文字|周瑞
今年的国庆档是2020年电影界的一场特殊的“追赶游戏”。大家都期待这个国庆档能在生成中带来最大的票房人气，让停摆半年的行业获得更多动力。
国庆第一天，票房市场暴涨。猫眼专业版数据显示，国庆首日，《神化传奇》《我的人民我的家园》《深度冲锋》《飞跃》等大片掀起观影热潮，电影市场达7.39亿，创下2020年单日票房新高，2019年国庆首日大市场票房恢复至近90%，一举驱散了9月份的冷门局面，电影市场迅速升温，进一步将行业推回
头部电影的票房走势已经呈现出明显的路径。神化传奇开始领跑票房，市场讨论持续高涨。同一个市场孵化的一群自来水粉丝；紧接着《故乡》口碑和舆论持续发酵，猫眼预测其总票房达到24.86亿；但Leap的《深度冲锋》凭借运动和动作的差异化主题占据了一定的市场空，档期效应带来了一波红利。
截至撰写本文时，国庆档总票房已超过10亿。在时间表的后半部分，“一点钟回家”和“再见！青少年和其他后来者准备出发。
在这场补时游戏中，互联网公告平台发挥了越来越重要的作用，旨在通过公告服务为今年的国庆创造更多的可能性，抬高行业的天花板。猫眼作为国内最大的互联网娱乐服务平台，成为国庆票房爆发的重要推手。它没有从票务平台的角度去思考售票业务，而是着眼于行业的上下游链条，为行业的整体繁荣探索更多的可能性。
神化传说完成引领，“故乡”持续崛起，国庆档背后“新开场”
对于电影行业来说，在后疫情时期的市场环境和75%影院上座率的限制下，目前国庆档的票房情况和观众热情早已出乎人们的意料。国庆第一天，神化传说的《故乡》拿下两分，头部电影票房迅速爆发。
猫眼专业版数据显示，《神化传奇》以36.3%的排片率和858.1万观影人次斩获3.59亿票房。截至撰写本文时，该片累计总票房超过6.5亿。
第一梯队的另一部电影《故乡》，作为《我的人民，我的祖国》的姐姐，以五位导演、全明星阵容的集体创作模式，赢得了下沉市场的认可，成为了该时期最“送礼”的口碑电影。猫眼专业版数据显示，该片首日排片占比33.6%，票房达2.72亿，猫眼评分达9.2分，豆瓣评分达7.5分，有望跑出之前《祖国》的票房曲线。
作为国庆档，《深度冲锋》《飞跃》提前“抢到”了选手。前者由于差异化的动作题材和成龙动作明星的票房号召力，单日票房为5641万；后者以中国女排的国家IP，引发大众集体回忆，国庆首日仍收获4395万票房。但相比《神化传奇》和《故乡》，深度收费闰国庆档的票房发酵能力明显下降。
时至今日，《神化传奇》和《故乡》依然占据电影市场的核心地位，电影梯队进一步分化。《神化传奇》排片比例攀升至42.1%，单日票房突破1.67亿。《故乡》排片比例与第一天基本持平，票房增长明显，单日票房突破1.27亿。
但《飞跃》和《深度收费》之间出现了变化，《深度收费》口碑表现平平，排片和票房占比下降。Leap依靠它发布了长尾值，电影排名小幅提升至10.7%。目前该片累计票房达3.62亿。
不久之后，国庆后半段也将开始。“一点钟到家”、“木兰:横空出生”、“再见！《青春》三部电影将陆续上映，“移峰战略”可能会迅速改变电影市场的现有格局。根据猫眼数据，《一点就到家》目前预售票房531万，想看的人数达到4.1万。国庆战争的形势可能比想象的更加复杂和热烈。
据猫眼专业版统计，2019年，在《祖国母亲》《船长》等主旋律商业片的带动下，总票房达到43.8亿，同比增长129%，刷新往年国庆档纪录。今年的国庆档是影院复工后的第一个大票房档。业内也希望《神化传奇》中的《故乡》等电影能让市场回归正常水平。国庆档刚开始，变数多，可能性也多。
营销和票务正在合作。猫眼如何帮助国庆档升温？
在国庆票房大战中，猫眼始终扮演着“为大众买单”的角色，从电影前期的线上内容营销和预售排片，到每部电影宣传策略的完成，以及后期电影口碑的发酵等。，精准洞察行业上下游圈子，支持宣传决策，为行业前行提供动力，推动国庆票房市场继续攀升。
影片宣布前期，猫眼挖掘放大了各类影片的亮点，与猫眼“毛焰娱乐”、“猫眼电影”、“猫眼大明星”等媒体在线矩阵合作。在微博、哔哩哔哩、Tik Tok、Aauto快手等各大信息平台，通过图文、直播、短视频、话题等多种形式。，电影预热了电影解说、幕后花絮等。，这大大提高了日程的受欢迎程度。
比如猫眼下的猫眼电影账号，国庆档之前，《故乡》《神化传奇》《深度收费》等电影的相关短视频内容在Tik Tok上输出，这三部电影的相关内容在档期开始前播放量均达到1亿，其中《故乡》相关专版103个短视频播放量达到2.4亿。这显然对想看电影的人数、舆论的普及、内容传播的覆盖面等都起到了积极的作用。，并使电影内容触及更多用户。
在此前的夏季档中，猫眼媒体矩阵在“带热度”方面表现突出。以《八佰》为例，数据显示，截至9月3日，猫眼媒体矩阵发布的《八佰》相关内容在微信、微博、Tik Tok等平台已突破4亿。全网好评超1500万。这种从新媒体中挖掘内容亮点并触达受众的做法，具有很强的宣传属性，正帮助《八佰》票房继续释放长尾价值。数据显示，《八佰》目前票房已经超过30亿，与之前猫眼专业版的票房预估一致。
