除了各大商场的假冒伪劣销售，正规的商场专柜能让消费者安心吗？就在前几天，消费者在城阳嘉园专柜购买了阿迪达斯运动鞋，感觉被骗了。

同样的一双鞋，同样的位置，但是图案明显不对称。看着这双700多元给老婆买的阿迪达斯运动鞋。

最后，在何家园的阿迪达斯商店达成了和解。虽然品牌方的质检结果还没出来，但对方同意退一赔三。

这个时候，线上直播活动是否会更容易被消费者认可，当然直播购买的商品有很多坑，但直播带来的商品正在给自己贴上低价和YEATION的标签。

6月3日，辛有智的YEATION团队在宁波宝龙阿迪达斯旗舰店携手阿迪达斯、瑞丽体育，4个多小时营业额突破4000万，相当于一家线下旗舰店一年的销售额。

6月9日晚，维雅在直播间售卖阿迪达斯8MM环保瑜伽垫，24小时单量突破1.3万！低价、YEATION、正品是直播的主要方向。

因为疫情，耐克体育全球有近400亿股，阿迪达斯有343亿股。

随着618的到来，品牌本身也开始降价，从来不怎么打折的耐克和阿迪达斯都大幅降价。大多数阿迪达斯鞋子的实际价格低于50%。

今年天猫618上市首日，耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、菲拉等五大运动品牌成交额均突破1亿元。其中，耐克仅用2分59秒就突破了1亿元，超过了2019年618首日的4分钟。安踏还表示，今年的618个电商数据将刷新纪录。

如今，经过多年的发展，中国体育产品的消费市场已经从最初的价格转向产品的功能性和可穿戴性。

目前受市场环境影响，直播标签与低价正品挂钩，似乎又回到了一个全新的价格战场。这两个目标是一致的，也将共存，但这取决于谁的标签更响亮。

☆结束