作者|欧阳瑞来源| 4A广告文案

说到奶茶行业的“顶流”，

那就一定有现代中国茶叶店，

这个来自湖南长沙的奶茶品牌，

虽然扎根长沙，

但却牵动着万千奶茶爱好者的心。

因为太受欢迎，多次上热搜。

但万万没想到，

昨晚我正要睡觉的时候，

我发现#现代中国茶叶店道歉了#居然上了热搜的前排！

什么事？现代中国茶馆是做什么的？

作为一个喜欢喝茶的用户，

我怀着好奇心迅速点击了热搜，

吃这个瓜。

事情的起因是这样的:

有网友发现

近代中国茶馆长沙话的主题是贵族杯

长沙俚语“捡篮子”释义

有模棱两可的表达和令人不舒服的内容

被指控侮辱女性

光看这个词真的没问题，

但是在这种情况下，

把遇到美女想象成“捡篮子”

印在茶杯上用于宣传，

真的很不舒服。

现代中国茶店第一时间做了声明。

造句是不对的

为你的坏印象道歉。

从这份道歉声明中，我们可以提炼出几个关键点:

1.“捡篮子”一词在长沙方言中使用广泛，在不同的语境中含义也不尽相同。只意味着打大运会，并不意味着侮辱女性，但这样用真的不合适。

2.在创作过程中，我们没有把握好尺度，没有制造歧义，没有考虑到不同地区对方言俚语理解的差异。

3.发现有问题后已下线，建议立即召回这批长沙话主题马克杯。

但在声明中的热门评论下，也有网友发现了其他文案不当的产品，要求现代中国茶叶店给出解释。

比如知乎茶也是免费的茶包。

上面写着“我要军官”，

包装上的唇印和蝌蚪甚至被指含有“性暗示”。

套路出的差不多，迟早这一套

用嘴说不，用身体说实话

因为这一套，它不会铺开枝叶，地面会不堪忍受

让我们从这一刻开始

有人说好品牌的奶茶，

我必须像杜蕾斯一样玩色情游戏，

现代中国茶叶店，你拿杜蕾斯的剧本了吗？

还有一套泡茶指南

文案也打击色情

制茶复制使用，如

“请找个女的”，

“脱掉你的衣服，把它们拿到杯子里”，

“去冷库，被软禁在冰箱里”

像这样的话。

孩子，好好泡茶

被解读为一个正在洗澡的美女。

有网友指出

武汉天地店周边，现代中国茶叶店

上面写着“皇家女孩”，

“马孜”这个词有一个不好的代名词。

外围打印显然不合适。

现代中国茶店是长沙最具地方特色的茶叶品牌

在杯子上印长沙俚语

我想向外国游客推广长沙话

同时，我们将进一步打造自己的文化名片。

但是，没想到会注意分寸，这让用户反感。

对此，现代中国茶店在评论区表示，

以前有问题的茶包

以及其他文案不当的产品

它们都将在2020年下线。

谢谢你的监督。

但是很多网友并不买账，认为道歉声明回避了重点。

随后，摩登中国茶叶店凌晨第二次表态，再次回复评论中的问题，直接承认错误，先打板子。

现代中国茶店表示，网友关注的文案不当的茶包是往年设计的产品。当时在创作思维上存在问题，对创作边界把握不当，错误地把摇晃、打两性关系的擦边球作为创作灵感，愿意承担责任，吸取教训。

根据现代中国茶店的道歉声明，

态度还是很诚恳的，

第一时间回复网友提问，

并建议它已经被处理，

我不得不在这里夸一下现代中国茶叶店的公关。

对于现代中国茶馆的模棱两可的复制，

这也引起了许多网友的热烈讨论

但我惊讶地发现

与以往茶叶跨境翻车的情况不同:

现代中国茶馆这次的副本，

评论两极分化。

反对者认为:

现代中国茶叶店的广告侮辱女性，不可原谅。

支持茶脸的网友说:

长沙本地人觉得没问题。

不要小题大做

很多人觉得微博太生气了。

网友带节奏。

也有人认为，现代中国茶叶店

被营销号和水军黑了。

如果你叫它关门，文案也是一样的

当然，对于现代中国茶店的两个道歉声明，

大多数人认为既然他们已经道歉了，

没有必要坚持下去

改正就好。是时候喝了......

更多不太忙的人说

我希望下次不用排队了

我只想对这些网友说:

不要想你所想的。我不知道

你如何看待近代中国茶店的这一事件？

欢迎在评论区留言

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