小红书近两年的火爆有其自身的原因。高话题明星、综艺节目、影视剧都是提升用户粘性的手段。为了保证社区内容的丰富性，这家互联网企业不断滋生新的热点，其社区营销值得每一位互联网人学习。

偶像有多厉害？

小红书采取了非常有效的策略，邀请大量明星进入小红书。这与微博邀请明星进入新浪微博，利用明星效应带动粉丝经济尤其相同。像、吴这样的大牌流量明星，通过小红书分享日常生活，带动产品销售。

说到小红书，就不得不提《创造101》了。4月12日，小红书APP下载量达到高峰，因为“创造101”在腾讯上线，腾讯主持人口播报和插播广告，两小时内小红书被提及数十次。截至2018年5月，小红书用户数接近1亿，投资回报非常可观。

从导购到平台社区再转型为电商企业，你觉得小红书是不是在电商红海里砸出了一个世界，只靠齐昊赞助？

两个转变，站稳脚跟

小红书成立于2013年，起步比其他电商巨头晚一点。然而，不到五年的时间，它已经成为200多个国家和地区7000多万用户必备的“割草机”。

5年间，小红书成功完成了两次转型。最后，小红书注重购物和分享，解决了年轻人选择困难的症状。第二阶段，小红书着力打造社区文化，让产品不仅仅是一个分享渠道，更是形成了一个完整的社区体系。

现在我们看到的小红书已经到了第三阶段。除了种草和社区功能，还增加了电子商务的重要模块，形成一站式服务。

关注粉丝需求，关注粉丝积累

2013年初，小红书邀请一批海外购物者撰写高质量的海外购物攻略，吸引了大量粉丝注册，获得了一定的粉丝基础。事实上，无论是跨境电商，还是跨境购物笔记分享平台，小红书的受众定位始终围绕“拥有奢侈品或高品质购物需求的人群”展开。部分粉丝在购物时分享购物笔记，越来越多的粉丝在口碑的推动下开始购买产品。

赞助节目并引入流量

除了与创造101合作，小红书还赞助了很多综艺节目。

《偶像练习生》的播放量和播放量均突破30亿，无疑是2018年上半年最大的流量爆发。作为它的赞助商小红书，吸粉的方式相当分散注意力。

之前有《快乐男声》《超级女声》，还有《偶像练习生》《超级女声》。这些选秀节目都有一个硬环节，那就是投票。

小红书开启了通话新渠道。只要上了平台，你就叫免费获得10票，牢牢抓住粉丝，锁定流量，这不是机智。

小红书与创造营合作的成果只是开始。未来，小红书会有更大的舞台展现。