飞利浦作为全球知名品牌，很早就进入中国市场，一直看好中国市场。然而，经过几十年的苦心经营，飞利浦虽然拥有全球品牌优势，却因为不了解中国消费者的需求，在与国内品牌的竞争中彻底落败。近日有消息称，飞利浦可能出售家电业务，全面退出中国市场。这一次家电业务累计卖出40亿美元，有消息传出，国内家电巨头美的海尔表现出了极大的兴趣。

飞利浦想要离开中国，其实早有迹象。

2020年1月，飞利浦公开表示将出售咖啡机、空气体净化器等家电产品。

然而，飞利浦对消费者的认知似乎还停留在小家电上，如电动剃须刀、台灯、电动牙刷等。虽然也有冰箱、彩电、微波炉等。，这些都是国产家电品牌的优势。飞利浦没有价格优势，也没有渠道优势，在竞争中已经完全输了。相反，海尔、美的、海信等。都在家电领域蓬勃发展，而海尔更是在卡萨尔特成功推出了高端家电品牌，没有给进口品牌任何机会。中国市场是一块巨大的蛋糕，但飞利浦显然无能为力，这也是他全面退出市场的主要原因。

其实飞利浦是一家多元化的公司，产品类别非常全面，包括家电、个人产品、互联网、医疗服务等业务。

业绩报告显示，飞利浦在中国的利润并未大幅下滑，但其在消费电子和家电领域的营收却严重下滑。此外，管理成本和人工成本都有所上升，而且由于疫情的影响，预计飞利浦在中国的业务将会萎缩。

事实上，近十年来，中国家电行业发展非常迅速，在很多领域都超过了进口品牌，消费者也不再那么依赖进口品牌，比如彩电。松下和三星曾经占据了大量的市场份额，但是随着国产品牌成本的下降，渠道的下沉，品牌推广的加剧，进口品牌被彻底打败。

所以飞利浦退出中国市场并不是坏事，因为中国消费者的选择实在太多了。

飞利浦于1891年在荷兰成立。目前已在全球28个国家建立生产基地，在全球150多个国家建立分支机构，拥有专利8万余件，在全球品牌价值排行榜中排名第49位。