2016年12月31日，报摊上最后一期《京华时报》
2016年12月31日，《京华时报》头版告别
四年前的今天，《京华时报》在头版用楷书刊登了《致读者》:“我们只是转身，不会离开”。第二天，2017年元旦，这份仅仅出版了15年却名声很高的纸质都市报纸，从人们的视线中消失了。
《致读者》开篇写道:“明天，京华时报将不再白纸黑字记录昨天。不过，《京华时报》的白屏黑字会继续和你在一起。”文章接着说:“2017年元旦，《京华时报》纸质版将停刊。同时，由Jinghua.com、京华圈、京华微博、微信等一系列公众号组成的京华时报新媒体矩阵，将为您即时推送新闻资讯，更快为您链接昨天、今天、明天。多与亲友分享，多与陌生人碰撞。”
报摊老板手里拿着《京华时报》，说要永久保存
“新媒体矩阵”全军覆没
去年秋天的一天，人们第一次发现该报的官方网站异常。当时出于好奇:同时关闭纸媒的《东方早报》转型后生机勃勃，但京华时报为什么转战互联网后就变得沉寂，江湖上没有了踪迹？于是我打开“京华时报网”，发现虽然左上角有“京华时报网”这句话，却搭建了新闻资讯的第一个网络！“口号还在，红蓝配色布局和布局风格都和过去一样，只是内容过时了，有点怪异，至少离现在的热点很远。但没想到当时的截图，却在脑海里画了一个大大的问号。
今年疫情3月17日，我带着这个问号再次打开网站，内容依旧陈旧离奇:头条是“三农工作年”，转载自新华网2019年12月21日报道，是三个月前的旧闻。头版最重要的“信息”栏里的新闻全都过时了。第一个是2019年10月1日的“深圳烟花秀庆祝新中国70岁生日”，这是5个月前的旧闻。接下来的6篇新闻中有3篇来自河南，分别发生在驻马店、商丘和驻马店，有地方风味。右边“热评”栏目的标题和第三篇文章也是驻马店新闻。“热评”下醒目的色块写着“2014全国两会”，写于六年前。
京华时报网2020年3月17日首页
“京华时报网”第三次开通是在今年7月18日。主页的标题是7月1日的新闻:“2020铁路夏季运动会开幕”。左上角的头条图片是政协十三届三次会议闭幕，这是两个月前的新闻。主页的两大栏目“资讯”和“热评”，几乎与当时国内外的新闻完全脱钩。右边的图片指南是“2013年微博政务年终盘点”。显然，这不再是一个正常的“京华时报网”，而是每天都在运营，非常神奇。
《京华时报》新媒体怎么了？似乎没有人知道，网上也没有任何痕迹。
京华时报网2020年7月18日首页
最近，当笔者用之前预留的链接再次尝试打开网站时，突然发现根本打不开。查百度，词条“京华。com”仍然存在，但后面提供的链接无法打开。然后查看京华时报的微博和微信公众号，发现其主微博和主微信均已关闭，剩余的《京华时报时尚周刊》微博更新至2017年11月8日；《京华时报时尚周刊》和《京华时报财经周刊》两个微信官方账号分别更新至2018年12月4日和2018年4月5日。至此，《京华时报》的新媒体已经全军覆没。
据原《京华时报》一位朋友介绍，该报优质版停刊后，新媒体运营正常，但2018年6月左右，运营团队彻底解散，新媒体无人问津。至于为什么网站还在更新，谁在运营，她说不知道。
生前热闹，死后没人知道，更别说关注了。这是一份主流报纸的悲惨结局。
京华时报还能开的微博
京华时报还能开通的微信微信官方账号
曾经辉煌
京华时报成立于2001年5月28日。出版之初，就以日出32版的规模和北京本土内容铺天盖地的格局吸引了关注。后来在发行上独树一帜，在短时间内取得了优异的经营业绩，超过了当地很多老牌日报的发行量。
