在现实生活中，正常的商标权评估需要企业准备评估所需的完整资料，然后选择合适的评估方法，按照评估程序对相应的商标权进行评估。

一、商标权评估可按以下程序进行:

明确评价目的是商标权的经济行为。

从商标转让的方式来看，可以分为商标转让和商标许可。商标权转让是指让与人放弃商标权，将其转让给受让人，实际上是商标所有权的买卖。商标许可是指拥有商标权的商标所有人，在不放弃商标所有权的情况下，授权他人按照许可合同约定的条款实施商标许可。不同的商标权转让方式具有不同的评估价值。一般来说，商标所有权转让的评估价值高于商标许可。

知识产权评估 知识产权评估

向委托方收集相关信息

收集的信息包括:

1.委托方概况；经营业绩。

2.商标概述，包括与商标注册有关的法律文件、注册时间、注册地点、注册证号、保护内容、商标适用范围、商标类型、商标法律诉讼、商标知名度、商标是否有其他约定等。

3.商标产品的历史、现状和前景，包括市场环境、行业状况、商标产品的声誉和市场份额等。

4、商标广告等情况。

5.委托方未来的商业计划。

6.未来财务数据预测，包括:

生产和销售预测；

成本和费用预测；

盈亏预测。

7、相关产业政策、财税政策等宏观经济政策。

市场研究和分析

主要内容包括:

1.产品市场需求调查分析。

2.商标的现状与前景分析。

3.商标产品在顾客中的声誉和竞争分析。

4.商标产品市场份额分析。

5.财务状况分析，主要分析判断商标产品现有盈利能力，为预测未来收入发展趋势提供依据。

6.市场环境变化的风险分析。

7.其他相关信息的分析。

确定评价方法，收集确定相关指标。收益法常用于评估商标权。收益法主要分析确定三个指标:收益金额、折现率、收益期限。收入金额和折现率的分析计算已经在上面提到过了，这里不再赘述。收益期的确定是商标权评估中一个非常重要的问题。商标权未来获利期的确定依据是其获得超额利润的时间，注册期限仅供分析参考，不应作为直接依据。

计算、分析、得出结论并完成评估报告

资产评估 资产评估

二、商标价值评估所需资料清单

1.企业法人营业执照和税务登记证

2.企业简介

3.法定代表人简介、组织机构图和股权结构图

4、企业质量体系认证

5.内部报纸

6、主要新闻媒体对企业和产品的宣传材料

7、企业主要获奖证书、商标产品获奖证书

8.企业所在行业的报刊杂志

9、企业前两年工作总结

10、前五年产销、销售、利润总额、利润统计

11.前五年的市场份额

12、企业主要产品特点、工艺流程

13、企业主要管理制度、技术产品研发制度、营销制度

14、企业销售网络结构及分布图

15、前五年在电视、广播、报纸、户外投资中的广告支出

16、商标注册证及相关法律变更文件

17.商标图案解读

18.近四年企业财务报表

19、企业未来发展规划

20、企业品牌发展规划

21、企业未来五年商标产品收入预测及详细说明

22、企业主要税收执行率

23.商标续展承诺函及委托方承诺函

三、商标价值评估方法

在商标权的评估中，常用的方法有三种:

1、重置成本法，即在现有技术和市场条件下，将重新开发一个同等价值商标所需的投资作为评估商标权价值的方法。需要将商标权主体的相关广告、售前售后服务增值和相关公益救济捐赠相加作为商标权的评估价值。

2.收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估价值。根据我国商标法的规定，注册商标有效期为10年，期满可以续展，续展次数不限。也就是说，只要商标所有人遵守法律，他始终可以拥有商标权。收益现值法只在注册商标有效期内进行评估，具有一定的局限性。不反映商标持续使用和注册的实际情况。

商标评估 商标评估

3.市场比较法，即通过市场调查，选取与被评估商标相同或近似的一个或几个商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和条款，进行比较调查，估算商标价值的方法。这种方法在实践中操作起来非常困难，因为特定商标权的交易是不公开的，而且双方的项目和条件往往是别人不知道的:即使可以知道商标权的一些交易信息，其可比性也相差很大。由于各企业在规模、利润、产品质量、管理水平、售后服务、广告宣传等方面存在较大差异，无法进行科学合理的资产对比评估。