采访|王世波

作者|荆晨宇徐文瑞白凤堂奚仲

编辑|王世波

内容总体规划|郭楠

今年1月，马瑞离开了他之前创建的公司，以CMO的身份加入了新工作室。

他说来到新工作室的时间不长，所以在这个过程中他应该更像一个新工作室的人。

按照马瑞的说法，每天有“一万件事”等着他，这是对他解决复杂问题能力的考验，也是目前最大的挑战。

马瑞一直有多重身份-

曾担任湖南卫视娱乐节目主持人多年，主持过《全能综艺班》《小马热话题》等节目；他也是一个艺术家。曾参演蔡康永执导的电影《爱吃》，与陈坤、万茜合演的电视剧《滚出去》；先后登陆《齐于硕》《吐槽大会》《今夜80后脱口秀》等综艺节目；他录制了许多作品，如《冰河世纪》和《年轻的迪·徐人杰》。

虽然他经常嘲笑自己是“过时的艺术家”，但他更多的时候是一个内容企业家。

马瑞尝试在网络上的节目组发布视频，很快获得了一批观众的好评，于是他开始了内容创业，成立了自己的工作室。

后来，他以CMO的身份加入了新工作室，并为自己设定了目标，为新工作室在短视频综艺圈打造自己的长板和品牌效应。希望新工作室在未来三到五年内成为中国十大内容公司。

用作品打动世界，不仅是新工作室的使命，也是马瑞加入这个团队的美好愿景。他从高中起就给自己定了一个座右铭——“做一个能影响别人的人。”

01.从主持人到内容创业者

“当我不想当六年主持人的时候，我可以写书。”

主持人的身份一开始进入马瑞的视野是完全出乎意料的。

在填报大学志愿时，迷茫的马瑞不知道自己未来会从事什么职业。当时之所以选择播音专业，是因为我从小就有很强的表达自我的欲望，被同学们称为“读文之王”。

Q1:传统媒体和新媒体给你带来了什么不同的感受？

马瑞:首先，如果你把传统媒体比作一个公司或者一个企业，你会发现衡量传统媒体的方式和做新媒体的方式是完全不同的。

传统媒体会评估收视率和投入产出比，而新媒体有丰富的数据供你参考，也有很多渠道从用户那里获取更多信息。你可以结合这些信息做一些有针对性的事情。在这种差异下，传统媒体和新媒体生产的内容风格长短不一，渠道越来越少。

Q2:适应从主持人到企业家的转变快吗？

马瑞:我很快适应了从主持人到企业家的转变。这是因为我心里早就知道，像何老师、韩哥这样的主持人很难。

主持人很难有自己的作品，有必要让节目像《快乐大本营》、《天天向上》一样家喻户晓。我接受这一点，拥抱变化。离开湖南电视台的时候，我发现主持人其实是一件不需要很高门槛的事情。歌手演员也可以做主持人，你很难培养自己的核心竞争力。

Q3:你如何看待自己在娱乐圈的艺人地位？

马瑞:就我而言，我们现在做的很多事情，其实都和这个圈子有关。例如，我们需要邀请许多艺术家在综艺节目和电影行业表演。我们必然会接触到娱乐圈。如果很多项目都可以依靠我的艺人身份，配合娱乐圈的人脉和资源会有好处。我正在努力，但艺术家不是我工作的重点。

Q4:你认为5G时代会给新直播间业务带来哪些机遇或挑战？

马瑞:首先，5G的发明并不像马斯克发明特斯拉那样是单向的。5G的出现是对基础设施的改变。5G到来后，除了看视频更快，移动设备获取信息更方便之外，我们无法猜测会出现什么新的内容平台和产品，甚至是新的游戏规则。按照新直播间的逻辑，我们可以判断一定有更多的内容需求。

第二，基于内容会有更复杂的品类，比如互动产品和游戏产品，但还是很难确定是哪一类，但在这个时候，至少像新工作室这样的内容公司会发挥作用。

此外，对于创作者来说，他需要更高效、更准确地关注用户。因为5G到来之后，用户会变得更加专注。

Q5:你最近也在做自己的淘宝店。经过你的研究，你认为什么样的艺术家可以带货？

马瑞:第一点是放下艺术家的身影，艺术家应该愿意和用户分享，而不是做艺术家。

那么，无论是评价还是种草，在这个过程中，他可能都要做一些普通人可以接受的事情，拉近与观众的距离感。大家都是用钱投票，所以没那么容易。

第二，选择产品很重要。艺人要根据自己的个人设定带货。因为这个行业风险很大，作为一个艺人，尤其是艺人行业，如果他选择带货，反响不好，对这个艺人伤害很大，甚至他和广告的连接都可能受到影响，所以艺人一定要小心。

Q6:你对自己从事的娱乐圈有什么看法？

马瑞:我想我一直在做娱乐，因为我的几份工作都与娱乐业有关。

另外我之前也是这样贴标签的，很难快速贴上标签。但在我看来，标签是否真的存在并不重要，它只是为我工作。