ACGN产业的本质不是内容产业，而是“爱”的量产。

“你相信光吗？」

而且，当代年轻人的消费观念不同于七八十年代后的“选择性消费”，每月收入的固定部分用于满足自己的兴趣爱好。

可以预见，随着95后的陆续步入社会，个人可支配收入将会增加，其旺盛的消费能力也将很快释放出来。

这也意味着很多“爱情”上的消费力将被释放。这一波消费力远远超出了我们的想象。

你以为洛天依只是一个虚拟歌手，但实际上粉丝数量并不比一些一线明星少。即使洛天依的演唱会门票卖1280，3分钟内也能被一空抢走。

我的一个朋友十年前花了20块钱买了一个徽章，现在二级市场的价格已经涨到了200。她用徽章摆脱了坑，这是10倍。十乘以十年是什么概念？年化率26%，高于P2P。

在这种消费中，金钱是一种计量单位，用来计算市场上有多少爱可以转化为购买力。现在这个市场太爱了，通货膨胀已经发生了。于是20元的爱情上升到了200元的爱情。

这能说是智商税吗？这是爱情的代价吗？

那么市场价格怎么爱呢？

看完前一期的POP MART，同学们就知道潮牌玩的是一种“人为制造稀缺性”的营销方式。没有门槛，能够完全量产的工业产品被厂商刻意限制，制造出不存在的稀缺性。

产品越少，对应的爱情就变得无处可去，于是就有了二级市场。

一级市场的产品投放到二级市场。牛不需要像厂家一样维持基本的面子。产品将根据市场需求重新定价。当价格上涨时，他们可以吸收很多无处可花的爱。

这里所有的爱都需要通过人民币流通，于是溢价就产生了。

爱得不够深的消费者会气馁，剩下的会毫不犹豫地购买。

在这种流通体系中，有钱的消费者获得了牺牲钱包的资格，牛得到了真金白银的回报。

厂商似乎什么也得不到，二级市场的溢价也不会流入他们的口袋。事实上，他们的工业产品实际上被一种叫做稀缺的光环所覆盖。

再次，理论上，涉及精神消费的商品价格没有上限。厂商需要做的，就是一次又一次地用饥饿营销来抬高那些球鞋、娃娃、纸人的上限。

在我看来，ACGN行业的本质不是内容行业，而是“爱”的量产。甚至在某种程度上，现在年轻人热衷的所有文化产业，本质上都是“爱情”的量产。

其实在欧美，这个体系已经形成了成熟的产业链。

去年，《鬼灭之刃》在日本大火。在动画的流行和电影的流行的推动下，IP授权业务和衍生产品销售“Ghost”创造了巨大的财富。

当时日本媒体保守估计，IP“鬼刃”的经济效益已经超过1000亿日元，甚至有媒体用“经济效应2200亿日元”的说法。

这期间，“鬼穷”也成为日本本土社交网站的热门话题，指的是“你因为大量购买鬼刃周边地区而变穷”的现象。

同样的事情也发生在美国。迪士尼动画电影《冰雪奇缘》上映仅一年，仅在美国就卖出了300多万条爱莎公主裙，价值4.5亿美元。

动漫影视最大的利润来自衍生品的销售。衍生品的价值不在于成本和售价，而在于之前的作品在整个市场上产生了多少“爱”。越是大规模生产，通货膨胀越严重，衍生产品的价值越高。

而所有的“爱”都会以货币的形式在市场上流通。

因为小众爱好形成行业，所有的小众爱好必然会陷入“花多少钱等于给多少爱”的逻辑。

当娱乐产业在中国发展到2021年的时候，这个逻辑几乎涵盖了所有的小众圈子。

这很正常。人生来就有确认我是谁的需求，需要在生活中找到自己的独特性。

而一个人的喜好，在很大程度上可以定义一个人的独特性。

可以说，兴趣爱好是青年群体自我设计中最重要的部分。

以爱好树立形象，以喜爱程度区分彼此，是当下少数民族文化群体的最大特点。居住圈、饭圈、潮圈都在一定程度上表现出这样的特点。

当爱好与消费挂钩时，呈现的景观就像青山资本在《2021年消费报告》中提到的那样:Z世代会将自己购买的品牌视为自己的一部分，品牌在必要时会利用自己的资源为自己表达观点，这对z世代来说非常重要，品牌已经成为Z世代生活方式选择和“个人设计”的基础..

对于二次元人来说，为“纸人”花钱，是表达对动漫角色喜爱的一种方式，是肯定自己是动漫角色忠实粉丝的一种方式，也是证明自己是“自己人”的一种方式。

这就是悖论。

当少数群体陷入“为爱牺牲钱包”的一元逻辑时，他们否认“给予时间”、“给予创造力”和“关注”也能表现爱。

但在产业逻辑下，付出比给予创造力更高尚，给予创造力比给予行动更高尚，给予行动比给予时间更高尚。鄙视链就是这样出现的。

所以，我们很容易理解，为什么很多少数群体如此讨厌“白嫖”，为什么所谓的“大”和“小透明”要被逼出来，为什么有些人要卑微地做“数据女工”，为什么影视行业要一直打击二次创作。

因为爱好只需要爱，而行业需要实现，只有为实现和赚钱做出贡献的人才是有价值的。

说实话，对于一个人来说，有一个爱好要分三六九个，特别无聊。

最后，我想以奥特曼结束。

我想问一个问题。买得起迪加真骨雕的粉丝和只会唱《新风暴已经出现》的粉丝有什么区别吗？请在您的评论中输入您的想法。

必有为元谷乃至万代。但是作为奥特曼的一个普通路人，对我来说真的没什么区别。

也希望有足够多的人愿意买玩具，花钱支持，这样奥特曼才能拍。

但是，鄙视不花钱的粉丝，搞人群对抗，绝对不是特别符合奥特曼精神的事情。尤其是现在，一些款式的真骨雕溢价严重，不舍得花钱太正常了。

爱情不一样。

你认为的信仰可能只是别人的兴趣。你看似充满感情的东西，对别人来说只是“好玩”。你的童年记忆可能别人很陌生，你的妻子和丈夫可能只是对别人不敏感。

更何况，说白了，ACGN、特别摄影等喜欢偶像化的爱好，都是生意的一部分。

面对商业资本，不要投入太多真实的感情。我看了太多故事，最后的结果是“幸福属于资本家，我一无所有”。

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