如今，无处不在的种草经济和精致生活的普及，让更多人关注自身的生活品质，让与健康息息相关的各种文化逐渐进入人们的视野，足浴文化也不例外。趁着网上名人达人和明星群体的种草分享，“足浴”成为热门话题。
然而，曾经蓬勃发展的足浴行业在快速扩张后，正面临着残酷的市场洗牌。这背后是什么阻碍了足浴行业？
行业洗牌加速
在最初的繁荣时期，不少足浴企业负责人甚至在接受采访时自信地表示，足浴将像豆浆机、微波炉等产品一样在中国市场普及。然而，令人惊讶的是，企业等待的不是“春风”，而是“冷流”。
在快速扩张的背后，足浴行业进入了加速洗牌阶段。2020年9月，《电器》记者通过浏览JD.COM电商平台了解到，目前JD.COM在线平台上销售的足浴品牌多达476个。这主要受两个因素影响:一是行业本身门槛不高；其次，互联网电子商务的快速发展和普及。庞大且无人监管的销售渠道让足浴行业的市场竞争更加激烈，包括互联网品牌在内的众多新品牌的加入，加速了行业的洗牌进程。
在浏览了各大电商平台的相关销售数据后，《电器》记者了解到，目前泰昌、兄弟体育、黄薇、龙符、姚橹、李湘电气仍有产品在网上销售，美的、杜亚、荣泰、朗信特、康泰等老牌企业没有足浴产品在各大电商平台销售，只有少数杜亚足浴以极低的价格在咸鱼平台上市。
上海融泰健康科技有限公司技术管理副总监于长江在接受《电器》记者采访时表示，融泰停止生产足浴产品已经有好几年了。主要原因是行业门槛低，资金需求不高，导致很多小企业进入市场，冲击整个市场环境。小企业在线上平台低价销售，使得足浴的产品质量无法得到有效保障。再加上行业标准和监管不够，品牌企业的成本和价格越来越高，利润越来越低，经营越来越困难。因此，很多企业最终不得不放弃这个市场。
积极转型和提高门槛是不可或缺的
这种“寒流”无疑减缓了企业的发展速度，让现有企业更加清醒地认识到，要想推动行业的进一步发展，就必须积极转型，同时消除产品的安全隐患，提高行业的进入门槛。
前几年足浴的销售渠道主要集中在大型商场、超市、批发市场和礼品市场，线上渠道只起到了一定的辅助作用。随着电商平台逐渐成为人们挑选产品的首选渠道，很多依赖线下市场的产品都迎来了寒冬，转型对于改变这种寒冷的局面不可或缺。
“互联网的经济状况在产能、仓储、物流、产品升级等方面都不同于传统销售渠道。例如，互联网对产品的要求可能在形状和颜色上与过去不同。这也导致很多足浴公司在转型面前压力倍增。”面对互联网给行业带来的巨大冲击，上海泰昌健康科技有限公司总工程师陆黑明坦言，当前宏观经济的变化和互联网经济的快速增长促使企业积极转型。比如他说:“比如过去几年，泰昌足浴线上线下的销售比例大概是3: 7，现在变成了7: 3，今年有望达到8: 2。”此外，他还表示，为了更好地适应线上市场的发展，在政府的大力支持下，新获批的台昌65.7亩工厂用地即将开工。新工厂的功能主要在电子商务、R&D中心、仓储物流等。预计明年投入使用，将大大提升公司在互联网经济下的转型能力。
面对众多小企业加盟带来的混业环境，担心小厂家产品质量差已经成为足浴企业的普遍心态。一位不愿透露姓名的企业负责人表示，小厂家生产的低价足浴最大的问题是漏电、漏水等安全问题。他说，当足部护理产品与人体直接接触使用时，其安全性能非常重要。“只有提高市场进入门槛，将此类产品纳入3C认证管理，淘汰管理不规范的小工厂，才能提升行业整体水平，加速行业健康发展。”他说。
据《电器》记者了解，目前足浴的安全标准为GB 4706.10-2008《家用及类似用途电器安全按摩器具的特殊要求》，性能标准为2011年6月1日正式实施的GB/T 26206-2010《注水式足部按摩器》。但就标准的采用而言，由于足浴骨干企业参与度不够，GB/T 26206-2010并未得到大多数足浴企业的认可。有企业领导甚至直言，不了解GB/T 26206-2010《注水足部按摩器》的相关要求。
陆黑明告诉电器记者，目前泰昌足浴盆主要执行GB4706.10-2008《家用及类似用途电器安全按摩器具特殊要求》。在安全性能方面，泰昌采用了自主研发的专利技术——防感应技术，可以实现更高的安全性。
2020年3月17日，为贯彻落实《质量发展纲要》中“制定和实施国家重点监管工业产品目录”的要求，国家市场监管总局在《国家重点工业产品质量安全监管目录》的基础上，制定了《国家重点工业产品质量安全监管目录》，将包括足浴产品在内的269类家用电器列入国家重点工业产品质量安全监管目录。根据通知，应加强安全评估。对于重点监管的工业产品，要充分利用大数据等技术手段，从日常监管、检验检测、召回通知、投诉举报等方面广泛收集产品质量安全数据。，加强对质量安全形势的分析判断，准确识别质量安全问题，促进实现精准监管。这一监管要求无疑将进一步有助于规范足浴的市场发展。
对于是否会发布新标准，受访企业均表示期待出台约束力更强的标准，并表示将大力配合新标准的起草和修订，共同引导市场更好发展。
与时俱进，聪明年轻
虽然洗牌在整个行业引起阵痛，但也释放了一些积极的信号。陆黑明表示，足浴行业市场规模不断扩大，荣事达、奥克斯、海尔等一批传统家电厂商纷纷依托代工切入市场。
此外，市场上开始出现其他类型的足部护理产品，如修脚机。与足浴产品相比，修脚机最大的特点是按摩功能强、体积小。它可以通过不断旋转的滚轮对脚部进行纯机械按摩，受到很多有健康需求的消费者的追捧。据了解，目前大部分足浴企业都已布局生产足部按摩机产品。时代易、奥佳华等公司开辟了修脚机生产线。据深圳市倍易科技有限公司经理赵兵介绍，目前倍易足部护理产品数量不多，在整体业务中属于辅助类，是否增产仍处于观望状态。奥佳华智能健康科技集团相关负责人也表示，无论是技术还是营销，奥佳华整个产品中足疗机的占比都很小，目前亮点不明显。她表示，奥美有望在后期引入足浴产品线，进一步丰富产品品类，为市场发展做好准备。
值得注意的是，由于进入门槛较低，非标小厂以低价劣质产品扰乱市场，制约了足浴行业的健康发展，使得企业没有更多精力和资金投入基础研发，行业技术发展相对缓慢。随着行业的进一步标准化，行业有望在智能化、年轻化方面实现进一步突破。
陆黑明说，目前PTC加热主要用于足部保健品，滚轮和转盘主要用于按摩，面板或遥控器主要用于控制。未来会采用更多的厚膜加热等新的加热方式，逐渐采用拟人化的按摩手法。结合物联网技术，通过采集人体生理指标和云算法，自动推荐最合理的工作状态。他指出，年轻化、时尚化、网络化的设计，适合年轻人的审美角度，产品简约时尚，便于线上销售，将是足浴行业未来发展的主要趋势。
谈及未来市场布局，陆黑明坦言，2020年下半年，泰昌将从年轻、时尚、网络化、适合年轻人的审美理念出发，对旗下所有产品进行调整，将产品与物联网紧密融合，打造智能足浴、语音足浴等新型足浴产品。
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