《品牌野史》继续讲述未知品牌的故事。

今天给大家讲讲网络名人带来的哥伦比亚咖啡的故事。最近网络名人带来的商品在国内特别受欢迎，但大部分都是找网红给商家卖货。销量越多越好。其实早在20世纪50年代，哥伦比亚就与著名广告公司DDB合作，推出虚拟形象Juan Valdes，帮助推广哥伦比亚咖啡。

这个计划让哥伦比亚咖啡风靡全球。胡安·巴尔德斯不仅成为了很多影视节目的嘉宾，在很多人心目中也成为了哥伦比亚的代名词。

第一次世界大战前，美国人喝的咖啡几乎都是巴西进口的罗布斯塔咖啡豆，味道不好但价格较低。哥伦比亚又种了一种叫阿拉比卡的咖啡豆，品质更高，口感醇厚，但价格也更高。第一次世界大战前，哥伦比亚咖啡供应欧洲市场。由于第一次世界大战，哥伦比亚咖啡无法出口到欧洲，所以不得不在美国倾销。但由于价格因素，哥伦比亚阿拉比卡咖啡在美国的销量远低于巴西罗布斯塔咖啡。直到20世纪50年代。

1959年，哥伦比亚全国咖啡种植者协会与美国著名广告公司DDB合作，共同推出了一个品牌代言人:胡安·瓦尔德斯，一个小农和咖啡农的形象。

为了增加哥伦比亚风味，DDB还让他和一头忠实的骡子肯奇塔配对。于是胡安叔叔和忠实的骡子，一个完全虚构的角色，成为了哥伦比亚咖啡的代言人。

DDB聘请了居住在纽约的哥伦比亚演员何塞·F·杜瓦尔来扮演胡安·巴尔德斯。十年后，哥伦比亚邀请真正的咖啡种植者卡洛斯·桑切斯扮演胡安·巴尔德斯。卡洛斯·桑切斯戴着白色草帽，穿着安第斯山羊毛马甲，挎着一个皮包，穿着带鞋带的舒适帆布鞋，骑着骡子Kenchita。他是哥伦比亚咖啡农的真实形象，出现在各种电视剧和综艺节目中。人们通过他了解了哥伦比亚的咖啡文化，卡洛斯·桑切斯饰演胡安·巴尔德斯已经37年了。

Juan Valdes品牌推出5个月以来，哥伦比亚咖啡的消费者增长了近300%，获得了极佳的口碑。这一成功也震惊了DDB，他描述道:“我们从未得到如此迅速的市场反应。当我们开始创作时，我们认为至少需要两三年的时间才能取得今天的成就。”哥伦比亚全国咖啡业主协会主席加布里埃尔·席尔瓦认为，胡安·巴尔德斯的创立是活动策划史上最成功的典范。哥伦比亚政府也特别关注胡安·巴尔德斯，并隆重授予他哥伦比亚国家功绩银十字勋章。

1981年，哥伦比亚咖啡决定根据流行的胡安·瓦尔德斯设计一个全新的标志，因此胡安·瓦尔德斯真正成为了哥伦比亚咖啡的象征。

1983年，胡安·巴尔德斯再次把他的骡子带到银幕上。该联合会花了100万美元拍摄了一系列活动策划电影，描绘了胡安·巴尔德斯如何在他位于山区的咖啡园里精心挑选咖啡豆，然后带领骡子沿着崎岖的山路运出一袋袋咖啡豆。这次营销活动也非常成功。20世纪80年代，胡安·瓦尔迪兹的人物形象在美国和大多数欧洲国家流行起来。咖啡消费者对这个品牌的认可度一直坚不可摧，所以联合会推出了一系列新的电视活动策划片，专门用来向大众传授咖啡知识。

为了吸引年轻人，胡安·巴尔德斯曾经穿着咖啡豆种植者的传统服装，做了许多危险而新潮的运动，如悬挂式滑翔、冲浪、单板滑雪等。

2005年，年轻的卡洛斯·卡斯塔涅达取代了自1969年以来一直受雇的演员卡洛斯·桑切斯。胡安·巴尔德斯也走向了世界。2010年，他还去中国参加了上海世博会。

2005年，一个美国研究小组对美国的重要人物进行了一次全国性的调查，旨在调查谁是美国公共生活中最著名的重要人物。根据调查，80%到90%的美国人能认出胡安·巴尔德斯。这个数字在英国几乎是100%。更重要的是，超过50%的受访者可以立即将胡安·巴尔德斯和他形影不离的骡子肯奇塔与哥伦比亚咖啡联系起来。

也是在这一年，胡安·巴尔德斯获得了由雅虎联合颁发的最佳活动策划形象奖！和《今日美国》，并获得了在纽约麦迪逊大道留下足迹的荣誉。

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