是纯家用矿泉水！很难生存！它会是下一个乐百氏吗？

按照这个发展，会不会是下一个Robust？

据悉，为了适应市场的变化，22年前一度是百亿巨头的矿泉水“老品牌”伊利，如今已经关停。

这到底是怎么回事？

原来，随着经济的快速发展和人们收入水平的提高，他们的消费能力和需求也发生了变化。比如，在如今炎热的夏天，人们心目中的“人间福报”就是下班或学习后喝杯冰镇的“肥宅快乐水”或“奶茶”。这使得人们生活的必需品，即矿泉水或纯净水，失去了原有的市场。

当然，无论是各种休闲饮品还是各种饮品，都是人们暂时“享受”的消遣。

到2020年，中国瓶装水市场零售总规模将达到2017亿元。其中，知名矿泉水品牌有农夫山泉、怡宝、百水山。

但是，说到矿泉水品牌，就不得不提已经有33年历史的伊利矿泉水了。在很多年轻人还记不清的时候，伊利矿泉水曾被誉为“中国第一矿泉水品牌”，与如今的“矿泉水霸主”农夫山泉相差甚远。

它的历史应该从20世纪90年代开始。

1983年，在矿泉水市场竞争不激烈的情况下，伊利矿泉水的前身深圳矿泉水在市政府的支持下正式成立。1992年，进入新时期开放阶段，员工承包深圳矿泉水厂，与当时的东方公司合作，成功兼并深圳市食品饮料有限公司..次年，伊利与杨泰山矿泉水厂合并，最终成立上市公司。长期以来，伊利成为当时唯一一家矿泉水上市公司，占领矿泉水市场。

伊利矿泉水几十年前不仅是国内最早开发瓶装矿泉水业务的公司，而且在广东省也形成了一家独大的局面。即使后来者“白水山”和“益宝”相继进入广东市场，仍无法取代伊利在矿泉水领域的地位。

伊利在当时很受欢迎。当年伊利就已经将产量提升到了78万吨，伊利的崛起犹如旋风，刮得惊人！

可以看出，伊利在当时的行业中蓬勃发展。

随后，伊利的实力和中国的市场份额引起了法国达能集团的注意。1998年，达能完成了对伊利的收购计划，组建了深圳达能义利泉饮料有限公司

此后，伊利一直由合资公司负责，合资公司以近1亿元购买了伊利20多个商标，由达能负责合资公司的运营。此后，伊利成为达能集团全资拥有的品牌。

2002年，伊利对全线产品采取降价策略，将目光转向了一宝、百岁山等消费群体。

从达能集团并购到2006年，伊利矿泉水的销量在这8年间依然保持市场第一的位置。同年9月，伊利还获得“中国名牌产品”称号。然而，自2000年“农夫山泉”正式宣布停止生产饮用水以来，国内瓶装水市场迎来了巨大的格局变化。

之后，随着达能集团在中国食品市场目标的扩大，单一品牌矿泉水伊利彻底被抛弃。从20世纪20年代开始，市场上就很难看到伊利。

即便如此，“伊利”也没有放弃对市场的争夺。

2016年，“伊利”重新确立了营销策略，抛弃了旧包装，17年取消了儿童市场卡通瓶装水。随后，“伊利”做了转型尝试，与当时很受欢迎的网络汽车公司滴滴合作，一度成为滴滴的指定饮用水品牌。

但与预期相反，伊利未能夺回之前的市场份额。

事实上，从伊利被达能收购的那一天起，就注定要亏损。在达能集团的帮助下，伊利不仅未能获得良好的销售渠道，也从未尝试进入其他区域市场，这直接导致了伊利在瓶装矿泉水方面的失败。

同样，“稳健”这个曾经在中国水产养殖界的知名品牌，在被达能收购后彻底消失，让人感受到了伊利的最终命运。

现在，虽然伊利在经历了22年的历史后，再次回到了中国人的手中，但面对更强的市场竞争，它能否生存下来，只能在未来才能知晓。