新时代，中国品牌在全球市场上日益崛起。3月29日，全球最大的传播服务集团WPP与全球领先的咨询机构凯都联合发布了《2019年BrandZ中国海外品牌50强报告》。在对全球40多万用户的消费习惯进行调查评估后，他们选出了以华为、海信为代表的海外市场最成功的中国品牌。

榜单指出，华为海外品牌力排名第一，全球用户认可度和影响力极高；联想排名第二，与其十年来深耕国际市场的品牌战略息息相关；第三名是马云创立的阿里巴巴；然后就是小米、字节跳动、海信、海尔、国航空、一加手机、安克等大家都很熟悉的国产品牌。

同时，这份榜单还有一大核心亮点，那就是海信连续三年进入中国海外品牌前十，在2018年被评为“增长最快的家电品牌”后，今年正式成为“中国第一海外家电品牌”。具体数据分析，不到一年时间，海信排名从去年的第9位上升到第6位，品牌得分也从550分上升到823分，同比增长55%。快速的进步在于全球消费者对海信品牌的广泛认知和认可。

公开资料显示，海信成立51年，总部位于山东青岛。旗下拥有海信、东芝电视、高仁杰、科龙、荣盛等多个知名品牌。去年，集团营业收入1268.63亿元，利润79.33亿元，同比增长24.17%。

20世纪60年代末，青岛第二无线电厂成立。当初只是一个十几个员工的小企业，靠生产“红灯牌”晶体管收音机起家。后来我尝试生产电视机，准备引进生产线的时候，面临两个选择:港式李亢和日式松下。大多数人选择前者，因为只要90万元就能引进整套设备和技术。相比之下，松下要求500万美元，这在当时是天文数字。

但经过一番讨论，管理层觉得要想尽快赶上竞争对手，就要引进最好的，于是在巨大的压力下选择了松下。很多老员工很多年后说起这件事，都说:如果你经过一个又一个的思考，选择了另一个，海信可能就完了。

上世纪90年代，年仅35岁的周厚健当上了厂长，并将公司改名为海信。在他的领导下，集团的销售收入增长了100多倍。在此期间，行业经历了大洗牌，长虹发起的价格战让数百家电视品牌消失。面对挑战，海信选择不参与价格竞争，而是提出以高技术、高品质击败对手。对技术和品质的执着，成为海信成功的秘诀。

纵观其发展历程，“科技型企业”的理念和“技术第一”的发展思路早已融入企业的命脉。多年来，海信始终以显示和图像处理技术为核心，在ULED动态背光分区控制技术和激光显示技术方面处于世界领先地位。同时，我们深耕芯片技术，在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片、AI芯片等方面不断取得突破。

中怡康数据显示，海信电视已连续16年蝉联国内第一。今年上半年逆势增长，销量占比20.22%，销量占比22.33%，均位居行业第一，进一步扩大了领先优势。在65+、75+、80+大屏电视市场中，零售量和零售额排名第一。同时，海信在激光电视领域的销售额同比增长33.6%，占激光电视整体市场的88.36%。

在年初的CES上，海信集团副总裁林澜宣布，预计未来海信电视全球出货4000万台，位居全球前两位。在日益激烈的市场竞争下，这一目标能否实现还有待观察。