说到品牌声音，我会想起一些隐藏在记忆最深处的品牌声音，比如英特尔的“灯，等灯”，麦当劳的“吧，吧，吧”，诺基亚手机铃声“登机灯，登机灯，登机灯等。”，OPPO手机经典铃声“啦啦啦啦啦……”等等。
每一段回响起来的音乐旋律，在早期都被品牌所普及，在以人类感官之一的“听觉”植入我们脑海的那一刻，它就完成了自己的使命。这种使命会潜移默化地形成一种固有的模式，深深地固定在消费者的听觉感官系统中。时间越长，记忆越深。
久而久之，它会和你形成一个共同体，你无法抹去这个记忆的残渣。
一个
高露洁新标志的全球首映式
声音是极其日常的
品牌发布的声音标识是图形标识、颜色标识和文字标识中不常见的品牌形象。
不寻常不代表不存在。近日，全球家居护理和消费品品牌高露洁宣布与伦敦创意音乐代理商MassiveMusic合作，开发了首个品牌语音标识，将在全球200多个国家和地区推广。
听完高露洁的品牌语音标识，给人一种日常、休闲、愉悦的视觉感受，与品牌传达的“乐观”理念非常吻合。
当人们每天从里到外都很开心的时候，“嗯嗯嗯嗯……”的嗡嗡声意味着他们此刻很开心。同时，也承载着品牌的声音。logo中的其他元素，如“明亮的声音”、“清晰的音符”、“有力的节拍”，与高露洁一贯的品牌“乐观”理念密切相关，可以说形成了品牌与声音的连接。嗯哼代表高露洁，高露洁承担嗯哼。
高露洁官方网站
在这个视觉广告信息满天飞的时代，每一个受众都在刻意避开不需要的品牌广告，只关注自己感兴趣的创意内容。
高露洁知道仅仅通过视觉发送广告内容很难吸引消费者的注意力。只是一种从视觉向听觉转变的新方式，或者说“听觉+视觉”，让听觉识别系统潜移默化地到达用户的脑海，加深用户的品牌认知。
对此，高露洁也制作了全新的品牌之声TVC，采用“视觉+听觉”两大识别系统，再次加深消费者对品牌的了解。
视频中的动画+真人发出的微笑符号与高露洁英文字体符号+笑脸造型的视觉识别标识完美结合，巧妙地融合了高露洁品牌乐观主义——微笑的力量。
从高露洁的新品牌发声行为可以理解，一方面是为了宣扬“乐观主义”的品牌精神，让品牌形象更容易被大众接受，从而形成与英特尔、麦当劳、诺基亚一样的心智和智力品牌；另一方面，品牌形象的升级会给消费者带来不同的审美体验。
2
各种形式的品牌声音
品牌语音传播力不比形象视觉标识差——
在之前的榜单中，英特尔打开了电脑的声音，麦当劳打开了快餐行业的APP，还有诺基亚和OPPO手机品牌的铃声，还有最近用一首神奇的音乐让人洗脑的广告曲，“我爱你，你爱我，蜜雪冰城很甜……”可口可乐0糖可乐推广曲、屈臣氏蒸馏水《105°C爱你》广告曲等。，都是用视觉+听觉。
米雪冰城
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蜜雪冰城是2021年上半年的现象级品牌案例。哔哩哔哩相关主题曲视频量累计超过2000万。目前，上半年引流的爆款流量呈现品牌声量只增不减的趋势。
这是蜜雪冰城前期发布的主题曲广告《魔法洗脑》，以“润物细无声”的方式深入消费者脑海，加深品牌印象。后期的蜜雪冰城能否通过这种破圈行为与产品形成关系，还有待观察。
可口可乐/可乐
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听了可口可乐的《神奇洗脑歌》，可口可乐和冰城的蜂蜜没有实质性的区别。几个简单的歌词+明亮快节奏的音符，几分钟就能把消费者的情绪带到制高点。即使关掉了视频播放，音乐旋律依然会在脑海里循环很久。
屈臣氏蒸馏水
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“超级偶像的笑容没有你的甜美，八月的正午阳光也没有你的耀眼。你爱你在105摄氏度，滴纯蒸馏水……”
最近《105爱你》由阿思演唱，登上了酷乐和QQ音乐APP热歌榜。之前一直在体验这首歌的旋律，歌词非常符合夏天的风格。我无数次把这首歌改成单循环模式。谁知道，这首歌在Tik Tok的热搜榜上已经播放了35.1亿次，可见它的受欢迎程度不容小觑。
这首歌的洗脑程度不亚于冰城。只有当我们知道《爱你在105》这首歌是华生的蒸馏水广告歌，《爱你在105°C，滴着纯净的蒸馏水》的歌词才能和品牌名联系起来，后知后觉的状态反映了这首歌的受欢迎程度，是用“亿”来衡量的。
从蜜雪冰城、可口可乐、屈臣氏蒸馏水可以看出，品牌推出的广告歌曲的营销动作，无疑是为了拉近与消费者的距离，面对面沟通，有效帮助品牌传播，创造可持续的传播价值，提高品牌话语权。
写在最后:
品牌语音标识是传播中的另一种宣传方式，也是现代品牌识别传播的重要组成部分。商业心理学的研究表明，人际交往的影响和信任来自语言、语调和形象。
形象代表品牌视觉认同，语言语调代表品牌听觉认同，人类通过声音感知视觉以外的事物，必须通过听觉传递。听觉在感性体验中占据最强大的传播力，声音传播有其独特性和感染力，无疑为品牌传播打开了又一扇便捷之门。
关于作者:虞丘，总编辑，广告行业资深人士，从事广告营销多年，2016年获媒体最受欢迎金熊猫奖。
