汽势汽车第一|易江山
标志性的欢乐女神的方位从左到右发生了变化；“双R”组合字母设计将取代原来的“双R”标志。劳斯莱斯汽车办公楼大门顶部使用的“劳斯莱斯汽车”英文字符属于企业级标识。在众多车企更换品牌后，劳斯莱斯汽车将于9月正式推出由顶级设计公司五角星打造的全新车标。
劳斯莱斯庆典女神是英国当代奢侈品领域最具辨识度和领先性的标志。自1911年以来，庆祝女神的雕像一直矗立在每一辆劳斯莱斯杰作的引擎盖上。时至今日，劳斯莱斯庆典女神依然是世界著名的标志之一，优雅、奢华、最美潮流的化身。在全新的品牌标识设计体系中，庆典女神对劳斯莱斯整体品牌标识的意义更为非凡。神秘的庆典女神除了从容优雅地站在每一辆劳斯莱斯杰作的头部，还衍生出平面影像的形式，在现代虚拟世界中展现其魅力。
历史上第一座庆祝女神雕像是由英国艺术家查尔斯·赛克斯绘制并建造的。为了向这座具有历史意义的杰作致敬，五角星设计团队邀请顶级品牌标志插画师克里斯·米歇尔为这座标志性雕塑打造精致版，并在创作过程中对其进行启迪。凭借冷静的力量和非凡的天赋，克里斯·米歇尔在创作过程中深思熟虑——颂扬女神所展示的力量和权威，这让她感到自己很弱小。为庆典女神绘制二维平面版时，庆典女神的方向由左向右变化，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。
玛丽娜·惠勒表示:“庆祝女神全新的设计标志着劳斯莱斯汽车的品牌核心已经从创造汽车产品转变为引领生活方式。庆典女神代表了奢侈品的最高品质，在视觉效果上占据主导地位。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，庆典女神可谓是取之不尽、用之不竭的灵感源泉。”
承载劳斯莱斯汽车荣耀的“双R”标志，是极致奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查尔斯·罗尔斯和亨利·莱斯爵士，可以说它象征着车辆工程模型和人类辛勤劳动的结晶。毫无疑问，这个享有盛誉的符号将保持不变。“双R”标志将仅保留在劳斯莱斯产品上，代表劳斯莱斯汽车之家在西苏塞克斯郡古德伍德独家打造的最佳作品。
配件产品采用劳斯莱斯汽车“双R”组合字母设计，将取代原有的“双R”标识。劳斯莱斯汽车办公楼大门顶部使用的“劳斯莱斯汽车”英文字符属于企业级标识。
在20世纪30年代劳斯莱斯汽车的档案中，五角星设计团队发现了劳斯莱斯字体的印刷布局。然后，在此基础上，他们应用艺术化的装饰风格，构思了一个全新的人物标志设计——一个适合强调劳斯莱斯汽车现代性的人物设计。其中“劳斯莱斯汽车”的“Motor Cars”字样尺寸缩小，再以视觉突出“劳斯莱斯”，展现劳斯莱斯品牌超越汽车行业的广泛影响力。全新的文字logo设计在外观上更为精致，在静谧与冷静中描绘出当代劳斯莱斯非凡的力量。专属含义的字母“R”为劳斯莱斯车标中的“劳斯莱斯”增添了冷静和卓越。
五角星设计团队研究了很多字体设计，旨在选择一种既能展现奢华又不浮华，又能展现品牌悠久历史的字体。最终，Riviera Nights字体被选为劳斯莱斯汽车的全新字体。品牌字体的变化，标志着劳斯莱斯汽车进入了新的发展篇章。这种字体与上一代Gil Sans Alt属于同一字体类别，但Riviera Nights进一步雕刻了字母并优化了斜角设计。
在为劳斯莱斯品牌新标志设计选择色调时，五角星设计团队首先关注的是产品。丰富的质感、木质的棕色和极具科技感的碳灰色纤维……构成了劳斯莱斯专属的皮革色系，色彩饱满。棕色和蓝灰色的组合虽然保留了劳斯莱斯汽车手工定制的独特质感，但色调略显常规。五角星设计团队致力于寻找更具表现力和奢华感的色调，使其对女性客户和男性客户都有吸引力，同时又不失前瞻性的未来感。
随后，五角星设计团队的注意力被紫色吸引，尤其是深邃奢华的紫色。在人类历史上，紫色是自然界罕见的颜色，它起源于神话、艺术、宗教和皇室。紫色一直是财富和力量的象征。为致敬庆典女神，劳斯莱斯汽车将全新颜色之一命名为“欢庆紫”，将见证劳斯莱斯汽车在未来打造豪华之旅中的不懈前进。
不仅如此，还选用了带有金属质感的玫瑰金作为补充色调。玫瑰金结合了优雅和现代，象征着永恒和不朽。这种色调只会应用在印刷品上，还有其他表现力丰富的颜色可以和主色调搭配。
