人真的很奇怪。即使我在家里很糟糕，但我出去的时候一定是光明灿烂的。这是人类作为群居动物的本能表现。毕竟吸引异性的注意，在竞争中击败同性，是动物界的通用标准。赵忠祥老师不止一次给我们讲过。

但最让人不解的是，鞋子成了很多不注重形象的男生，他们最愿意花钱在外饰上。至少我相信，当人们观察别人时，他们不会特别注意鞋子。

耐克营销的另一个核心是代言人。不过，这不是“鸡太美”的代言人。他们将产品和代言人深深捆绑在一起，进行长期投资。我不想让你推销我的产品，但你代表了我的品牌。

最典型的例子就是篮球之神迈克尔·乔丹。1985年，刚刚崭露头角的乔丹被聘为代言人。随着乔丹的崛起，耐克获得了前所未有的广告效应，一代球鞋AJ1诞生了。甚至，为了感谢耐克对篮球的贡献，菲尔·奈特在2012年入选奈史密斯篮球名人堂。

之后，菲尔·奈特写了一本著名的书《鞋子和狗》，回顾他的创业生涯。看，程，学生狗，群居动物...你还说你没有破解遗传密码？

如今，耐克已经成为全球领先的运动品牌，菲尔·奈特也成为福布斯的常驻会员。毕竟，这位误入歧途的运动员以另一种方式站在世界之巅，用另一种方式向世界宣告他有多爱运动。