对于百度来说，金融服务业曾经是广告商的重要来源。
但蓝鲸财经搜索发现，百度在对财富管理机构、P2P平台等金融行业发出风险警示时，犯了“乌龙”。一些第三方财富管理机构被警告网贷风险，但真正的P2P公司，甚至一些已经备案的企业，并没有被警告网贷风险。
蓝鲸金融对部分第三方财富管理机构进行了关键词搜索。在CreditEase Wealth、好买财富、私募网、网格财富等搜索结果中，百度均提示“网贷有风险，请谨慎支付验资并索要验证码”。上述提示风险的平台中，格尚财富、好买财富、私募网都是百度的线上广告主，但同样是客户的诺亚财富并未被提示网贷风险。
与百度搜索不同的是，搜狗搜索提醒豪迈财富、诺亚财富、极致元财富管理、展恒财富管理、优选财富、聚派投资、私募网、格尚财富等第三方财富管理机构“投资有风险，谨慎选择”。
蓝鲸财经搜索了十大待收P2P平台，发现百度并没有提示真正的P2P平台存在网贷风险。在搜索“团贷网”等有影响力的备案平台时，百度建议投资者通过“平安东莞”官方微博注册。
此外，金融客户的广告营销对百度的搜索结果仍有影响。在搜索“第三方理财公司排名”等相关关键词时，也会出现P2P平台人人贷的广告。
百度对有争议信息的风险警告并不新鲜。公开资料显示，百度对教育、旅游、医疗等行业的部分关键词进行了风险警示。比如搜索“自由行”时，百度提示“请选择正规旅行社，警惕不合理的低价游”。
2018年5月，百度因在金融行业做广告被罚款。具体而言，广告商发布了具有预期投资回报的商品或服务的广告，如投资促进，其中包含对未来效果、利益或相关情况的保证承诺，以及明示或暗示的资本保全、无风险或保证利益。
百度在年报中多次提到，公司努力保证搜索结果的质量和可靠性，特别是加强对付费搜索客户的审核。这些措施包括删除可疑的付费搜索列表、检查客户的营业执照和银行账户、修改付费搜索惯例和限制显示次数等。
作为全球最大的中文搜索引擎，百度一直是网民获取信息的重要途径。依托搜索服务与交易服务相结合的百度核心，在线营销服务成为百度的收入支柱。
2019年财报数据显示，百度录得线上营销服务收入780.9亿元，同比下降4.7%，占总收入的比重从2018年同期的80.1%下降至72.7%。百度表示，营收下降主要是因为医疗、金融服务和汽车物流行业的疲软，但被教育、零售电商和旅游行业的客户收入所抵消。
值得注意的是，百度在财报中指出，金融服务业受行业特定政策变化和宏观经济环境放缓的影响，抑制了2019年在线营销服务收入的增长。
