来源:三顿半
回收场地的选择也很有意思。
它们可能是著名的咖啡空房间，如AKIMBO CAFE LAB、OFFF咖啡等。
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也可能是当下年轻人热衷的消费品牌，比如POP MART、%Arabica、FREITAG等等；
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还是新生活方式品牌的新宠，比如人工、多抓鱼、开无印良品等。当然，麦当劳是一个公众认可度很高的品牌。这些将被统称为返回点。
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同样有趣的是，还有主题材料。
比如主题飞盘与橙海乐队联合命名，小灯泡与儿童家居设计品牌PUPUPULA联合命名，海藻球由超级植物公司联合命名等等。
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很大程度上，这些主题材料之所以受欢迎，是因为它们承载了当下潮流的印记，承载了这个时代年轻人独特的文化背景。
当然，每个季节都离不开活鸡蛋。它存在的意义不在于你得到了什么，而在于它能够逗你的心，激励更多的人参与其中。
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用户可能不知道下一季的主题、返点以及可以交换的素材，但唯一可以确定的是，这样神秘的兴趣可以带来更多的关注和更强的好奇心。
甚至让用户像分享有趣的事情一样传播，或者作为话题讨论，从而增加自己的社交货币。
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如果这种自发的传播渗透到一定程度，三顿半空罐头回收计划甚至可以形成一种流行文化。
摆动游戏杆
总是比别人有趣一半
根据官方数据，仅第三季度就回收了超过140万空罐。为什么那么多人愿意把成品空罐在家里存放几个月，就等着那年的两次回收活动？
说到底，大家追求的是游戏。
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从给出回收计划噱头的代号，到整个流程的设计细节，重要的是让用户感受到快乐，有回味。
为了扩大辐射范围，三餐半餐都考虑到了潜在用户，即使手里没有空罐，也有各种音乐晚会、咖啡班、插画展等。
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咖啡罐本身没有魔力。只有把它做成游戏，才能成为社交货币。
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无论是徽章，滑板等等。游戏期间交换的，或者手机里摄像头里的各种照片，都成为了用户在社交平台上炫耀的资本。
他们随时提醒用户他们在游戏中的成就。当然，在用户炫耀的同时，三顿半也伴随着这种炫耀传播开来，成为热点。
营造归属感
增强内部身份特征
活动的稀缺性和专一性让用户产生归属感，这是另一个重要原因。
三对半空罐头限时回收，一年只回收两次，不是所有城市都能覆盖。当然前提是你也有三杯半咖啡空罐。
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效果如何？
只看用户的反应。
有人刚装满一桶，急着想知道新的返程时间；有的人热情地想加入志愿者行列；
来源:微博用户@rentoto，@纸是纸是大纸
有人刚被带进维修站，期待成为返航的一员...
来源:微博用户@走对了路不认真小
这种有感染力的自发传播总是在提醒别人，只要你有这样一个小罐子，成为这个神秘星球的一员，你也可以拥有这样的生活。
至于回收的空坦克会用来做什么，这个问题其实并不重要。
重要的是，每年入坑会形成“付费-累积空罐-参与活动-自发扩散”的无限循环，观望者有很大机会被带入坑，足够三顿半。
不是吗？
参考文献:
乔纳·伯杰；疯狂传记
三顿半
