旅游品牌建设的分类与思考

旅游品牌的品类繁多，不同的品类需要不同的建设思路:一是资源品类的品牌建设，坚持保护第一、爱护自然、尊重前人、珍惜资源、适度建设，现在普遍过度建设，其实是对品牌有害的。二是人工品牌建设。个性化是必要的。如果没有超越，就很难突出个性。三是市场品牌建设，以产品为基础，以形象为导向，以目的地为导向。现在我们总说轻资产运营，但所谓轻资产运营很难成为大多数行为。原因很简单。一个没有重资产的投资过程，如何实现轻资产运营，一个多年未形成的品牌如何形成轻资产运营？

品牌建设的几个要点:一、品牌是根本，品牌的基本内容是王道，创造经典，什么是所谓的经典？是百读不厌，百读不厌，这是经典。有多少旅游目的地、景区、景点或旅游产品能真正满足这个要求？真正做到这一点就是享受；二是品牌改变。因为是海量信息，资源品牌附加值下降，创新品牌附加值上升，意味着吃旧书吃不了那么久；第三是品牌基础，涉及技术的加速，包括人工智能、机器人、大数据、云计算、平台化、移动终端。这是下一个品牌基础；第四是品牌追求，就是创造未来的文化遗产。自然遗产是上帝给的，文化遗产是祖先给的。我们这一代人会给后代留下什么？今天的经济是明天的文物，是后天的遗产。我们今天更应该关注的是对这一点的追求；第五是品牌方式，要用多元化的渠道和方式。网络名人不是一个品牌，但网络名人只是在某个时间、最好的一个时期形成的影响力。能成为经典吗？没办法。追求网络名人没有错，这一点我是认同的，但是认为网络名人就是根，就是一切的想法一定是错的。

海南旅游品牌

发展历程及存在的问题

海南多年来一直是过山车式的变化，海南旅游的大趋势也是如此。此外，还有季节变化引起的高低变化。但是海南的吸引力是客观存在的，滨海度假的条件在国内也是独一无二的，在世界上也是一流的，所以一直吸引眼球是自然的。

这是一件好事，但在这个过程中，海南的旅游业始终没有达到最终的效果。为什么会这样？结构性原因。从品牌来看，没有明确的品牌。目前，海南旅游形象存在的主要问题，如以冬季尤其是春节为重点，质量参差不齐等。

能解决吗？可以解决。海南的困难在于结构不平衡。

首先是需求不平衡。海南省内需严重不足，外需波动，因此海南区域市场建设30年来一直在波动，充分体现了市场不成熟的特点。

二是供给不平衡。与需求市场的三次大起大落相对应，海南的旅游供给呈现出更加复杂的形态，更多的变化是由发展过程中的房地产市场和政策引起的。分析海南旅游，必须跳出旅游，看旅游，从一个地方说到另一个地方，跳出项目理论，尤其是结构分析，这是研究海南旅游的关键。一是产业结构，二是旅游和经济结构，三是房地产变化主导海南，四是酒店变化波动，五是存量和增量结构。目前，海南形成了庞大的资产存量，主要以房地产和酒店的形式存在，形成了商业存在和居住存在。另一方面，建设仍在如火如荼地进行，将迅速形成新一轮的巨大增量，带来新的发展问题。第六，管理结构需要精明的管理者、精明的投资者、精明的经营者和理性的消费者。

三是地区不平衡。海南的大格局，一是陆海关系；二是海洋与海洋的关系，即近海与海洋；三是海南岛本身3.54万平方公里，东西南北中间，北暖南冷，东凹。

海南旅游品牌的恢复

新冠肺炎疫情给海南带来了新的机遇。今年以来，海南受影响最小，恢复最快，成为热点。主要原因是假日消费刚性需求、免税消费积累、海外消费向内地转移。供需总体平衡是修复海南旅游形象、树立海南品牌的新机遇。首先要树立高端形象。海南是世界级的海洋度假胜地；二是多注重质量，少控制价格，形成高质量的形象；第三是开放形象；四是复合型海洋旅游；五是拓展南海旅游；第六，全年休假。我认为海南的品牌恢复基本上可以通过做到这六点来实现。海南最好的季节是夏天，是七月、八月和九月。大家都说海南没有淡季。怎么可能？但是通过这些调整，不可能有淡季。

在三亚海棠湾32公里的海岸线上，已建成酒店等旅游项目40余个，总投资超千亿元。如此密集的投资，尤其是沿海投资，并不是世界第二。我们现在需要多少投资？因此，要注重软发展和适度硬发展。

双自由贸易的品牌创新

双自贸区的品牌创新，其中国际旅游消费中心建设成为自贸区建设的重点之一，也受到各方关注。国际旅游消费中心就是吸引外国人来海南。做好双循环，做好大循环。从长远来看，国际旅游消费中心是阶段性目标，根本目标是打造世界级海洋旅游度假目的地。

世界级是层次要求，世界主义是市场要求，世界中心是品牌要求。一流是指市场聚集、项目聚集、产业聚集、发展聚集、品牌聚集、享受聚集。精品不等于奢华，而是舒适、便捷、人性化、特色、精致。

什么是国际旅游消费中心、自贸区、自由贸易港，消费中心消费什么？所有的问题都有答案。我觉得第一是消费环境，第二是消费气候，第三是消费产品，第四是消费体验，第五是消费心情。通过度假、保健、运动、文化等产品，最大限度提升您的满意度。

总之，建设海南国际消费中心的出发点是赋能，即增能、提能、提能。终点有五:一是效率，主要在政府层面；第二是效率，主要是在社会层面；第三是效率，主要在企业层面；第四是效果，主要在文化层面；第五，效果，主要在国际层面。最后，我们可以玩得开心。

我们需要做好海南的公共环境和公共服务，这才是海南品牌的真正根基，这也是我们需要努力的。

来源:Jinlv.com

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