个人吃饭，一家人磕磕碰碰，到在公公家吃饭，再到找一群朋友吃饭……不到一年的时间，徐大臊就成了哔哩哔哩有名的菜主，每天有200万人看着他在哔哩哔哩做饭吃。

在过去的一个月里，3200万人在哔哩哔哩观看了美味的食物，在哔哩哔哩吃饭已经成为许多年轻人的生活方式。哔哩哔哩副董事长、首席运营官李希表示，哔哩哔哩的美食视频已经成为一个新的流量类别。

《老师好，我叫何》，2017年10月6日首次提交，随后在陆续上传视频。今年6月6日，一句“有多快？视频《5G在日常使用中的真实体验》一炮而红，播放量突破1500万，同学何涨百万！这位还在读书的大学生，已经成为哔哩哔哩知名的UP大师，拥有258.5万粉丝！

类似的例子还有很多，哔哩哔哩已经从一个次要的维度扩展到自然增长到更多的领域。按照李珏的说法，一切都可以是哔哩哔哩，这已经成为年轻人文化中的一个重要概念。

跳出二次元，渗透7000+文化圈

长期以来，哔哩哔哩一直被视为“二次产品”，但近年来，随着用户的不断涌入，创造了大量不同的内容。

哔哩哔哩副董事长、首席运营官李希近日在哔哩哔哩参加AD TALK 2019营销大会前，在哔哩哔哩搜索视频如何搭配，最终选择了黑色连衣裙。

如今，哔哩哔哩是一个基于兴趣和爱好的视频内容社区。

在哔哩哔哩，皮卡丘以数百种方式跳舞；一首歌有成千上万种唱法，甚至每个月都有1000多首原创音乐被唱出；

越来越多的娱乐活动在哔哩哔哩举行。比如哔哩哔哩有明星，写歌；一些明星在哔哩哔哩打篮球上热搜；更多的明星来到哔哩哔哩公司亲自扫楼，证明自己的热情。

在哔哩哔哩，偶像化的最终目标是让自己成为那个人，拥有8万个UPs，开发了上万种化妆风格，几乎涉及所有的美容品牌和产品。

今年以来，已有2027万人在哔哩哔哩学习，是高考人数的两倍。从某种意义上说，哔哩哔哩已经成为“最大的在线学习平台”。

自2019年1月以来，53万名业主评估了哔哩哔哩的305万件商品，哔哩哔哩已成为一个种草社区...

显然，哔哩哔哩已经跳出了二次元，在年轻人中形成了多层次、多维度的内容生态。粗略统计，覆盖7000+文化圈，也给了哔哩哔哩“万物皆可哔哩哔哩”的文化氛围和生态基础。

“这是一个不断产生高质量内容的生态。创作者创作高质量的内容，吸引粉丝，粉丝鼓励创作者继续创作内容，依次循环。当所有平台都选择流量内容时，哔哩哔哩选择的是高质量、高质量的视频内容，这很难，但已经坚持了10年。”李薇说。

圈子联动，品牌破局

“虽然很多年轻人可能不会看春晚，但在哔哩哔哩，很多春晚节目都成了素材，比如镇站神曲《改革春风吹响了地》。”哔哩哔哩运营中心总经理刘智表示，包括《改革的春风吹得满地都是》和舞蹈视频《男人的新宝岛》，不仅在网站上获得了各界粉丝，还吸引了各社交平台的广泛关注。

哔哩哔哩游戏UP大师老番茄，不仅擅长游戏，而且还是一个暴君，还是一个健身狂人；Upmain豆蔻喜欢穿着汉服环游世界。她也尝试美容和美食。她在弹幕中挖掘出自己用在美的产品和内容，形成了一定数量的粉丝。

这样，圈子里的交流就不是孤立的、封闭的，而是用户之间不断交流形成的一种模式。

“比如哔哩哔哩的弹幕文化和高粘性，本质上是一套基于认可的共创机制，甚至成为品牌突破圈层的起点。”哔哩哔哩品牌市场部总经理王旭表示，平均每个月在哔哩哔哩能诞生超过18亿次互动。

