文字|龙
编辑|江育奇
时隔14年，《快乐大本营》正式续约，并不顺利。
7月11日，“快乐大本营”推出全新项目“稳定朋友”，翟晓雯、YoRoll、Aria Jin、等32位新锐艺人开始同台竞技。最后，获奖者可以留在12期《快乐大本营》。
但当晚《快乐大本营》播出后，录得23年来最低收视率的0.44%，不少观众对新计划的效果不满。
“湘军”曾经崛起
1992年，湖南青年何炯北上求学。在学习期间，他获得了在央视《大风车》主持智能屋栏目的机会，正式进入主持圈。在何炯人生开始转折的那一年，湖南有线电视2台开播，但这个“小东西”在历史上并没有留下多少声音。
毕竟那还是湖南广播电视台历史上最黑暗的一天。当时湖南电视台还没有上星，节目也比较缺乏。各种猪饲料广告全天播出，不仅对观众的吸引力不如央视，甚至不如省内的长沙电视台。收视率差，电视台真实收入低，甚至为了创收，发行编导开餐馆开砖厂。
从上世纪90年代初开始担任湖南广播电视台台长的魏文彬，一直有着改革湖南广播电视台的夙愿，但就在湖南有线电视二台开播一年后，他终于等到了大展拳脚的机会。1993年，魏文彬被任命为湖南省广播电视厅厅长，他一上任就开始寻找好的改革策略。
面对当下的“死水”，想要激活它的魏文彬决定“永不断也不立”:“我突然有一种冲动，想再开一家电视台……建立一套符合市场化原则的用人制度，比如开放的人才准入机制、刚性的淘汰机制、倡导竞争的激励机制。当这个系统释放出强大的生命力，就会在系统内复制推广。”
1994年2月，魏文彬获得筹建湖南经济电视台的批准，实行从台长到员工的公开招聘制度。
经过多轮角逐，欧阳长林获得了经济视野总监的职位。后者在研究了大量海外电视资料后，提出重视主持人、包装主持人的理念，并引入主持人年薪制，试图以高薪吸引优秀人才，打造知名品牌主持人。
“黄金一代”
得益于优秀的内容和优秀的主持阵容，《快乐大本营》一路走红，走出湖南，红遍全国。据统计，《快乐大本营》在2004年TOP10的娱乐栏目中以人均62分钟的观看时间排名第四，是TOP10中唯一的省级电视节目。
盛世之后的“危机”
2010年的离职潮只是时代变迁的前奏。接下来的几年，很多电视台开始离职，甚至很多央视主持人，比如崔永元、李咏、马东，放下金饭碗，转而选择了其他机会。
湖南广电的“真正危机”就在此时诞生。从2010年开始，制作人易华、张一蓓、谢涤葵，他们创作了《超级女声》、《天天向上》、《爸爸在哪里》等爆款节目，纷纷离开湖南广播电视台，很多人都选择了带着制作团队自立门户。
综艺节目还需要主持人吗？
逆境中，曾经靠创新创造巨大空间的湖南广电，展现出了第一的姿态。
为了弥补人才流失对内容创作造成的伤害，湖南卫视在2018年初提出了一套一线团队工作室制度，提高制作团队在内容创作、人员聘任、薪酬管理等方面的引领力，打造“创新计划”。为提升团队创新能力，入选项目将得到湖南卫视从孵化到项目立项、制作的全方位支持。
而这些项目很多落地的舞台也从湖南卫视变成了芒果卫视。早在2009年，湖南广电就在金鹰提出了“芒果互联网电视”板块，以“芒果电视”命名，并进行自主品牌运营。2014年，或许是意识到线上视频平台的崛起趋势，湖南广电整合金鹰网和芒果TV，推出“芒果独立播出战略”，安排湖南卫视自制节目在芒果TV独家播出。
面对网络视频平台的“围剿”，芒果TV成为湖南广电最有效的自救武器，先后推出《明星大侦探》等爆款节目。凭借湖南广电的内容制作能力和资源库，芒果TV在激烈的视频平台争夺战中逐渐站稳脚跟，进入第二梯队。
2018年4月，芒果借助超级媒体上市，第三季度实现净利润6.16亿。今年播出《乘风破浪的姐姐》后，芒果超媒市值飙升至1250亿，预计半年内净利润将突破10亿，成为今年影视股集体低迷的突然“新生力量”。
明星侦探第五季
芒果TV的辉煌让湖南广电部再次成为娱乐场所的焦点。但与十五年前《快乐大本营》、《超级女声》带动的创新热潮不同，在这新的浪潮中，并没有新的主持人蜂拥而至:“明星大侦探”、“中餐厅”等真人秀节目没有主持人；《声入人心》的过程由导演和三位制片人共同完成；《乘风破浪的姐姐》由黄晓明负责出演并宣布...
然而观众并没有因为真人秀成为综艺节目的主流而感到不适，这让观众习惯了主持人的缺席。
真人秀所追求的相对“真实”，与代表台版和过程的主持人是背道而驰的。而且，为了让节目更紧凑，主持人原有的任务链接、过程控制、活跃气氛等功能，在后期的剪辑中也可以换成花字。主持人的加入容易破坏嘉宾互动的自然性，被边缘化似乎也是顺理成章的。
华少曾写道“主持人有前途吗？”当他在温哥华主持节目时，他用“你认识我吗？”，而观众第一个想到的场景是他在看《中国好声音》中的赞助商广告。当他以类似的播放速度快速阅读音乐会赞助商名单时，掌声雷动。事后他不得不感慨:“主持人，除了能报道幕布、做广告，还能做什么？”
哈曼
然而，很难扭转这一大趋势。尤其是在快节奏的网络融合时代，有综艺感的明星显然是综艺节目最青睐的嘉宾人选——他们可以吸引流量，成为节目中营造效果的“笑点”。
正是在这样的背景下，张伟、李生等人成为各大节目中出镜率最高的综艺咖啡。像白克力这样的资深电视主持人出现在《严肃庸医》的舞台上，试图转变成一个GAGMAN。
因此，即便是已经走红20多年的湖南卫视，在面对相亲问题时，也倾向于选择自带流量，通过节目直接培养综艺感的“网生”娱乐明星。毕竟时过境迁，从电视台开始签约主持人妙子培训，显然不是最划算的方式。