劳斯莱斯汽车高端定制配色和剪裁的设计师Samiku Ertas说:“庆祝紫色是一种平静而有力的色调，它强烈的现代感让人想到神秘的夜晚。它能唤起的不仅仅是雄心壮志中的远见，更是不忘初心的最大诚意。这与劳斯莱斯汽车的品牌精神内核高度契合。在劳斯莱斯汽车的印刷品中，搭配玫瑰金色调，增添了美感和优雅感。”
“追求完美”是劳斯莱斯汽车创始人亨利·莱斯爵士的理念。自诞生以来，劳斯莱斯经历了数次创新，逐渐从“世界上最好的汽车”进化为世界顶级豪华产品。迄今为止，将顶级材料与高超技艺相结合的劳斯莱斯名作，一直被视为手工锻造的典范。同时，著名的庆典女神雕像凸显了劳斯莱斯汽车的卓越。劳斯莱斯汽车已经成为豪华的代名词。
近年来，劳斯莱斯汽车以前所未有的速度加快了创新和进化的步伐。劳斯莱斯汽车已经将其产品阵容扩大到五种车型。每种产品都有自己独特的特点。在位于英国西苏塞克斯郡古德伍德的劳斯莱斯全球豪华制造中心，几乎每一辆劳斯莱斯杰作都是为满足对富裕生活方式的独特追求而量身定制的。Black Badge系列的推出，不仅标志着劳斯莱斯汽车前卫的另一面，也满足了部分劳斯莱斯车主品味前卫、展现自我的需求。劳斯莱斯汽车推出Black Badge系列后，客户群体呈现出较为明显的年轻化趋势，车主平均年龄现已降至43岁。
劳斯莱斯汽车邀请五角星公司的合作伙伴Marina Wheeler，以及她在多个领域的著名设计工作室，打造全新的logo设计。五角星的设计师在各个专业领域都很有名。在他们的努力下，全新的车标设计不仅引领着“世界上最好的汽车”续写辉煌，更提炼出劳斯莱斯汽车的品牌特色和精神内核，展现出极致豪华的领先姿态。全新的logo设计将有助于与年轻客户产生共鸣:无论是数字化平台还是落地活动。
五角星设计团队对劳斯莱斯品牌logo的设计是基于对品牌的深刻理解:从产品的变化到车型的设计语言和团队建设；从劳斯莱斯汽车的经典标识，到品牌与客户之间的情感纽带，设计团队对其进行了深度的探寻。他们在制造工厂努力工作，以了解Bespoke高级定制服务的本质及其对当代劳斯莱斯的非凡意义。
玛丽娜·惠勒表示:“我们很快就感觉到，劳斯莱斯已经从一家知名的汽车制造商发展成为引领豪华世界的领导者。对我们来说，在构思全新的logo设计之前，洞察这种演变趋势是非常重要的。在向劳斯莱斯汽车的忠实客户表达敬意的同时，我们需要用独特的前瞻性、全新的、有意义的表达方式，向新的客户群体展示自己。”
玛丽娜·惠勒深深感受到，她可以从新的角度完成品牌标志设计语言的转型。她说:“我不是汽车行业的，这让我有机会从不同的角度把劳斯莱斯汽车作为奢侈品制造商来研究。我决定延续劳斯莱斯品牌的豪华内核，通过视觉设计，让劳斯莱斯品牌与年轻客户群体和不断增加的女性客户群体产生共鸣。”
五角星设计团队还为庆典女神打造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“一瞥”。呈现出空的视觉效果，空灵却不缺乏科技感，进而可以灵活打造出极具时尚感又略显柔和的视觉设计。
《惊鸿一瞥》采用了源自大自然的多样化流体形态，将视觉效果像丝绸和绸缎一样对待。基于五角星设计团队开发的数字化设计，应用了全新的编码技术，从投影到刺绣，从印刷到雕刻，视觉优化设计可以应用于任何表面。“惊鸿一瞥”整合了劳斯莱斯产品阵容中包含的各种元素，既有在全球门店体验的物理设计，也有品尝的数字形式。“惊鸿一瞥”将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独特且极具辨识度的元素，可谓是象征劳斯莱斯汽车领先豪华的重要符号之一。
在此之前，玛丽娜·惠勒受邀为劳斯莱斯缪斯艺术项目打造全新专属视觉标识设计。劳斯莱斯艺术项目Muse于2019年推出。艺术项目由“梦想委员会”和“庆祝女神挑战赛”组成，每两年举办一次。玛丽娜·魏勒和她的设计团队为她打造了独特的视觉标识语言，既体现了艺术项目推动动态视频艺术发展的初衷，又通过“一瞥”视觉优化设计，将劳斯莱斯艺术项目Muse与劳斯莱斯品牌紧密相连。
劳斯莱斯汽车CEO托斯顿·穆勒·乌特弗斯表示:“随着劳斯莱斯汽车数字显示技术的日益丰富，用全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域的领先地位，对我们来说是及时而重要的。我们正踏上彰显劳斯莱斯品牌现代化特色的精彩旅程，从容应对产品矩阵、客户群体结构、生活方式、豪华圈的演进趋势。”
