12月14日，上市公司贵人鸟正式进入清算程序。
12月15日，股价上涨，收于2.54元。最新的投资者人数只有1.3万。
曾经拥有a股第一运动品牌的贵人鸟，如今却走向了如此悲惨的一天。
12月10日，泉州齐五金制品有限公司申请重组贵人鸟。法院已裁定公司已进入重整程序，但仍存在因重整失败而被宣告破产的风险。如果公司被宣告破产，公司股票将面临被终止的风险。
富贵鸟以前破产过，但现在离破产不远了。中国制鞋业的两只领头鸟很难折翼飞翔。
上市6年后，股价从“a股第一运动品牌”光环下的最高67.92元跌至最低1.61元，至st暴跌97.6%，市值缩水400多亿元，仅剩不到16亿元。
该公司无力偿还34亿元的债务，其创始人兼董事长、曾经的泉州首富林天福也被限制高消费。
我想当初，贵人鸟曾经有过高光时刻，邀请了刘德华、张柏芝、杰森等很多名人代言。但从名字和LOGO来看，高贵的鸟在法国总是摆脱了强烈的山寨感和杀马特感。
创意越来越多，趋势不断变化，作为快速消费品主战场的耐克、阿迪、彪马、亚瑟士等国际品牌正在下沉，而李宁、安踏等国产品牌却在做大做强，贵人鸟的衰落似乎已经注定。
看不到“品牌货”，比如班尼路、佐丹奴、马森、唐狮、真维斯，都是前奏。
深陷34亿债务泥潭，股票已被ST或将退市
近日，贵人鸟宣布公司14亿元贷款已全部逾期。此外，该公司创始人林天福今年已收到两份限制消费令。
关于林雨甫的信息，郭强财经网上搜索并没有得到多少。因为他的低调行为，关于他创业的故事很少，但业内人士都知道，林天福无疑是一个值得被重点关注的人物。
要不是这份关于限制高消费的通知，估计外面很少有人知道林天福是谁。
此外，截至今年9月，贵人鸟负债合计34亿元。贵人鸟股票市值不足16亿，意味着卖掉两只贵人鸟并不能还清债务。
好了，为什么一只贵人鸟被圣杀了，当然，业绩一年不如一年:2018年净亏损6.86亿元，2019年亏损10.18亿元。2020年前三季度亏损2.59亿元。除非出现奇迹或者极端措施，否则今年继续亏损的概率很大，那么摆在面前的只有一条路:退市。
目前，贵人鸟有1.3万投资者。我想知道他们在等什么。等待圣诞老人传递奇迹？
与利润下滑同步，贵人鸟的营销网络也分崩离析。截至2013年底，贵人鸟拥有5560个贵人鸟品牌零售终端。截至2020年6月30日，只有1949人，6年不到3000人。
除了在网店和18线小城市，很多城市的街头都没有贵人鸟的容身之地。
没有人记得2008年北京奥运会是国内运动品牌最激动人心的时刻，贵人鸟的市场份额仅次于李宁、安踏、特步、361度。
没人在乎了。高贵的鸟曾经是:
中国国家高尔夫队唯一的运动器材赞助商
中国国家台湾队唯一的运动器材赞助商
中国国家保龄球队唯一的运动器材赞助商
中国国家藤队唯一的运动器材赞助商
中国国家壁球队唯一的运动器材赞助商
中国国家板球队唯一的运动器材赞助商
中国国家足球队唯一的运动器材赞助商
中国国家投掷队唯一的运动器材赞助商
奥运奖金消失后，所有运动品牌一度低迷，贵族鸟也走下坡路。然而，幸运的是，它挤进了资本市场，迎来了高光时刻，不幸的是，资本市场也为未来的命运埋下了一颗地雷。
泉州短命首富比安踏老板还高
有高贵鸟类兴衰的痕迹。
福建省晋江鞋都是国内知名的运动鞋生产地，拥有安踏、361、德尔辉、贵人鸟、红星可儿等多个国内运动鞋品牌。
贵人鸟与福建其他体育品牌有着相同的历史。创始人林天福于1987年左右开始职业生涯，最初从事运动鞋的小规模代工。
