热度团 NPC解散9个月 他们的现在能否代表“火少”的明天

栏目:财经 2021-10-11 10:49:06
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6月23日,国内娱乐圈首个限定女团火箭少女101,在咪咪·李因突发耳鸣缺席时,完成了一场充满遗憾的告别仪式,结束了长达两年的“合体”时代。到目前为止,诞生于“偶像年”的两个团体已经结束了使命,NINE PERCENT已经毕业半年多了。成员们已经在不同的方向做了新的布局,他们已经独自发了大财。那么,火箭少女101今天会面临怎样的未来呢?

限定群体的桎梏:没有售后,缺乏舞台,试衣困难

“有限团体”的概念与“101选秀模式”齐头并进。在韩国,拥有电视节目制作能力的音乐娱乐巨头Moet,为了打破SM等大公司对偶像行业的垄断,组织“制作101”,让中小公司的学员“报到团暖”,才有机会被大众认可。

然而,有限群体本身的出现并不符合偶像群体的成长逻辑。一个群体从成立到走红至少需要一年的时间才能安定下来,对于有限的群体来说已经过了半辈子。尤其是2018年,“偶像之年”横空出世空,“101模式”传入中国。以下有限的群体发展不平衡,却逃不过粉丝不满和公众质疑的怪圈。本来,正是因为有“资质”这个概念的存在,才使得成员们在有限的时间内齐心协力,各尽所能,变得极其珍贵。然而,国内大部分资质集团带着满满的遗憾离开了市场。原因是什么?

首先,歌舞偶像缺少本该属于他们的舞台。不像韩国有非常成熟的演唱体系,有大量愿意欣赏舞台的观众,国内音乐市场早就奄奄一息,平台也没能频繁推出演唱节目。国内团体成团后,全民演出的机会很少,基本都是除夕晚会和618晚会。当火箭少女101濒临解散时,他等待着这个音乐团体参加节目《火辣的我们》的比赛。有粉丝表达了自己的感受,“等了两年终于有点女团的味道了,可惜也进入倒计时了”。

二是经营矛盾和“售后”的无效。有限集团的“共享经纪合同”模式有其自身的双方平衡问题,平台和经济公司的不同立场必然导致利益撕裂。火箭少女101的联赛组建初期,就出现了孟美岐、轩逸、温妮的退赛事件,给有限的联赛蒙上了一层阴影。

平台对集团控制力不足。另外,偶像团体的盈利模式还不成熟,发歌、拍MVs、搭舞台可能都赚不到钱。这些都助长了经营者在有限时间内快速“割韭菜”的心理,难以对有限的群体进行更多的投入。NINE PERCENT在一年半的时间里只有58天可以定期见面,这让很多粉丝还是很担心。

三是会员之间的人气差距过大,形成断层。学员入团意味着缺乏独立行走的能力,需要“抱团”,优势互补,形成1+1>2的效果。如果个人发展达到一个数量级,群体不会给自己加分,反而会是一种克制,成为一个拥有个人人气的“奶团”。这个时候,高人气的会员肯定会更愿意以个人的身份参与各种资源,契合度将成为奢侈品,群体感将名存实亡。

可以说,正是这些先天的缺陷,让“产量难销”成为国内限定群体的标签。男团女团的高光时刻只能停留在团夜,大量成员最终会被安置在影视剧和综艺节目中“独美”。

KUN人气持续破亿,其他八人均衡发展

在火箭少女101之前,国内第一个限定团NINE PERCENT已经解散半年多了。离开限定组后,各自有什么发展,交出了什么样的成绩单?

音乐作品方面,9人发布了新作品。陈立农加入环球音乐,发行首张专辑《格格不入》。亚当发布EP《新兴》。RAPPER imp仍然深深地参与到嘻哈音乐中。KUN原创新歌《情人》成绩斐然,上线一天之内就拿下了QQ音乐飙升榜、新歌榜、音乐由你榜、网易云音乐人气榜榜首。

综艺方面,解散后,除了埃文之外的9人都有常驻综艺资源,其中最活跃的是性格开朗有综艺感的贾斯汀和亚当,分别参加了5档和4档节目。其中,亚当在《我要今生》中与小鬼一起去正骨的片段成为“笑点”,其次是布吉和小鬼,各有三个节目。值得一提的是,虽然KUN只参加了第二档,《跑男》是全国明星综艺节目,而《青春有你2》作为大爆选秀节目,扭转了大众对他的赞誉,可以说是加了不少。