电影热度发酵后，《猫眼》从购票口进一步提升票房转化率。猫眼与Tik Tok、微信生态直播票务合作、猫眼小程序成为猫眼助推票房转化率的两根触角。
一方面，猫眼的四大宣传工具与Tik Tok形成“组合拳”。猫眼联合Tik Tok创新直播卖票游戏。小工具，如预付一分钱、定制红包、购票、赠送优享观影套餐等，都配备了颤音短视频和直播，有效实现了用户购票环节。用户在Tik Tok观看直播或短视频时，可以一键购票，形成内容营销互动与购票闭环转化。
数据显示，8月，猫眼与、电影频道、真乐道等平台推出公益直播卖票，配合Xúzhng、张等电影人的首次直播，成功带动了《故乡，我在等你》等18部电影的票房，《八百年》和《荞麦疯长》，促使3700多家影院产生订单。
9月底，猫眼为Tik Tok国庆档预热直播提供独家票务支持。电影KOL在解说国庆档的同时，将猫眼提前支付一分钱、定制红包等功能巧妙嵌入直播过程，实现用户兴趣与购票的高效转化。
同时，猫眼与微信联合推出微信生态小程序首次直播，在微信生态小程序直播中实现了猫眼的一站式购票。微视国庆电影宣传助力直播活动，猫眼独家支持票务。通过KOL讲解，增加了用户看电影的兴趣，借助直播公告工具，猫眼在直播中形成了购票闭环。
不仅是直播，猫眼也深度布局了头条、Tik Tok、百度、手机QQ等平台。，并迅速成为了各个平台的头部小程序。2019年8月，仅猫眼微信小程序就突破2.5亿用户。猫眼小程序的开发重点已经从流量获取和用户增长转向提高留存和促进交易转化。
今年国庆档，猫眼微信小程序在议价、福袋等社交裂变游戏之外，又推出了新的答题游戏。国庆期间，用户可以每天参与不同电影的答题，通关后获得相应的电影优惠券，并在答题过程中邀请朋友帮忙。小程序通过多元化的互动营销，深化主流观众在电影营销过程中的社会参与，实现内容的有效获取，进一步激发目标观众观影兴趣，完成购票转化。
猫眼系列的营销曝光和购票游戏升级，无疑有助于上游方提高宣传效率，最大化观众影响力，同时高效提升用户转化率，也促进国庆档电影人气的整体提升。
对于市场的脉搏，猫眼数据如何成为公告和决策的坚实基础？
猫眼帮助电影完成营销互动和购票转化后，数据就有了来源。接下来需要处理的问题是，如何充分实现对电影市场的数据监控和洞察，并整理汇总，从而为电影发行和院线排片决策提供准确的数据参考。
暑期档期间，猫眼发布了《暑期档数据洞察报告》，意在对影院复工初期的重要数据进行全面盘点和分析，为行业全面复苏提供支撑。
国庆档接手前，猫眼迅速结合平台数据对国庆档进行了全面洞察分析，发布了《2020国庆档前瞻报告》，从档期对比、竞争格局、预售曲线、观众画像等维度对国庆档进行了全面分析。，为每部电影的下一步动作提供数据参考，也给行业一个洞察市场的渠道。
国庆档开启后，猫眼对每部电影的票房数据进行实时监控，在一定程度上量化了国庆档的市场容量，使每部电影的票房走势和舆论热度可视化、具体化。上游片方可以通过实时数据了解电影用户触达、票房转化、热度发酵的变化，灵活调整排片策略，无疑为各片方在国庆档后半段的宣布和决策提供了数据指导。
事实上，今年年初，猫眼一直在不断升级服务能力，试图从各个维度整合数据，实现信息可视化，减少宣传发行过程中不必要的成本消耗，为电影行业的良性发展提供保障。
上半年，在影院复工前，猫眼推出了线上电影拆分票房榜和Tik Tok热榜，为电影市场建立了第一个开放、全面的透明数据数据库，有效提升了影视内容公告效率。7月，猫眼在腾讯音乐娱乐集团旗下推出“你的音乐榜”，行业有办法快速掌握音乐营销的人气和效果。
剧场宣布复工后，猫眼也迅速更新了服务功能产品。就在影院复工的消息公布后，猫眼迅速推出了“安信影院”系列功能产品。同时在复工首日及时发布战报，推出全国影院复工地图，为外界观察复工全过程复工进度提供窗口。
猫眼数据服务系统在电影行业中的作用越来越突出。一方面，就用户市场而言，越来越多的新娱乐方式正在争取观众的关注度和消费时间。电影票务、社交媒体、视频网站、短视频等平台已经成为电影信息传播的主要渠道，内容的评价维度在空之前是多元的，观众需要全面真实的数据来了解市场情况，做出正确的选择。
另一方面，就电影行业而言，信息和数据来源的多元化也使得行业上下游圈子迫切需要更全面的数据作为决策支持，以有效、权威的数据为行业指明方向，实现用户与票房市场的有效联系，避免不必要的“弯路”。
今年国庆档继续发酵。猫眼通过出色的数据能力和智能公告系统持续助力国庆档，不仅托起了行业互联网公告的天花板，也进一步托起了全时段的票房天花板。更重要的是，《猫眼》正在成为中国电影市场不可或缺的一部分。从上游的内容生成、公告和策划，到下游的发行和票务，都直接影响着电影行业的发展和方向。作为综合服务巨头，它发展迅速。