纵观近年来引起年轻人共鸣的潮流文化，哔哩哔哩已成为发源地之一。

当代年轻人更喜欢基于认可的内容营销。“如果用户认可你的内容，他们会愿意玩你的梗，甚至为你创造新的梗。”通过哔哩哔哩高知青团的联合创作，将影响力传播开来，既解决了流量达圈的问题，又牢牢占据了年轻人的心智。

虚拟偶像，价值爆发期

“虚拟偶像凌毅之前有130万和140万粉丝。今年，她宣布自己变成了一名虚拟艺术家。最新数据显示，7月至今，整体直播收入也不错，或者说涨粉速度也不错，已经翻了10倍。”版权资深人士张透露。

根据哔哩哔哩副主席兼首席运营官的说法，哔哩哔哩成为虚拟主播的决定与他的调性有关。毕竟虚拟主播会更接近二次元，但核心是对未来的理解。

“虚拟主播有很多种形式。不会有时间、地点、人物的限制。可以有不同的性格。在未来大屏趋势下，包括人工设备在内的虚拟主播都是好伙伴。这就是我们当时做虚拟主播的原因。”李希表示，哔哩哔哩已经是最大的虚拟主播平台，中国最大的虚拟偶像洛天依家族也进入了哔哩哔哩的大体系。

张晟昱表示，哔哩哔哩也在中国打造原创虚拟偶像社团。“他们可以成为中国更强大的虚拟社会，甚至是第一个虚拟社会。”

此外，所有的虚拟偶像都定居在哔哩哔哩，包括日本和中国。他们将在哔哩哔哩发表作品，并与粉丝互动。所以这个品类对于哔哩哔哩来说是极其重要的，也是用户特别喜欢，年轻人特别喜欢的一个类型。

除了虚拟偶像，哔哩哔哩还在版权内容上创造了一些自己的东西。比如2018年《生活系列》成为现象级作品后，第一季每个月都有100万新用户。《人生一串》第二季播出以来，播放量已经突破8000万。

接下来，将于第四季度在哔哩哔哩上线的《生命沸腾》也值得期待。中国创作的内容，比如《灵笼》的上半部分，已经在哔哩哔哩播放了7000多万人次，拥有300多万粉丝。明年，下半部分的工作也会和大家见面。科幻领域的次品，也是顶级作品，值得在哔哩哔哩期待。

年轻的文化潮流:追寻意义

2019年12月31日的过去，意味着90后买30岁，对这个群体来说是一个里程碑。

90后和90后已经成为社会上最受关注的群体。这个群体的特点是什么？他们喜欢什么？他们为什么愿意付钱？.....这些都成为了其他品牌或市场的机会。

“今天，我听到很多年轻人说我太难了。一边说我太难了，一边还在努力，不断失望，不断跌倒，不断爬起来，因为他们希望把自己变成一个移动的复杂的自己。”青年唱片的创始合伙人夏微说。

夏微认为，如今的年轻人有很强的社交表现，比如喜欢弹幕，因为年轻人特别希望在观看内容时能及时与他人讨论、交流和碰撞，更好地反思自己；年轻人会以非常立体的方式充分表达自己；在内容创意方面，也体现了社会性。“小组中的每个人实际上都有足够的敏感度和足够的技能来形成一个小组共享的内容创作。”

夏微说，复杂性和流动性仍然是关键词，年轻人聚在一起不是为了他们的爱好，而是为了他们背后的意义。意义会流动和伸展，而表面的兴趣、爱好和内容会改变。

在信息渠道空之前发展起来的移动互联网时代，年轻人有了多元化的选择，解放了自己。现在，在心理层面，年轻人把是否值得“认可”作为品牌进入内心的入门门槛；在行为上，它表现为“共同创造”。

“从这个层面来说，哔哩哔哩是Z世代年轻人精神世界的反映。但它们仍在快速变化，我们都需要继续学习。”李薇说。