3D模型的原型来自现实生活中的真人。每个模型都有自己的名字。“肤色”是深灰色，不是传统店面的白色，甚至还有生动的装饰睫毛。细节到位，从而获得真实模型的视觉感。

除了逼真之外，3D打印人体模型在传达时尚概念方面更具包容性，因此越来越受到潮人的称赞。

Antonia Giacinti说，“从夏天的开心果到浅蓝色，从薰衣草到橙汁冰糕，奇妙的粉彩在春夏的t台上爆发。”K11&ANTONIA希望通过这种冒险的举措，让消费者对店内的服装品牌充满信心。

在三部曲中，《自然大地调》突出环保主题。K11&ANTONIA将优先选择环保材质的成衣，尽可能展现自然材质和色彩。

天然纤维，如亚麻、棉花和有机棉，被重新用于商店的服装。例如，大多数卡其色、沙色和棕色的衣服都是环保的。

根据K11的估算，每年将有3600万游客经过该店，这也为绿色设计和可持续发展树立了新的标杆，使建筑与公共空无缝融合。

K11不愿意只是一个购物中心

K11之所以和Antonia合作推出联名旗舰店，是因为它还有另一个野心——不愿意只做一个艺术购物中心。安东妮亚有一个与K11的野心相匹配的基因。

Antonia由Antonia Giacinti于1999年创立，总部位于意大利米兰的布雷拉区。创业之初，Antonia只卖高端配饰，随着开业后人气飙升，迅速扩张到女装。

2007年，Antonia Giacinti的合伙人Maurizio Purificato在同一条街不远处开了一家男装店。后来他们合并了两家店，保留了两个品牌的个性、美学和视觉，选择了艺术气息浓厚的Palazzo Cagnola。

安东尼亚如今定位为高端男女服饰的时尚先锋，多年来发展成为全球领先的多元化时尚品牌。

安东尼娅被《穿全球》杂志评为全球三大时尚零售商之一。创始人被全球时尚领袖终极指南《时尚商业》杂志推荐，位列Top 500强。

2016年，中国时尚界一片繁荣，安东尼亚决定将业务拓展到中国，并在澳门设立第二家全球门店。

2020年，安东尼亚呼应香港K11 Musea的文化零售理念，创立了K11 &安东尼亚旗舰店。通过这样做，安东尼娅希望扩大其在亚洲的业务。

旗舰店落地，成为全球首个将人体扫描技术应用于门店设计理念的奢侈品品牌。这个品牌的存在，让Muse Edition的时尚品牌阵容更强，体现了K11的艺术性和接受度，凸显了“与众不同的时尚”风格。

更重要的是，它将为K11树立新的商业形象，展现前瞻性的时尚感。这一创新与K11创始人郑志刚的愿景“100个创造力”不谋而合。

在郑志刚的构成中，K11 Musea计划成为培养本土和国际青年创意人才的摇篮。为此，它接触了世界各地各个艺术领域的先驱和精英，最终与来自不同文化和领域的100多位创意人士和机构合作。现在K11 Musea的计划还在继续。

此外，K11表示，其目标是到2024年在9个城市建立29个K11。除了粤港澳大湾区，K11还将聚焦京沪，以及宁、津、沈、武等新一线城市。

在大踏步打造Mall的同时，K11似乎并不想“只是一个购物艺术中心”，还想跨界自有品牌孵化。

“我们要孵化当代中国的软实力和当代中国的文化，希望广大市民也能接触文化。”K11创始人郑志刚曾说过这样一句话。

不难看出，郑志刚想通过孵化符合K11气质的文化艺术品牌，强化K11的艺术Mall氛围，将其商业模式延伸到品牌端。

在K11&ANTONIA推出之前，K11已经成熟了自己的品牌店，包括K11设计店、K11 ATELIER、K11 Select、K11 Kuriosity等。，所有这些都是“100个创造力”计划的一部分。

在众多私人品牌中，有不少位于香港K11 Musea的Muse Edition。

今年，小区还引进了时尚的琪亚拉·法拉格尼店；

香港首家金鹅旗舰店旗舰店；

HAUSTAGE，亚洲首批可持续时尚生活方式精选店之一；

以及GCDS、棕榈天使、石头岛、BOTTLETOP、Juice、Okura和Vinavast等小众和前卫品牌。

K11的自主品牌野心显而易见。然而，商场作为自有品牌，需要根据不同的合作模式来控制品牌定位、运营和推广。这是商业地产运营商的共同缺点。正因如此，商场并没有形成作为自己品牌的主流。

虽然K11在打造艺术中心上得心应手，但并不代表它是自有品牌就一帆风顺。

每天问

你看好商场推自己的品牌吗？

本文为原创文章，如需转载请告知

作者|蕾拉陈编辑|米娅

图片来源|品牌书店官微

“每日热点文本推荐”