脱脂奶是乳制品行业的一个细分品类，其消费者往往是关注健康的成年人。近日，以“0脂好营养”为重点的伊利脱脂纯牛奶洞察消费者生活状态，发布短片以“无脂人无畏”的情感命题与消费者沟通，鼓励消费者突破自我，无所畏惧！
短片中，伊利主要描述了三个角色，包括一个夹在顾客和家人之间的二胎父亲，家人的爱成了他甜蜜的负担；
一个过去被广泛认可的舞者，被导演评价；
一位女白领每天都被工作占据，这与及时行乐的同事有些不同。
这些恐惧的感觉已经成为他们生活中的障碍，阻止他们活出真实的自己。但在短片的后半段，伊利设定了从哀悼到燃烧的反转，用旁白和画面展现了他们卸下包袱后生活的多重可能，真正诠释了“无脂者无畏”。
伊利还相应延长了三张海报，有力地展示了品牌态度:
01
我害怕昨天的起点
成为今天再也无法超越的巅峰
重新开始的梦想让我拒绝接受或失去
#无脂人无所畏惧#
02
我害怕生活会给我幸福
我不能说不
挑起重担，成为他们眼中的超级英雄
#无脂人无所畏惧#
03
我害怕自己活着
成为别人眼中的最后手段
磨砺你的身心，让你成为最好的自己
#无脂人无所畏惧#
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