正官记者褚亚雅

综合彭博社22日报道，抖音的成功似乎不可避免，它的成功揭示了通过高层管理的规划和展示过程。

人们在抖音发布短视频，通常伴随着音乐。像抖音的许多网络名人一样，用户为一首歌编排自己的舞蹈或动作，并将其发布在平台上，向数千万观众推荐。

资料图 下同 数据图如下

抖音这个神秘的成功法则让这个应用成为近年来最重要的新兴社交媒体平台。

社交媒体的流行模式并不总是像看起来那样自发，但从一开始，抖音就比其他应用程序更受人工控制。

该软件的公司高管将“帮助”确定哪些视频将“像病毒一样”传播，哪些剪辑将出现在个性化推荐页面上，以及哪些趋势将从应用程序传播到世界其他地方。

为了增加下载量，抖音试图确保短视频创作者、音乐人和广告商都在赚钱。抖音将为成千上万的网络名人或明星指派经纪人来帮助他们，并激发创作者的忠诚度。

抖音定期向受欢迎的创作者提供建议，告诉他们广告商看重哪些主题标签和功能，并通常保证每段视频的最低浏览量。

抖音还将创作者与品牌和音乐人联系起来，这通常会导致合作支付关系。

佛罗里达州抖音19岁的创作者加布·默里说，这位顶级网络名人每周都会收到电子邮件，解释制作哪些视频来增加曝光率。默里有850万粉丝，她在抖音的月收入约为2万美元。

她的经纪人会推荐需要创作的内容。“这不是我平时发表的东西，但我会尝试一下。因为经纪人是这么说的。”

这种方法与推特和脸书早期的操作方法有很大的不同。在推特和脸书早期的运营方式中，大多数流行趋势都是在很多人发表了同一个话题之后才流行起来的。

美国科技公司把自己当成平台，而不是内容提供商，不会诱导用户发布某些内容。随着这些公司的发展，尤其是Alphabet Inc .旗下的油管和脸书旗下的Instagram，这种意识形态有了一定程度的改变，越来越多的内容创作者会为此买单。

就像选择下一首流行歌曲一样，抖音希望参与议程设置的人是用户自己，但同时抖音也会协助操作。