日前，吴德App与新浪时尚联合发布《2020当代青年消费数据报告——趋势消费》。本报告以Get App数据、新浪《当代年轻人趋势消费问卷》数据、微博数据为基础，探索中国趋势市场现状和趋势，分析当代年轻人趋势消费特征，洞察中国趋势市场未来。

年轻一代已经成为主要的潮流消费者，服装和运动鞋的关注度最高

近年来，随着年轻消费者消费能力的不断增强，他们接触时尚文化的渠道也越来越广泛，对自己的关注度明显提高，时尚意识也日益增强。时尚消费已经成为时尚消费的重要组成部分。时尚品牌服装具有强烈的设计感、丰富的文化内涵和社会动能，受欢迎程度持续上升。

报告数据显示，如今年轻人最青睐的两大时尚品类是服装和运动鞋，两者合计占比超过40%。随着时尚概念深入生活的方方面面，时尚单品也在向个性化、多样化发展。分析数据显示，年轻人关注的三大潮流品类分别是箱包、美妆和珠宝，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，近18%的人关注3C、手办时尚游戏等泛潮流产品，潮流的内涵和范围不断丰富和拓展。

凭借社区和电子商务的双重属性，App创造了一个趋势消费的闭环

报告显示，社交媒体和潮流App已经成为年轻人获取潮流信息的主要渠道。通过把握“社会化”联系，可以占领年轻人时尚消费的心智。与传统电商相比，潮流电商平台Get App致力于通过社区+电商的双重商业模式，帮助年轻用户了解、获取、交流各种让他们感到快乐和幸福的事物，从而打造一个完整的潮流生态圈，从而为Z世代形成潮流消费的闭环。

众所周知，当代年轻人的消费习惯已经从刚需型向满足更多样化的情感需求转变，更多的是基于“社会属性”的消费和购买需求。如何在下单前了解各种新颖、新潮、酷炫的时尚单品，如何一键搞定网店难以买到的限量、联名、爆款时尚单品，如何在同一个潮流圈分享交流日常穿搭拆包体验，都是现在年轻用户关心的问题。与传统媒体相比，如电视广告、杂志、品牌官网等。，年轻一代更倾向于在Get App上完成以上所有步骤。

此外，App社区还有一个新趋势，那就是成为明星艺人的另一个“朋友圈”。4月以来，陈伟霆、王思聪、刘雨欣、NINEONE等多位潮流指标频频在物业社区发声，晒日常生活、晒装备，备受粉丝和潮流玩家关注。与传统社交媒体不同，明星更倾向于在物业发布单品或穿具有潮流属性的衣服，“晒硬货”成为明星发布的动态日常生活，从而引发潮流圈的共鸣。

年轻一代愿意分享，潮流单品有独立分享动能的能力

与其说年轻一代愿意分享潮流体验，不如说这些备受追捧的潮流单品的自我分享动能远高于其他日常百货和快手产品。也是一双运动鞋，耐克经典空军1号和耐克x Off-white联名款The Ten运动鞋。后者在物业社区或朋友圈分享，分享带来的交流潜力明显更强。此前，由吴德和知名打火机品牌Zippo联合销售的限量联名打火机“极光宝”，因其独特的设计和出色的质感，短短十分钟就销售一空。此外，用户收到打火机后，物业社区的晒单比例远高于定期售卖的产品，这款联名产品在短时间内引起了潮流圈的热议。显然，爱展现个性的年轻人更愿意在同一个好圈子里分享这种有势能的产品。

随着年轻消费者对潮流生活的新看法、新态度，他们眼中的潮流生活方式已经不再只是跟随大势，而是演变成了积极、多元、健康的文化方式和生活态度。物业社区不断全方位赋能内容，培养潮流引领者、明星、KOL成长，在潮流中打造热点话题，从而激发内容创作者的“创作动能”，实现社区+交易两步走，全面构建潮流原创内容与年轻一代潮流消费的生态闭环。