JD。COM新LOGO上线，小白狗JOY变胖了，引来不少网友的评论。7月12日，南方记者注意到，JD.COM APP最近采用了新LOGO，小白狗JOY从站在中间的全身照变成了流行的自拍头像。角度变了之后，五官立体了，眼睛也变大了，让她更可爱更可爱了。开屏界面是JOY in walking，整体相当圆润。

JD。COM的新logo出现了

互联网巨头总是可以通过悄悄更换LOGO来吸引网友的眼球，眼睛和表情变化很大的JOY也不例外。和一些网友对比后发现，新LOGO的白狗胖了很多，得出了拍照的重要性；有网友关心JOY的伙食，看到她越来越胖也就放心了。

拟人化、立体化是很多互联网公司品牌LOGO变化的一大趋势，尤其偏爱可爱的动物来缩短与用户的距离。至于网友的评论，JD.COM专门发了一条信息，说不是长胖了，是幸福生活指数变高了。

据了解，JD.COM于2013年3月30日更改LOGO，一只名为JOY的金属狗上线，域名正式改为JD.COM。2017年，JD.COM更新了LOGO，去掉了JD.COM，把金属狗改成了可爱的卡通狗。其中，变化最大的是图案线条过于流畅。

有早期迹象表明，JD.COM已经大大改变了它的LOGO。在LOGO变更正式公布之前，最新版本LOGO已于今年6月18日在JD.COM APP采用。还有意思的是，在JD.COM公布的618个消费新趋势中，关键词是1995年后国潮、新品类、新圈子、年轻消费者的崛起，JD.COM越来越年轻。

电商平台发展至今，随着主要用户群体和用户需求的变化，巨头们纷纷通过调整组织架构、下沉、升级品牌定位、进入新赛道、改变大促销游戏等方式寻求新流量，从而笼络年轻一代消费者。

值得注意的是，近两年JD.COM无论是战略定位还是组织架构都发生了频繁变化。去年初，JD.COM集团升级为基于供应链的科技服务企业，并在年底宣布打造数字化智能供应链，将自身技术从零售延伸到其他行业。

战略定位改变后，同年5月20日，JD.COM零售宣布品牌升级，由原来的“多快多省”升级为“不辜负每一份爱”，强调满足消费者多元化的购物需求，打造更加人性化的品牌形象。

作者:南方记者黄培