01.
有个朋友，硕士毕业，在一线城市主流媒体做记者。前段时间，他说因为考核机制的改变，他连续两个月赚了3000多元。虽然我知道这只是工资卡收入，肯定不包括单位的各种福利津贴，但还是有些唏嘘。
记者，这还是个好职业吗？
很久以前，知乎上就有这样的讨论。当时我回答说:“很少有像记者这样的工作，能让人们如此快速、客观地了解社会。在同一个问题中，被认证为“特写作家”的“何源”提到:“我没有看到几个真正优秀的记者一直抱怨这个职业没有前途。」
但现在想想，对于这位从业近十年的记者朋友来说，如果收入不如10年前甚至20年前的前辈，如果考核记者的标准不再仅仅是稿件的质量，需要和流量、广告这类东西挂钩，那么我们的两个答案就显得苍白无力。
02.
本周，“GQ报道”在微信官方账号发表了一篇题为《幸存者李佳琪:一个幸存者变成算法，想要回归人类》的文章。这篇文章的阅读量迅速突破10W+，至今已有近2万人点赞。
很多媒体朋友都表示羡慕。他们不是羡慕这篇文章的数据和影响力，而是羡慕《GQ报告》能给记者这样一个“慢工细活”的工作环境。
这篇文章在评论区评论了何源的留言，说:“我去了李佳琪近两个月，采访了周边地区30多人，10月中旬完成了稿子，然后反复改了很多版，直到稿子发表前5分钟，我们还在做细节。”李佳琪也回答说:“好几次长谈之后才出稿子，不容易。”。
在社交媒体时代，一篇报道的寿命可能只有几十个小时。有多少记者和媒体愿意如此深入地研究和润色一篇文章？换句话说，花两个月的时间润色一份效果不明的报告值得吗？
当看到普通读者点赞转发这篇文章时，都说是因为好久没看到这么详细、客观、过瘾的采访报道了；看到有媒体人点赞转发这篇文章，表示其实是在为新媒体时代依然坚守的新闻工匠精神喝彩。这时，我们会发现，这种涵养功夫因其稀有而熠熠生辉。
但前提是，有多少媒体愿意为记者提供这样一个高压宽松的写作环境？有什么问题？可能是因为近年来很多媒体过于强调流量和转化，而忽略了品牌建设。
03.
在李佳琪的文章之前，很多甲乙双方都在讨论一个话题——“教训——从《阿迪达斯30亿采购:为什么做品牌这么难》说起”。尽管这篇报道的标题与英文原文略有出入，但这篇文章终于让更多人开始反思一个问题:企业不应该在数字和效果渠道上过度投资，从而牺牲品牌建设。在商界，人们习惯于把流量、效果、转化、日常活动作为考核标准。所以在这样的情况下，没有人愿意去做更难更长远的事情。
不幸的是，媒体也在走这条路。
经常被视为“产品”的内容，以及经济压力越来越大的媒体，开始过度倾向于短而快的流量、转化、变现和出路，比如图文、视频、直播、带货、卖课...从而忽略了记者们安下心来打造自己品牌的本事。
正如那篇文章中的比喻:“播种、施肥、浇水是品牌活动，收割水稻是效果和转化。但是不播种、不施肥、不浇水是不可能收获水稻的。然而，MKT近年来有所偏向，忙于收获短期利益。
对于以广告为主要盈利模式的传媒行业来说，当然需要10W+才能吸引大众和广告主的关注，就像“收割稻谷”一样。但与一般商品相比，媒体需要大量没有10W+但基础扎实的内容，如播种、施肥、浇水等动作，一时看不出效果，堪称媒体的“品牌建设”。
目前传统媒体与其说是被算法和社交媒体围攻，不如说是媒体本身在这些围剿面前放下了武器安下心来。这个武器就是因为流量、算法、广告价值和领导好恶来判断一篇稿件的能力。这就是媒体忽略的品牌力。
04.
在谈及“记者是否是一个好职业”时，我们要谈的是媒体是否还是一个可靠的职业。
过度奖励一篇流量10W+的稿件，迎合观众的情绪，相当于打击了一篇阅读量只有5000但写作基础扎实的行业报道。同理，奖励容易带来广告台词的内容，就相当于忽视和歧视其他媒体人的作品。
那些10W+文章频繁的媒体，更多的是基于媒体积累的品牌和渠道建设。
这就像李佳琪成功地带来了商品。我们不仅要看到李瑟娥·齐家的个人能力和运气，还要看到商品背后的品牌支撑和整个社交媒体环境的助推。一个记者的成功，不仅仅是他的个人能力，更是媒体长期积累的品牌资本。
相反，如果每个人都追求流量和短期效果的标准，没有人愿意坚持做更难、更长远的事情。这样透支品牌，无异于自掘坟墓。
换句话说，月薪3000元根本支撑不了记者的情怀和梦想。
05.
但作为个人，不必过于悲观，也不必妄自菲薄。
换句话说，正是因为一些品牌在走下坡路，新品牌才有机会大放异彩。可能是GQ报道、财新等专业媒体，可能是更多的新兴媒体和优质自媒体，也可能是KOL。他们因为“慢工细活”的笨拙态度，被越来越多的人认可。这恰恰是新媒体时代的魅力所在:当个人对大企业的“品牌短视”无能为力时，他们也在打造自己的“个人品牌”。
最近一年，越来越多的甲方朋友告诉我，他们很难找到好的内容来制作，即使是对公司不利的内容，只要写出来能说服品牌。同时发现越来越多的读者愿意点赞转发一篇详细的报道。
你看，对好内容的需求比以前更多了。内容好的春天可能真的不远了。
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参考文献:
1.《幸存者李佳琪:幸存者变成了一种算法，想要回到人类身边》
GQ报道，2019年11月6日
2.“阿迪达斯花30亿买课:为什么做品牌这么难？”
系统2，2019年10月30日
3.知乎问答:记者还是好工作吗？
散曲
有研究口音故事
