515复星家庭季聚焦“精致妈妈”群体
“515复星家庭季”是复星及其生态品牌为回馈广大家庭客户而举办的年度特别活动。旨在以最新科技产品和超强权益满足家庭健康、幸福、富足的消费需求，为每个家庭打造更强的线上线下幸福体验。今年是复星举办515活动的第三年，将此前的“家庭日”升级为“家庭季”，聚焦“精致妈妈”群体，通过更系统的营销活动助力消费经济复苏，有效满足妈妈们消费升级的新需求。从4月下旬第二届上海“五一购物节”开始到6月下旬，复星将通过旗下各行业不少于50个消费品牌共同创新，聚焦“精致妈妈”，以更好的产品、更具吸引力的活动回馈客户，用实力守护每一个家庭的幸福。
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▲复地活力城坚持515复星家庭季战略，守护家庭，追求品质生活
梦活力城玲珑妈妈出道
“从我记事起，妈妈就是一个中年妇女，所以我总是忘记妈妈曾经是一个十几岁的小女孩。”流行电影《嗨，妈妈》中的一句台词让人们重新审视自己和最亲密的人——妈妈之间的关系。母亲这个最普通的角色背后，每一个母亲都是不平凡的。上海复地活力城为妈妈们提供了一个真实、温暖的展示自我的平台，呼唤向精致妈妈致敬，释放为家庭搁浅的梦想，唤醒社会对“她力量”的关注，满足消费升级趋势下的真实家庭消费需求。
在活动上，时尚辣妈万蒂妮讲述了自己从少女到女性，最后成为母亲的转变，并传授了工作与家庭平衡的秘诀，为精致的妈妈选手加油助威。据悉，入围选手的正能量宣言已通过上海交通广播电台向全市观众传递。届时，突围而出的前三名精致妈妈将有更好的机会与复地活力城签约，成为形象代言人，获得年度专属服务和优惠。
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▲“精致妈妈妈妈梦大赛”特邀颁奖嘉宾——时尚辣妈万蒂妮接受媒体专访
富宇智慧零售会员管理执行总经理万坤女士在现场演讲中表示:“复星的愿景是更好地服务全球十亿家庭用户。”精致妈妈”是复星今年的生活重心。我们把C面放在最上面，用“精致妈妈”作为了解家居消费的重要窗口。从M端定制，复星的生态是跨界的，50多个消费品牌聚合乘数效应，以期带来健康、快乐、财富和繁荣
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▲富裕智慧零售会员管理执行总经理万豪女士现场发言
开业一年半后，活力城市将打造多元化业务空
“精致家庭客户”对复地活力城的重要性不言而喻，项目所做的，就是实事求是地思考如何从区域消费需求出发，通过商业匹配的合理性到营销活动的设计，全方位完成商业服务，从而打造真正的邻里关系。
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▲复地活力城汇聚豫园旗下众多中国老品牌
复地活力城开业以来，不断优化业务组合，提升品牌丰富度，满足周边重点客户的消费需求。众多国家级旗舰店、上海首家门店、豫园众多中国老品牌，如上海老饭店、同汉春堂、老庙、雅艺等，广受消费者青睐。据悉，在现有品牌的基础上，今年计划在北蔡引进首家Nio蔚来中心，这也是蔚来在北蔡地区的旗舰店；以及北蔡板块第一家FILA旗舰店。这家近500平方米的门店内有FILA FILAFUSON FILAKIDS等不同产品供消费者选择。
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▲复地活力城深耕社区，打造自有IP活动，强化区域客群粘性
除了家庭梦想大赛系列活动，项目更是深耕社区，还打造了亲子社区IP: Haxuan活力剧团，由专业老师授课，寓教于乐，精心培育亲子社区持久活力，赋予商业以人情味空。同时，借助市场流行的宠物经济效应，推出“活力宠物日”，通过公益合作，强化区域客户粘性，打造活力城市的品牌价值和宠物友好标签。
复地活力城每一项活动的启动，都紧紧围绕育儿教育、文化艺术、时尚等关键业态，通过线上商场、直播等数字化体验，为每个家庭提供社交延伸空房间。因此，该项目也取得了良好的效果。自开业以来，复地活力城累计注册会员超过33万人，占会员销售额近40%，会员客户名单接近400元。白金卡人均消费1.6万元，会员回购率50%以上。后疫情时期，线下40场直播带动网购商城销售额突破500万。
因为你的快乐和喜悦
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▲515复星家庭季活动开展得有声有色，活力之城在当天大受欢迎
在“515复星家庭季”期间，复地活力城将通过数字化创新模式，联合打造以幸福生活为主题的线上线下推广活动，鼓励精致的家庭客户与有趣的内容、实实在在的实惠、实实在在的实惠一起创造、记录幸福时光，传递幸福正能量。
