改革开放后，中国巨大的市场吸引了世界企业巨头的目光。与解体后的苏联不同，中国的改革开放进行得非常有条不紊。外国企业要进入中国，必须遵守中国法律，在中国政府允许的框架内经营。

尽管有很多限制，外国商人还是放不下中国的肥肉。没有一个商人愿意放弃一个14亿人口的市场。全世界人口只有70亿。中国是一个快速发展的过程。如果能在中国站稳脚跟，企业必将迎来新的发展机遇。

许多企业已经在中国扎根。街上随处可见肯德基和麦当劳。国外的奢侈品也赢得了中国消费者的青睐，他们几乎可以说是上门来了。所有真正能给生活带来便利的产品，都是以开放的态度面对中国消费者的。

但是，有成功就有失败。世界首富在中国遭遇滑铁卢，不得不放弃中国市场。这是怎么发生的？

首先，亚马逊已经退出中国市场

世界首富贝佐斯曾在中国市场遭遇滑铁卢，他控制的亚马逊公开宣布退出中国市场。亚马逊是全球知名企业，也是美国电商巨头。不说别的，很多人都知道亚马逊运营的kindle连接着一个巨大的电子书市场，亚马逊在其中扮演着非常重要的角色。

淘宝JD.COM是中国人经常使用的购物平台，但在美国人眼里，亚马逊是不可或缺的购物平台。早在15年前，亚马逊就想大张旗鼓地进入中国，想让中国发展电子商务。

15年前，中国当时还没有那么多电商平台。马云的阿里巴巴还在苦苦发展，其他电商平台闻所未闻。由此也可以看出，亚马逊确实非常强大，已经把握住了世界发展的趋势。

mainland China的白色电子商务市场让贝佐斯看到了机遇。在他看来，中国市场是一块巨大的肥肉。如果中国市场能够得到发展，那么中国市场将与世界市场连接起来，这肯定会让亚马逊找到新的发展机会，实现更快的发展。

带着信心，亚马逊来到了中国。为了实现本地化运营，亚马逊收购了中国一个不知名的电商网站，即绮优。亚马逊希望以这样一种方式赢得中国消费者的支持，即中国消费者认为亚马逊是一个值得信赖的平台。

从发展历程来看，亚马逊确实在中国取得了巨大的成就。拥有10多亿人口的中国，以及知名品牌亚马逊，刚到中国，立刻获得了巨大的发展机遇。它的销量在不断增加，人们对亚马逊的了解也在不断增加。

如果亚马逊真的从一开始就一路走到现在，那它一定会成为中国电商的巨头。互联网在中国15年才刚刚起步。如果15年前有现在的网络接入率，亚马逊早就拿下中国市场，赢得中国消费者的支持。

但事实并非如此。亚马逊为什么退出中国？

二、亚马逊遇到的市场困境

亚马逊主要从事电子商务。当时虽然接触互联网的人很少，但人们对互联网充满了期待。亚马逊在电子商务方面非常成熟，所以不可能不在中国取得巨大成功。

成功是萧何，失败是萧何。正是亚马逊在美国的巨大成功让这家公司得意忘形，甚至不再关注消费者的体验。亚马逊在中国的网页很差。虽然亚马逊正在尽最大努力实现运营本地化，但亚马逊的网购页面并不是根据中国人的喜好设计的，而是充满了美国风味。

这使得中国消费者很难使用亚马逊进行网上购物。虽然亚马逊有网站，中国消费者知道如何进入亚马逊购物，但亚马逊上的所有操作都让中国人感到很不舒服。

不仅想在亚马逊上购买商品的消费者觉得极其困难，想在亚马逊上开店的中国商家也觉得极其困难。中国企业很难完全理解亚马逊的政策，更难以全程跟进亚马逊开店流程。这让亚马逊同时失去了消费者和商家，其在中国的本地化运营自然变得非常困难。

不仅如此，亚马逊的广告也很差。可能是觉得自己已经是世界知名品牌了，这个企业在中国的广告投入很差。他们几乎不做任何广告，大部分都放在网上。大多数中国人都知道亚马逊，但很多人不知道如何在亚马逊购物。

不仅亚马逊看到了电子商务的发展趋势，中国人也看到了电子商务的未来。马云的阿里巴巴在中国市场一路攻城攻村，依靠良好的消费界面赢得了不少口碑。另外，阿里巴巴非常重视商家的支持，在阿里巴巴上开店不需要任何费用。同时操作非常简单，使得大量商家转向阿里巴巴。亚马逊在中国的市场越来越小，路越走越窄。

中国本土电商企业发展迅速。随着这些企业的不断发展壮大，亚马逊在中国遇到了很大的困难。虽然大家都知道亚马逊是全球知名品牌，但还是对使用不感兴趣。如果要去网购，大部分人都会选择中国本土的网购平台，亚马逊就处于非常尴尬的境地。

亚马逊在中国建立多年的一整套运营机制，成了鸡肋。虽然亚马逊有，但是这个机制很差。很多在亚马逊购物的人都说他们的体验很差。如果你有这样的钱在亚马逊购物，不妨去中国的电商平台买点东西。不仅东西好，体验也很好。

2019年，在苦苦挣扎了10多年后，贝佐斯终于决定退出中国市场。这样的消息并没有引起多少人的注意。在消费者眼中，亚马逊简直就是一个可有可无的存在。虽然这家企业在全世界都有非常可靠的声誉，但中国人显然不喜欢。

亚马逊总部位于美国，在全球拥有非常广泛的销售网络。然而，他在中国遭遇滑铁卢，这与他傲慢的态度是分不开的。大部分企业来到中国，都会采取本土化经营的方式，要么把所有的经营权交给一家中国企业，要么根据中国人的特点重新设计产品或服务，但亚马逊只是站错了一边，失败是必然的。

摘要

亚马逊不仅失去了中国市场，其在世界市场的地位也岌岌可危。阿里巴巴也将目光投向了世界市场，并在全国多个国家和地区开始运营。依靠中国人强大的购买力，阿里巴巴在其他国家很少遇到阻碍。

亚马逊不仅失去了中国市场，也失去了中国市场带给它的所有机会。此外，亚马逊为自己树立了一个巨大的竞争对手。面对中国电商公司，亚马逊过去十年建立的优势根本不值一提。随着中国电商公司在全球范围内的竞争，亚马逊必然会遭受重大损失。

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