不知不觉中，年轻人的养生潮已经从啤酒杯泡枸杞、破裤穿长裤的1.0朋克养生阶段，进阶到足浴泡脚、艾灸祛湿的2.0老干部养生阶段。在这种环境下，中国补品再次成为一种趋势。同时，很多怕麻烦的年轻人也表达了自己的感受。虽然燕窝、三七、枸杞等经典的中国传统补品都不错，但都需要精心挑选，蒸、煮、煮、炖的制作过程真的让他们觉得“爱不释手”。
基于对年轻人健康习惯和痛点的深刻洞察，天猫国潮联合天猫医学博物馆，利用山海经的经典文化IP传达滋补本源之心，通过IP文化内涵和创新设计，赋予六大不同品类的滋补品牌，推出“即食”主题限定产品，以更轻松的方式将国潮养生热带到年轻消费者的日常生活中。
第一部分
品牌升级
山海经“演绎”地域养生传奇
本源品质心灵的透明传递
为什么是《山海经》？
《山海经》作为记载神话最多的奇书，也是旅游和地理知识的百科全书。其中记载的无数不同地域孕育的奇树奇花异草、奇动物、奇物，一直被人们津津乐道。
一方面，天猫国潮选择了经典文化IP《山海经》，因为《山海经》传达的“一山一海一奇”的理念，可以更有趣、更形象地解释补品的本源优势。比如中国蜜蜂之乡——阳光滋养的花朵，孕育出了营养丰富的密云蜂蜜；在长白山充足的光照和黑土地的滋养下，优质人参可以自由生长；还有东阿县特有的锶井水，造就了琥珀色、黑漆的东阿阿胶。这些对原产地自然条件的描述使这些补品的质量更有说服力。
另一方面，具有自身传奇色彩的神话IP《山海经》，也能在中国滋养文化与年轻人之间搭建沟通桥梁，为新品牌和老品牌的品牌升级提供不同的解决方案。
老字号面临品牌老化的问题，迫切需要找到与年轻人沟通的方式和渠道，实现年轻化。
比如百花蜜借助山海经和新生代画家极具辨识度的IP赋能，突破了传统的“土味”调性，以产品年轻化为品牌整体年轻化和创新开了个好头。
同样值得一提的是云南白药。并不是第一次与天猫进行深度合作。从去年的“全包”挎包、国粹牙膏、设计师与bonjour天猫联名付款，到今年的“山海经”定制产品，在天猫国潮的助力下，云南白药在品牌年轻化的道路上阔步前行，一次次为消费者带来创新体验。
对于新品牌来说，相对于老品牌想要的“新”，需要被大众视为背后的文化背景。于是，前沿滋养品牌小仙墩邀请了线上名人国风插画师@庆丰彻绘制主题包，通过更精致的民族风格诠释更时尚的滋养文化，锁定了精致的妈妈人群，也渗透到了z世代消费者的心中。
总的来说，从告诉消费者滋补品原产地优势完成初级品类教育，到推动新老滋补品品牌升级，天猫国际精准探索了山海经IP、品牌与消费者需求的内外连接点，助力了传统养生文化的“年轻化”。
第二部分
营销升级
从线上到线下
多维度打造滋补养生场景
而且天猫国潮给这些中国滋补品带来的不仅仅是品牌层面的升级，还有营销玩法的升级。一向深谙年轻人喜好的天猫，通过打造线上线下多维度的健康场景体验，将中国滋补品与年轻人的健康趋势进行了强有力的连接。
在线上，天猫郭超围绕本次发布的即食产品展开了#中国下午茶#和#你向往古老田园生活吗#等话题的讨论，并发布了一段疗愈系统教程的视频，教大学用中国传统食材制作美味补品。其中小仙炖燕窝、百花牌蜂蜜等中国滋补品牌如流水般植入，令人印象深刻。
同时，天猫郭超还从Tik Tok新农的角度分发了多段视频，再次强化了这些品牌在原产地的优势。