品牌代言象征着明星的社会影响力和时尚品味,能够直接体现他们的商业价值和带货能力。除了尤长靖,9人已经成为很多品牌解散后的首选。人数最多的贾斯汀和THEO分别有6次代言和5次代言,这与他们背靠知名经纪公司乐华娱乐有关。

影视方面,目前已经播出作品和盘点的有5人,包括陈立农、亚当、埃文、THEO、布吉,包括陈立农和李习安的《春江花月夜》;与近期亚当主演的《隐秘的角落》《致命的愿望》同属于爱奇艺迷蒙剧场;西奥参加了由唐季礼和成龙联合制作的电影《深度冲锋》。值得期待。

总的来说,解散之后,NPC成员的发展趋势,除了KUN之外,还是极其受欢迎的,其他的都各有侧重。虽然单个领域的资源会有一些差异,但目前还没有明显的断层现象。

上图为NPC出道以来百度指数的趋势变化。和其他人相比,KUN的数据有明显的断层。其他八人在出道两个月左右迎来热度高峰,然后慢慢下滑,在解散前稳定在一个范围内,与解散后差别不大。他们没有打破“出道即巅峰”的魔咒。2019年4月,KUN在哔哩哔哩大规模被黑被诉后迎来新一波流量高峰,被解散的综艺节目《青春有你2》在2020年3月给他带来了一个小热度高潮。

除了组合解散后KUN的人气,贾斯汀和亚当还在上升,这和他们参加综艺节目有直接关系。也说明综艺节目可以为艺人刷曝光度,展现出更自然、更活跃的一面,对粉丝有很大的吸引力。在当下偶像产业链不完善的市场环境下,综艺节目是离开有限群体的偶像维持人气的唯一选择。

火箭少女热组>个人,低圈或面临严峻考验

通过NPC成员解散后的发展盘点,我们也可以大胆预测火箭少女101未来的路线、方向和趋势。

擅长唱跳的孟美岐应该延续唱跳女歌手路线。不过,在国内音乐市场和舞台都不乐观的情况下,如果她在朱仙主演方面有不错的表现,她也可能会考虑影视的布局。

YCY的属性是最明显的,她一定会在影视方向上全力以赴。同时,她直爽又有梗的性格也会受到综艺节目的青睐。在《轩逸与金娜》中,有一部电视剧《斗罗大陆》正在备货,一部主演的《你是我的命运》正在播出,应该也是走上了影视化的道路。

克莱尔、咪咪李、温妮中的大VOCAL可能会在音乐上下大功夫,承包各种ost,而其他人的路线目前还不是很清楚,可能性也很多。

从上图百度指数走势可以看出,与KUN的C断层不同,火箭少女101是孟美岐、轩逸、杨超越的前三热断层,人气优势决定了未来头部资源依然会集中在他们身上。

对于其他人气优势没有自己高的成员来说,有两个条件非常重要,才能站稳脚跟。第一,是否有一定的音乐创作能力,像KUN和imp,他们都发表过很多自己的原创歌曲,也得到业界的认可。目前火箭少女101里只有温妮在尝试自己写歌。第二,离开平台回到原生公司后,原生公司能否有大量的OST、综艺、电影资源“养活”艺人,保证解散后不掉队?比如贾斯汀和THEO解散后依然有很多资源的原因,就离不开乐华。

另外值得注意的是,NPC在试衣过程中有很多困难,一定程度上也是因为九个人中几乎每个人都有独立的能力,从而产生了个人>群体的效果。目前火箭少女101还处于团体>个人的状态。

从上面微博的粉丝数量可以看出,除了埃文,所有NPC成员都超过了1000万,而《火箭少女101》的11人中只有5人粉丝超过了1000万。人气差距比NPC严重得多,解散后下层圈子的成员将面临比NPC更严峻的考验。可能意味着定期离队会成为“炮灰”,未来如何走值得深思。

可以说,在市场不够成熟的情况下,单纯的偶像总会面临娱乐圈有限职业生活的桎梏。想要延长生存时间,只能转型成为有实力的歌手、演员或者综艺咖,摆脱标签限制,这也是有限团解散后成员们努力的方向。

还值得一提的是,自2018年以来,爱优腾旗下三大视频平台两年内推出了8个类似的节目。与此同时,“101模式”爆发,练习生资源超支,越来越多的影视公司开始让自己的新生代演员“跨界”参与节目,比如《青春有你2》。中国政策电影产业的Esther Yu、《创造营2020》中的嘉兴传媒的等等这意味着,有限集团解散后,除了集团内知名度较高的成员,这些依靠影视公司的成员将不会缺少影视资源,能够顺利转型为演员,有更好的机会实现良好的发展。