最近，JD.COM启动了对生鲜电商平台Meilai.com子公司美佳的收购计划。12月2日，LatePost报道称，刘在上午的高管会议上表示，他将亲自带领社区购买。

JD.COM社区团购再次扩张

美团、苏宁、饿了么等巨头动作频频。“美团买菜”APP低调上线，在北京试水。又饿又受欢迎的新鲜丁咚全面买菜。即使是“门外汉”下降，字节和Aauto更快跟上步伐。

在电商市场有优势的互联网巨头自然不会掉队，JD.COM也盯上了美国买菜。据悉，JD.COM已收购美国杂货店购物，业内人士预测收购金额不会超过2亿美元。此次收购，李将亲自带团队在社区进行收购。

据天眼查App显示，Meicai.com的关联公司为北京云杉世界信息技术有限公司，成立于2014年12月，注册资本4亿美元。Meicai.com创始人兼首席执行官刘传军是该公司的董事长。美佳杂货购物关联公司北京美鲜科技有限公司成立于2015年8月，刘传军持股80%。

根据《2020胡润全球独角兽榜》，Meicai.com估值已达500亿元。

美佳杂货购物属于社区团购的平台，即以社区为单位，以马宝或店主为团团长，借助微信群和小程序组织社区居民线上拼团，线下取货，平台提供采购、物流仓储和售后支持。美食家购物CEO王天野近日表示，美食家购物平台已覆盖约31个省市，覆盖用户超过2000万，2019年总流量约20亿元。

值得一提的是，JD.COM也在积极筹备名为“JD”的社区团购业务。COM游喧”。目前，集中整合旗下社区团购业务，即友店、购、区购，并在大商超全渠道业务群下成立了社区团购业务部，邵任负责人，直接向业务群负责人汇报。

为什么刘看到中美家庭买菜

美佳杂货购物属于社区团购的平台，即以社区为单位，以马宝或店主为团团长，借助微信群和小程序组织社区居民线上拼团，线下取货，平台提供采购、物流仓储和售后支持。

随着面向C端的新生鲜零售品牌如每日优鲜、博克斯马鲜生等的普及，B2C生鲜电商开始出现可能。2019年4月13日，美佳商场在美佳优香小程序开业，线下购物渠道的购买模式由团购改为预售，主要采用前置仓模式，北京作为开城“第一城”，社区团购模式初具规模。

2019年5月20日，美佳优香正式升级为“美佳买菜”，旨在更加关注家庭一日三餐，不再强调“团购”概念，向互联网买菜靠拢，兼具社区团购和杂货购物属性。

创始人刘传君曾直言，“美菜是供应链企业”。在他看来，toB和toC的逻辑是不一样的。“toC的补贴是为了获取流量，toB想留住用户，必须依靠服务。”

社区团购的机会在哪里

直播结束后，最近社区团购也很火爆。如今，JD.COM、拼多多、美团等互联网巨头纷纷布局社区团购业务。

上海商务信息中心发布的《生鲜电商发展趋势报告》显示，2012年至2016年，国内生鲜电商市场规模从40亿元增长至950亿元。2017年中国生鲜电商市场交易规模约1391.3亿元，首次突破千亿元，同比增长59.7%。2018年上半年，生鲜电商交易规模为1051.6亿元。

对于互联网公司来说，生鲜行业上线率低，市场规模巨大，是少数没有被互联网深度改造的领域之一。社区团购模式适应下沉市场的特点，突破了这一难点。

其次，用户需求和消费习惯的形成已经成型。

对于上班族来说，尤其是在一线城市努力工作的人，他们有更深的体会。上班辛苦，早出晚归，不想去市场买菜。另外，市场的卫生条件不好，所以我不喜欢去。在超市购物不如直接在网上订餐方便。

对于家庭主妇来说，去菜市场买菜是浪费时间。王美人享受通过外卖购买食物的便利。他坦言，“最近的菜市场离我家2.5公里，来回至少要走一个小时，浪费时间。自从外卖订餐平台推出“菜市场”功能，我就成了真正的铁杆用户。”

对于银发老人来说，网购节省下来的时间可以做其他有意义的事情。在创业园工作的董女士说:“接下来，我要把杂货购物软件介绍给父母。老年人出去购物越来越热了。如果买老人多了，就不能动了，网上买菜。你用手指就能轻松拿到家里的食物。”

从供需双方来看，社区团购需求已初具规模，供给侧服务能力大幅提升空。这样的市场痛点为互联网巨头进入社区团购领域提供了机会。

文章部分内容和图片来源于:中国基金报、The Paper、齐鲁周刊

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