尊敬的各位同事和各界朋友:

大家新年快乐！

SGD的开始是新的。在新年钟声的美妙旋律中，我们挥手告别2020年的艰辛与收获，张开双臂拥抱2021年的希望与美好。在辞旧迎新之际，我谨代表卡罗拉集团，向所有为卡罗拉辛勤工作的员工，向关心支持卡罗拉发展的各界朋友，致以最诚挚的问候和最美好的祝愿。

回顾过去，2020年格外漫长而沉重:新冠肺炎疫情肆虐全球，与世界百年未有之大变局相撞。“黑天鹅”和“灰犀牛”交织在一起，在空狂舞时，深刻影响着世界各国的发展和各国人民的生活。此时，中国白酒行业的发展态势产生了共鸣，不仅整体销售业绩受挫，而且“弱复苏、强分化”的特征更加明显。面对风险和挑战，卡罗拉集团全体员工始终坚持“务实、认真、创新、负责”的核心价值观，凝聚拼搏与智慧，洞察机遇与变化，以基础设施建设为总纲领。他们通过对原有基础设施的升级改造，建设新的基础设施，开发、管理和使用公共基础设施，在巨大变革的洪流中稳步前进。一年来，我们克服了许多困难，经受住了各种考验。本着“敢叫日月换新天”的精神，我们提交了一份满意的答卷，可以说是磨砺意志的一年，增长能力的一年，创造奇迹的一年！

今年是努力传播和传递爱的一年。面对新冠肺炎疫情，我们齐心协力防控疫情，同时复工复产，在保证企业正常经营的情况下，实现了疫情零发生。同时，为支持社会抗疫工作，我们捐赠了价值900多万元的物资和现金，其中包括3.2万瓶75款原酒，展现了卡罗拉在用爱心筑起防线的大潮中的力量和责任。

今年是管理创新变革的突破之年。在市场运营不断完善的基础上，我们以“分类管理”为基础设施升级改造的切入点，对业务人员、客户、终端实施分类管理，既实现了渠道管理的科学化、合理化，又激发了团队的协作能力，为未来市场可预测、有序增长铺平了道路。

今年是数字化升级转型加速之年。新冠肺炎疫情推迟了白酒行业的数字化转型。为此，我们快速构建了线上线下融合的全球营销模式，聚焦内容制造和传播，通过整合员工社交资源，建立“私域流量池”，通过圈层营销和流量裂变，实现了数字化赋能传统渠道的目标。全球营销模式的建立，为我们在未来新商业文明背景下打造核心竞争力打开了新局面。

今年是营销精准化、聚焦化提升之年。针对白酒市场竞争新格局和消费新常态，启动“做市”营销战略，坚持“布局、突破、发展”三边战略，围绕以点为核心的结构性考核、单点突破、精准营销，脚踏实地做好市场，进一步增强品牌和产品的势能，在巩固鲁酒龙头地位的基础上，努力打造未来发展的驱动力“引擎”。

过去一年的每一次成功、每一次进步、每一次收获，都镌刻着全体卡罗拉人的智慧、心血和汗水，彰显着卡罗拉人卓越认真务实的工作作风和积极向上的奋斗力量。

金哥铁马闻鼓声，抓住每一分钟开始新的征程。面对2021年的光明曙光，虽然新冠肺炎疫情和世界前所未有的变化会带来诸多不确定性，但2020年的实践证明，奋斗和进步才是永恒的主题。我们要表现出更加执着的奋斗精神，“扬帆直上，架起深、深、海的桥梁”，谱写新发展阶段的新篇章。未来，卡罗拉集团全体员工将继续以“为鲁酒代言”为使命，全面推进“新名酒工程”建设，努力打造全国知名省级龙头白酒企业，为实现鲁酒新一轮振兴不懈努力！

最后，衷心祝愿各位同事和各界朋友在新的一年里工作顺利、万事如意、身体健康、阖家幸福！

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