北京商报今日讯伴随着“双11”消费热潮，“文化艺术机构×商品”各类文化创意衍生品和跨境联名产品纷至沓来。不仅在电商平台大受欢迎，体现文化“二次创造”的产品也逐渐成为行业热点:中国授权展刚刚落幕，中国国际进口博览会将与200多家衍生品展开交流。在文化元素向产品广泛“附加”的背后，一套艺术IP授权的商业逻辑正在逐渐进入大众视野。

美容产品，如野兽派×马蒂斯系列、宇宙猜想×毕加索系列、丸美×村上隆衍生作品、卡齐兰×克里姆特系列等。，在双11各大电商平台上都卖得不错。《北京商报》记者了解到，这些备受业内关注的跨境产品案例，都是由艺术IP授权服务平台的时尚所驱动。

面对授权能给品牌带来的附加值，时尚品牌管理有限公司创始人许聪今日在接受京商采访时表示，艺术IP至少有6点“加分”:“首先，很多产品没有自己的故事。艺术IP可以给他们一些主题和背景故事，有利于交流；第二，艺术IP可以显著提升产品的审美价值。大师作品的配色、技法、构图比例经过多年验证，站在审美制高点，能给产品以设计灵感；三是从商业利润来看，叠加IP的产品通常会获得更高的销售溢价，增加销量；四是因为授权的排他性和法律保护，可以给品牌的传播主题和产品设计带来壁垒，避免同行的恶性模仿和抄袭；此外，还有机会帮助品牌突破受众，接触到更多的高档次人群。”许聪强调，相比于考虑产品的性价比，艺术IP授权更注重如何提升现有产品的附加值和独特性。

一个授权平台，比如2015年成立的时尚之路，属于国内较早开始艺术IP授权业务的一批公司。天眼调查数据显示，近两年来，开展许可业务的企业数量大幅增加。根据实际开展许可业务的企业统计，截至2019年底，全国品牌许可企业542家，同比增长31.6%。此前担任时尚集团市场部总经理的许聪创立了时尚之路品牌管理有限公司，在她看来，流行词“跨界”是她十几年工作的积累:早在十几年前，她就开始与各路艺人合作。与新企业相比，她认为时尚的优势在于:多元化的国际博物馆、艺术家和基金会资源；基于长期时尚文化产业的审美素养；有服务国内外大品牌的经验和专业的整合营销体系。

据了解，IP授权服务就像是在品牌和版权方之间架起了一座桥梁。“×”下众多的服务流程基本包括:提交品牌资料、明确合作资源、版权方审批设计初稿、确定授权费用。签约后品牌方买单，版权方提供大图。打样产品经版权方认可，后续产品推出。

在业内人士眼中，知识产权许可企业如雨后春笋般遍地开花，艺术知识产权许可就是其中之一，目前还处于起步阶段。今年发布的最新《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，整个娱乐IP类别占中国授权市场的59%，占据主导地位。随着垂直小众口味的流行，艺术、文化、时尚品类的IP也越来越多。2019年，中国市场最活跃的授权IP类别是动漫、艺术文化、时尚和影视综艺。

谈及初期艺术IP授权市场存在的问题，许聪认为盲目跟风聚热IP、形象再创造能力不足、销售渠道和传播形式单一等都是行业普遍存在的问题。“授权行业不能做二手人贩子，批发一个IP，然后再零售给客户。从业者需要专业和综合的能力，包括理解艺术内容，分析品牌所在行业的市场现状，整合营销全链条的经验和连接资源的能力。艺术知识产权许可是一个朝阳产业，处于商业链条的高级和上游阶段。从业者可能无法在每个细分领域迅速成为专家，但他们一定不是外行。”

从时尚领域到连接艺术与商业的体验，许聪说，选择“艺术”在于它的恒久性——时尚可能稍纵即逝，而艺术是有意义的，值得长期投资和推广。在艺术IP授权市场火热、各种IP乱象逐渐引人入胜的当下，许聪认为，除了经典的西方艺术大师和二次元之外，新的市场前景早已明朗:“国潮，或者更准确地说是东方美学，不仅仅是现在，未来依然会是热点，至少5年内会有好的市场；但新趋势在于如何通过‘两个创作’实现更新、更高维度、更系统的视觉呈现，打造立体、体验式的沉浸空房间。”根据许聪的说法，发现更多有潜力的年轻艺术家是他未来三年的计划。