前十个月的销量超过了2018年全年。赌庄鸣酒。中粮明庄汇做了什么？

文字|云酒团队

最近半个月，中粮庄鸣俱乐部有点忙。

从世界酿酒大师米歇尔·罗兰的亲自到访，到詹姆斯·萨克林的世界葡萄酒之旅，再到2019年庄鸣节，再到中国国际进口博览会，中粮庄鸣汇凭借产品一次次出现在重大活动中，在名酒中的优势不断凸显。

这一系列动作的背后是其不断增长的市场信心:截至今年10月底，中粮庄鸣惠明庄酒销量已达到2018年全年水平，同比增长48%。

在行业深度调整、名酒价值回归的关键时期，名酒崛起给中粮庄鸣俱乐部带来了哪些影响？

JS×米歇尔·罗兰×庄鸣圣典2019，汇掀起品牌“大跃进”

作为进口葡萄酒的龙头企业，中粮明庄汇一直以国际化受到业界的好评。最近，它一直在不停地移动。

10月30日，世界酿酒大师、中粮瑞宝首席酿酒师米歇尔·罗兰参观了中粮明庄汇体育直营店，并与中粮明庄汇总经理焦国强进行了深入交流。同时，他对瑞宝2012年的年份进行了评价，并对这一新上市的年份给予了高度评价。

世界酿酒大师、中粮雷沃宝首席酿酒师米歇尔·罗兰兹与中粮明庄汇总经理焦国强座谈

自2004年成为首席酿酒师以来，michel rollands一直参与着Lovoburg 2012年份的酿造过程，并亲自准备了从采收发酵到橡木桶陈酿的所有技术指标，因此Lovoburg 2012年份被业界视为品质的象征。

11月1日，詹姆斯·萨克世界葡萄酒巡回赛在北京举行。全球100多家知名酒庄以多种酒强势亮相，中粮名村再次高调亮相，为其国际品牌传播贡献力量。

詹姆斯·萨克林与2019年世界葡萄酒巡回赛的酒庄老板合影

值得注意的是，今年6月，中粮庄鸣俱乐部与詹姆士·萨克林举办了横跨沈阳、郑州、南京、杭州四座世界名酒城市巡展，将世界名酒带到国内葡萄酒爱好者的眼前。

2017年，JS与中粮名庄汇签订独家合作协议，其所有评酒、文章、视频内容均由中粮名庄汇独家授权。——JS旗下高端葡萄酒活动——世界大酒，由中粮庄鸣俱乐部在mainland China推广。

11月1日，中粮庄鸣汇2019庄鸣节在京举行，借着詹姆斯·萨克世界葡萄酒之旅，与众多业内人士探讨庄鸣葡萄酒的发展趋势。

在中粮明庄汇的品牌基因中，专业、优质、与国际接轨都是关键词。此次与行业意见领袖的合作对话，无疑是品牌升级的一次“大跃进”，奠定了其不可动摇的行业领先地位。

中国国际进口博览会与7家进口酒商签约

11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会在上海举行。中粮庄鸣汇作为中国进口葡萄酒在行业整合中的创新平台，也以“新时代共享未来”为主题亮相本次全国展会。11月6日，中粮名庄汇与来自7个国家的白酒集团代表、酒厂老板举行签约仪式。

庄鸣酒业一直是中粮庄鸣惠的一大竞争优势。在这次博览会上展示庄鸣酒似乎更符合逻辑。该合同包括来自新旧世界、不同国家和不同产区的10家主要品牌葡萄酒供应商。

中粮庄鸣将进入博览会展位

大力增加名酒数量，中粮汇显然有自己的考虑。例如，中国消费者熟知的澳大利亚领先葡萄酒公司付逸集团已将中粮庄鸣列为其在华最大合作伙伴。中粮明庄汇还独家代理旗下名酒品牌本福MAX 'S系列，并将其打造成战略单品。

拥有智利最畅销品牌的圣丽塔集团，自2017年起与中粮明庄汇建立合作关系，并授予其在中国大陆销售的独家代理权。

此外，西班牙葡萄酒王菲在2015年成为中粮庄鸣汇的首轮合作伙伴，而德国前三大啤酒公司TCB集团旗下的费尔德伯格品牌与中粮庄鸣汇签订了独家合作合同……正是这些名庄资源赋予了中粮庄鸣汇新的竞争优势和活力。

作为交流思想和智慧的国际平台，中粮名庄汇通过中国国际进口博览会世界级平台，积极拓展进口葡萄酒合作。在丰富产品结构、升级自有品牌的同时，也不断将安全、可靠、性价比高的进口葡萄酒引入中国市场，推动中国进口葡萄酒产业高质量发展。

庄鸣葡萄酒前10个月的销量与2018年持平

目前，国内葡萄酒行业已经进入调整期。在行业两极分化的过程中，高端和低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场。随着进口酒市场的进一步细分，未来小众酒和名酒将共存发展，优质名酒的价值将进一步显现。

“行业集中度快速提升，进口葡萄酒的市场形势从增量阶段转向存量阶段，出现了弱淘汰强的局面。”中粮名庄汇总经理焦国强表示，根据今年1-8月的数据，进口1000万美元以上葡萄酒的企业有15家，不含物流申报的企业有一半以上实现了正增长。

焦国强，中粮集团明创汇总经理

不难看出，头部企业的市场发展依然可观。作为中国进口葡萄酒龙头企业，中粮明庄汇在市场形势下实现了难得的逆势增长。截至今年10月底，中粮庄鸣惠明庄酒销量已达到2018年全年水平，同比增长48%。

“同时，我们也看到，进口葡萄酒头部企业的逆袭发展离不开庄鸣葡萄酒的市场助推。特别是在消费升级的背景下，来自世界知名产区的优质名酒，可以为中国消费者提供更好的选择，满足更细分的消费需求。”焦国强认为，随着生活消费的品质化、精细化，庄鸣葡萄酒将在市场上持续升值，其品牌价值将更加凸显。

通过“庄鸣路线”增加市场核心竞争力，也是中粮庄鸣汇自成立之初的坚持。

在法国勃艮第，中粮集团庄鸣汇加快上游资源体系建设，争夺庄鸣配额。2017年，中粮明庄汇正式成为勃艮第乐华庄园的官方进口商，代表勃艮第杜卡酒庄、墨瑞之子酒庄等精品酒庄。2018年，与天然葡萄酒之神彭飞酒庄签订新合同。

在法国波尔多，中粮庄鸣汇与包括梅多克左岸60多个名村在内的100多个名村合作，拥有350多种名酒。目前，中粮庄鸣汇已成为中国波尔多等开放市场名村的最大进口商。

包括西班牙的宾古斯酒庄、意大利的佩托酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄、智利的VIK酒庄，以及许多著名的新世界国家，这些都成为中粮集团的独家合作。

值得一提的是，自2019年4月起，中粮庄鸣汇成为西班牙超著名酒庄宾格斯酒庄在中国的独家代理商，代表其旗下品牌齐全，包括宾格斯正反品牌、PSI以及酒庄老板2010年收购的波尔多右岸著名酒庄罗士龙。由于数量少、稀缺性强，宾格斯酒庄成为了著名庄园的“承载者”，是高端和价值的代名词。

随着消费升级进入新阶段，整个葡萄酒市场都在寻找名酒价值的回归，而随着国内葡萄酒消费市场的觉醒，具有品质价值的名酒实际上迎来了前所未有的发展机遇。因此，上游名村资源的聚集，为中粮庄鸣俱乐部在激烈的竞争环境中创造了坚实的屏障，成为其打开市场的终极密码。

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