林姓是福建的一个大姓。在商人中，有不少姓林的人，他们多年来在各个领域都有很深的修养。
国外大牌运动鞋在中国的代工成本利润极低。几千块钱的一双鞋，代工工厂只能赚四五十块左右，而工人拿到手的工作时间更低。平均一双鞋才6元左右。随着制鞋技术的积累，以及现有工厂设备、员工和管理程序的准备，出身晋江商人商业禀赋的林天福决定创立自己的品牌——贵人鸟。
2002年，“贵人鸟”横空出世空，林天福成为国内首批品牌觉醒的勘探者之一。十年的品牌积淀，让贵人鸟成功跻身中国十大运动鞋品牌。
运动鞋是没有技术含量的快速消费品。贵人鸟的成功经验就是打开知名度:请名人代言，参加综艺，赞助体育！
先是刘德华担任代言人，后来又邀请张柏芝、林志玲迅速成名。2007年，她成为《快乐男声》的赞助商。
2014年，贵人鸟登陆资本市场，被称为“a股体育品牌第一股”。上市一年后，总市值最高将超过400亿元。
董事长林天福曾以190亿元的净资产首次问鼎泉州首富，位列中国第108位。同年，安踏体育董事会主席丁世忠比林天福少78亿元。
资本市场是天使也是魔鬼。一旦上市，人们就会有野心和资本市场的压力:比如规模，比如概念炒作。只有讲故事，股价才能越来越高。
林天福真的陷进去了，出不来了。2014年上市，2015年玩资本游戏。它收购并扩展了各地的业务，跨越了互联网加的体育、体育经纪、体育保险、体育游戏和体育健身等多个领域。
当时林天福更是发声:“未来贵人鸟将全面推进全行业布局+多品牌经营的战略，积极寻求盈利模式明确的并购进行资源整合。”
繁荣于资本市场，消亡于资本游戏
说话算数。很快，这只高贵的鸟开始四处扔钱:
其向虎扑体育投资2.4亿欧元，斥资2000万欧元收购西班牙足球经纪公司的一部分，斥资3.83亿美元收购湖北一家渠道零售商近一半的股份，8.1亿元收购三家子公司的控股权，3.675亿元收购知名鞋店剩余49%的股份。
贵人鸟也发挥了保险的作用:投资6500万元与易蓉科技成立翔安保险，布局体育保险领域。
据不完全统计，贵人鸟近几年投资总额已超过20亿，接近其2010年以来累计净利润总额，处于高负债的危险状态。
摊子越大，资金链就越跟不上。作为一个中小企业，其基础尚未牢固建立，管理能力更是不匹配。
这些被收购的企业没有产生利润，反而成了亏损的负担。为了化亏为盈，我们借钱经营，质押股票。
一千英里的堤岸坍塌成蚁巢。一旦资金的某个环节出了问题，势必会影响到整个身体。当贵人鸟发现手里没钱无法回头时，只能卖掉高价买下的公司:以3亿元卖掉捷之星公司，以1.43亿元卖掉康派斯体育和康派斯体育咨询公司37%的股权，以2.7亿元卖掉虎扑13.66%的股权...
太晚了，结局已定。
如今，世界在转动，安踏体育的股价已经翻了10倍，总市值超过3000亿元。贵人鸟缩水了97%，市值不到16亿，还欠着债。
一个天空，一个地下。
贵人鸟的命运只是中国数千家中小企业在千千的一个缩影。
有媒体报道，根据美国《财富》杂志的统计，中国中小企业平均寿命只有2.9年，集团公司平均寿命只有7-8年。一般原因无非如下:
1.看不清市场和趋势，也不会跟随时代的发展；
2.没有手艺，就不会专心开发明星产品；
3.缺乏创新精神，每一代产品都没有大的进步。
用董小姐的话说，就是缺乏核心竞争力，比如核心技术、独特的商业模式、独特的品牌文化。
一无所有，很快就会被消费者抛弃。
不进则退。生活就是这样，商场就是这样。
来源:官网、上交所、官网等。
