2012年，王健林和马云打了一个1亿元的著名赌。核心问题是电子商务能否完全取代传统零售业务。站在2020年的门槛，回过头来看这个赌注，答案不言而喻:

人们购物的入口甚至不仅仅是一个手机app，而是在网络上设置的直播带货的生活场景，具有娱乐、生活、经济三大属性，驱动着历史的车轮滚滚向前。

在疫情防控常态化的特殊背景下，直播经济在无锡的落地备受关注。

马云和王健林打了一个亿的赌，放在电商直播的头红人维娅的维度里，两个小时等额1亿。如今的电商直播圈，一个姐姐薇娅，一个哥哥李佳琪，都是2017年和2018年才有的事情，但表现惊人:

维雅有400多万淘宝粉丝，最高直播观看人数超过800万，2小时商品2.67亿，2018年成交额27亿；

2018年3月8日，淘宝在李佳琪直播5个半小时卖出2.3万单，成交额353万。双十一期间，马云被挑战成为“口红哥”，全网一炮而红。欧莱雅美容顾问现场哥哥的口头禅是“哦，我的上帝！”“买他！”成为网络流行语。

数据显示，2018年，淘宝直播平台带来了1000多亿元，同比增速近400%；81个直播间成交超过1亿笔。短短两年时间，淘宝直播就实现了从零到千亿的规模。

电商直播似乎只是把侯总《八心八箭》的电视购物放到了网络空，但新时代的电商主播们有着强烈的个人魅力和带货气质，他们的直播有着草根的综艺气质，在手机等移动终端上被亲切呈现。

尤其是李佳琪，在表演量上不如Viya，但显然他有泛娱乐化的倾向，代表着电商直播的另一个发展方向，甚至已经成为明星直播带货的必去码头。

电商直播不断从维娅、李佳琪这样的草根网红走出圈子，资本的洪流在黑暗中涌动。众多培养网络直播名人的机构应运而生。光明平台很快从淘宝传播到了其他平台如Aauto Quicker、Tik Tok，主播也很快传播到了明星等其他人群。娱乐和带货之间的界限第一次因喜悦而模糊。

直播带货出圈的标志是越来越多的基层干部出现在直播间，亲自带来当地特色农产品。虽然在国外，只是官员参与贸易活动、带来特色产品的一个常规技能点，但对新时期基层干部来说却是一个新的挑战。

2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情，把基层干部的网络直播推到了脱贫复工复产的第一线。

例如，无锡市滨湖区农业农村局联合茶叶龙头企业，在“JD”平台上举办了一场别开生面的春茶直播活动。以“春战、助茶农、民生”为主题的“COM直播”。局党委副书记、副局长于淼变身主播现身茶园，带领网友参观茶园采茶、观赏手工炒茶，领略茶艺魅力。

网友们纷纷称赞，称直播亲切、生动、真诚、接地气，感受到了江南春天的活力，一扫疫情带来的焦虑，并热情邀请于书记多直播，约定下次再见。

直播当天，同步观看人数超过4万，点赞超过8万。1个半小时销售500多件产品，销售额近3万元。

通过直播，滨湖区的好茶也展现在更多人面前:高香持久的无锡毫茶、色泽明净的太湖竹、栗香的太湖碧螺春...

直播带货无锡，平台赋能，推动无锡企业数字化转型。

2020年4月30日，“海上买无锡·云起未来”启动仪式举行。无锡市商务局与阿里巴巴华东有限公司签署合作协议，宣布阿里巴巴“春雷计划”和1688超级“Y”项目落地无锡。无锡也是省内第一个加入阿里巴巴“春雷计划”的城市，落地点是无锡国家数字产业园，共同打造线上名人直播电商产业基地。该平台将通过在线名人直播带货，帮助无锡外贸企业构建完善的直播电商供应链体系。

这一切的发生绝非偶然，而是疫情防控常态化时期的转型自救，化危为机，培育壮大新动能，进而推动产业升级。

受疫情影响，其实无锡外贸企业目前非常愿意转型。以洪都、万斯、金茂、雅迪亚、凤凰画材、林峰陶瓷为代表的一批纺织、服装、电动车、消费品行业龙头企业都积极参与了此次活动。

无锡市副市长周长青也走进各家企业的直播间，为企业加油助威，为无锡产品直播带货。直播期间，无锡18家有代表性的外贸企业将爆款产品带到国内市场。

产品超过100款，8个直播间共计165.7万人次观看，销售金额超过4760万元。

从“惠企20项”“支持外贸企业稳定发展12项”到探索实现“直播+电商”粉丝流量的“眼球经济”，直播及其产业链的培育有望与无锡实体经济转型紧密结合，共同打造产业革命。

相信参考互联网电商与实体经济相结合的经济实践，直播商品在无锡的落地将朝着两个方向发展:

一是与无锡实体经济转型深度融合。参照南通的做法，当地家纺服装企业密集。通过线上名人直播间、线上名人孵化公司聚集等硬件建设，可以实现家纺新零售模式。

二是集中集聚网络名人中的主播孵化器，也叫MCN，全称是多渠道网，是指将垂直领域几个有影响力的互联网专业内容生产者联合起来，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业服务的专业服务管理机构。

无锡的地理优势是靠近上海、苏州、杭州等网红城市。目前仍具有房价、租金、人工等运营成本相对较低的优势。可以借此机会，通过产业和软硬件建设，吸引相关机构入驻、孵化一批具有社会影响力的线上名人孵化器。

其他城市的做法可以借鉴。

比如直播之母杭州。

位于城乡结合部的杭州九堡，乘坐淘宝高铁，成为中国电商直播第一村。无数的写字楼、直播室、供应链从这片荒地中破土而出，诞生了薇娅、悉尼、张大奕等直播明星，诞生了一批线上名人孵化器。

再比如青岛。近日，青岛刚刚启动线上名人直播产业孵化计划，率先将线上名人直播流经济模式引入文化旅游产业，明确提出开设“线上名人学院”，在青岛西海岸新区设立“线上名人直播营销创意中心”，引入线上名人直播产业链。

特别值得一提的是，青岛在线名人孵化公司也开辟了独特的“戏剧”赛道，在Tik Tok打造了上亿播放量的爆款作品。无愧于“电影之都”的称号，青岛，一个明星梦的屏幕，一个业余梦想的短视频。再过几年，两个行业还是能够互相输送人才，实现跨屏互动。

说到这里，我突然有了一个想法:

无锡华威如何孵化网络名人主播？

能不能像青岛一样，打开脑洞，开辟一条由“剧”驱动的直播赛道？

我们期待并希望更多人关注网络名人孵化这个话题。如果你有什么想法，请写在留言区等你！

“经营金融社会”，原名“金融街一号”

上一条建议

注意之后，