该报的组织架构和人员构成也体现了南北融合的混合优势:新闻出版署署长吴海民从音像部副主任兼《中国导报》总编辑调任人民日报筹备办报；南方都市报朱德福、谭俊波分别协助吴海民分管编辑部和发行部。可以说，“南方系”从《京华时报》开始在北方办报，但并没有系统地进入机构。再加上《人民日报》的组织优势，这份报纸从一开始就雄心勃勃，英勇无畏。
两年后，南方部与光明日报合作创办《新京报》。两家带有“南方”血脉的新报在北京报业市场上做了一个大蛋糕，但北京都市报前老板《北京青年报》却黯然失色。《京华时报》出版几年后，实现了平均日出80版的“厚报”格局，巅峰时期打出了“占北京晨报发行量70%”的大旗。2010年进入全球日发行量100强榜单，广告一度在北京报业市场名列前茅。
《京华时报》在创新和转型方面也不断有动作，有时甚至显得更加激进。比如2009年，在中华人民共和国成立60周年之际，推出了《共和国甲子读图》。以天安门长安街为背景，56个游行广场、56个民族标识全部用巨幅图片包容，制作了80期国庆特刊，为全国报纸国庆特刊之最。2012年5月17日，该报开创纸媒融合新形式“天下第一”“云报”，推出《云周刊》周刊。读者可以用手机客户端给报纸拍照，通过“云计算”获取图片链接的详细内容和图片信息。“云报”一时传遍全国，各地报纸纷纷效仿。虽然随后的数字化迭代导致了不成功的创新，但一份有创新想象力的报纸，总会留下持续改进的好印象。
《京华时报》2009年推出的“共和国甲子读图”
京华时报和云周刊创刊号
2003年，笔者应邀在本报讲学，编辑部蓬勃积极的氛围给笔者留下了深刻的印象。那一年，该报的发行量超过了30万份，超过了老大哥北京日报信使和北京晨报。记得在提问阶段，有记者问:如何看待中国报纸总编辑的“60后”现象？听到这里我很高兴，因为朱德福、谭俊波等报社老板都是“60后”。当时“60后”还是一个年轻的概念，因为全国各地日报的老板们普遍掌舵“40后”“50后”。我的回答是大意:一般来说，报社老板不是吃青春饭的岗位，因为老板在日常决策中需要经验、阅历和洞察力，这就很难走捷径。然而，中国不同。媒体刚刚工业化。很多老板从计划经济和极左时期办报的经验，不仅用处不大，还可能受到陈腐观念的影响。确实需要年轻人创新，探索新的方式，来满足市场发展的需求。所以这一刻需要“60后”。说到这里，每个人都热烈鼓掌。
当然，在激烈的市场竞争中，《京华时报》也有一些绊脚石。2013年，对《农夫山泉》的诉讼终于尘埃落定，但对该报的声誉造成了很大打击。再加上2008年主编朱德福离职，谭俊波离职等。，2011年《人民日报》与北京的分离及其原有超然的组织优势的丧失，以及2015年前后对新媒体的激进投入，《京华时报》的衰落看似也顺理成章，但衰落的速度有点惊人。
“转网”是生死大考
报纸走向数字化端走融合发展之路，既是对危机的无奈回应，也是未来的唯一选择。《卫报》前总编辑艾伦·鲁斯布罗格表示，“公司将超越报纸，将重心、方向和投资转向数字，因为这是我们的未来。”这种所谓的“数字优先”理念已经成为全世界记者的共识，大家在发布时间、资源供给、战略布局等方面都开始向数字端倾斜。
对于绝大多数报纸来说，数字化优先的最终方向大概是“数字化唯一性”，即最终放弃印刷版，将内容完全放在数字化端，建立基于数字化端的商业模式。“取消印刷版可能是大多数报纸的长期答案。”这时，“数字唯一性”的表达就是“转移到网上”。2008年，美国百年报纸《基督教科学箴言报》和《西雅图邮报》宣布“转向互联网”的消息震惊了全球新闻界，现在采取这种行动的报纸已经传遍了全世界。今年的新冠肺炎疫情几乎阻断了很多报纸的纸质发行，重创了广告，将更多的报纸推向了互联网，缩短了从“数字优先”到“数字唯一”的旅程。比如截至2020年5月，澳大利亚默多克新闻集团旗下只有76家报纸转投互联网，走“数字独特”之路。