线下，天猫敞开胸怀，打造一家将“朋克养生”实践到底的弹子店。在这家弹窗店，在场的用户不仅可以充分领略到鸡尾酒中放入人参、枸杞、燕窝、三七、蜂蜜、阿胶的高级朋克养生，还可以享受到人参果冻、梨膏棒棒糖、枸杞泥汁、即食冰糖燕窝等各种新鲜滋补的单品，各种有趣的混合产品大大刷新了年轻人对传统滋补品的认识。
不难发现，从线上发酵的夏日乡村式养生话题，到线下打造的以“朋克养生”为主题的弹窗店，天猫国潮正通过打造各种新奇有趣的体验，推动中国滋补文化以更“时尚”的方式走进年轻人的内心。
第三部分
产业升级
原产地政府“认可”的新标准
创建行业基准
目前，虽然“养生”的全国趋势呈上升趋势，但不得不承认，消费者养生的整体消费方向倾向于西方保健药品。同时，标准不一致的中国传统滋补品，导致很多消费者，尤其是年轻消费者，因为选择成本高而犹豫不决，市场无法扩大。
此外，由于行业标准不明确，新滋补品面临着消费者无法认清其真正价值的困境。以近两年迅速崛起的新品类——即食燕窝为例。不同品牌、不同产品的价格差别很大，但消费者无从得知差别在哪里，很容易因为一次失败的“尝新”而彻底迷失。
在这些因素的影响下，整个中国滋补品行业自然很难成为气候。于是，天猫郭超和天猫医学博物馆发布了一个大动作——与补品原产地政府合作，共同建立、优化、发布补品标准，并在天猫平台上进行标准揭示和差异化标注。
8月27日下午，天猫联合六大政府发布“天猫滋养原产地项目”，表示未来将与政府、企业共同打造天猫优化标准，给予更多滋养用户“好商品、好价格、好服务”。
同时，天猫医学博物馆还顺应国家助农政策，推广政府认证的原产地补药，通过直播的方式帮助当地农民创收。
对于消费者来说，建立包括原料、生产、食品安全、营养成分在内的这一标准体系，无疑可以大大降低选择成本，降低品尝新产品的门槛。从行业角度来看，这套标准也有利于推动前沿品类和中式滋补融入更广阔的市场，吸引更多传统消费群体之外的潜在客户。
第4部分
趋势升级
“即食”产品引领口袋保健
构建Z世代养生新理念
如前所述，“怕麻烦”是年轻人的一大特点。其实他们不仅怕挑选的麻烦，还怕吃饭的麻烦和带出去的不便。因此，我们可以看到，全国健康市场刮起了一股“即食”风。
本次活动，天猫郭超携手各大滋补品牌，推出即食燕窝、即食枸杞等潮流产品，年轻人可以随身携带，满足自己的“口袋式养生”。
在“口袋养生”热潮的背后，其实引领着中国养生滋补产品逐渐呈现零食化、便利化的趋势。可以预见，当中式养生滋补变得越来越方便，并逐渐渗透到人们的日常生活中时，这种滋补方案将深刻影响甚至彻底构建一代人关于传统滋补产品的习惯和观念，成为一种新的生活方式。或许，未来我们试图定义Z世代的时候，不仅会想到互联网原住民的概念，还会说他们是和中国养生补品一起成长起来的一代人。
过去提到天猫的国货潮，我们可能下意识地意识到，它是一个帮助国产品牌转型的IP。但在这种情况下，我们可以看到天猫国际释放了创意能力，推动了国产品牌的形象创新，发挥平台力量助力销售端，甚至扎根用户需求，深入生产端。通过制定新标准、发布潮流商品，交出了一套从产品到品牌再到产业的全方位打法。由此可见，天猫的国潮不仅能让国产品牌“潮”起来，还能提供全新的增长路径和空。
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