然而，网络转移并不一定等同于成功转型。对于一家在数字融合方面没有做足功课，缺乏一定规模的数字受众积累，基于数字端的商业模式还处于空白期的报纸来说，网络转账意味着要立即关闭基于纸媒的现金流。虽然成本降低了，但持续收入的缺乏必然会把报纸推向一个极其危险的角落。以台湾省《中央日报》为例。作为1927年创办的国民党中央机关报，曾经是岛内最大的报纸，2006年7月1日因国民党被迫清理“党产”带来严重亏损和财政困难而停刊。停刊三个月后，成为“中央日报网报”，成为中国第一大报。但由于资金不足、员工士气低落，转网后的线上版在内容制作、页面设计、技术创新、社会传播等方面存在欠缺，导致其迅速被舆论边缘化。2016年更名为中央网讯，由一家投资公司运营，最终于2018年5月31日停止更新。网络转移后这种无法生存的例子在所有国家都有。曾经与《时代》杂志并驾齐驱的《新闻周刊》在转战互联网后也是满目疮痍，后来又恢复了印刷版，但生命力严重受损，大部分读者再也没有回来。
也有更成功的。2009年，因转移到互联网而轰动一时的《基督教科学箴言报》在转移到互联网之前，印刷发行量为4.3万份，而数字版的受众正在增加。2016年看报时了解到，2014年，其网传5年后，数字端独立访客数已达到1000万，是网传前的4倍多，其中国外受众近30%。受众超过0.5的国家和地区有14个，英国、加拿大、日本、印度的受众均超过2%。虽然利润尚未实现，但发行收入和网络广告收入相比纸媒时代大幅减少了亏损，呈现接近盈亏平衡点的趋势。目前，更多的国外主流报纸进入了我所说的“准转移到互联网”，即大幅降低印刷频次，同时大力拓展数字受众，为未来的“数字唯一性”做准备。例如，佛罗里达州最大的报纸《坦帕湾时报》最近决定将其出版周期从每周7次改为每周2次。在此之前，美国至少有10家地区性主流日报，被改为周二或周三。包括《基督教科学箴言报》在内的这些报纸，在转向互联网之前，无一例外地为数字融合做了长期准备，并取得了良好的效果。
台北市中央每日新闻网总部外墙的招牌
京华时报员工向报社告别
中国式的“封闭出版”
近年来，国内报纸数量众多，尤其是同质化严重、资源消耗较大的都市类报纸。所谓“停刊”，对于包括《京华时报》、《东方早报》、《晚报》、《北京晨报》、《法律晚报》在内的很多报纸来说，都是停刊，但大家都在说“停刊”这个词。
据樊一进、顾晓进主编的《中国传媒报》不完全统计，在2017年1月1日至2019年1月31日的短短两年内，国内已有69家报纸停刊。这些报纸中的大多数在宣布将停止发布新闻时使用了“停刊”一词。根据2005年国家新闻出版署颁布的《报纸出版管理条例》第二十条规定:“报纸停刊时间不得超过180日。报纸停刊180日以上不能正常出版的，由新闻出版总署吊销《报纸出版许可证》，由所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门注销登记。”根据这一规定，上述所有“停刊”的报纸都已经超过了停刊期限，因此应该办理注销登记手续，永久停刊。
这让我想起了笔者经历的一件事:深圳法制报于2006年11月4日停刊。第二年10月，“180天”的期限似乎过了好几个月，面对“取消”的危险，深圳报业集团紧急任命作者为总编辑，主持更名为《法制晨报》的报纸的复刊工作。但由于种种原因，几期试刊更名为《文博报》后，他们仍然决定不刊，以至于刊号最终被取消。可见，“停刊”时限的硬性规定一直在执行。
因此，笔者认为《京华时报》的现状不应该用“停刊”来形容。
