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一经发布和传播，立即引起了粉丝和公众的热烈关注。原因是梅西可能从巴萨转会的消息在8月下旬传出，引起了轩然大波和不断的猜测。

商业广告最大的成功在于，看广告的人总有一种感觉，这就是梅西对转会风波的真实反应。首先，转会事件形成了巨大的悬念，外人无法探究他的心理。而他恰恰通过这段“独白”，扫清了迷雾，不仅解决了大众的内心悬念，还融入了品牌内涵，顺势到位。随后百威推出梅西定制铝罐。

说起体育营销，一个品牌要想很好地为自己代言，就必须深刻认识，提前准备，及时出击。

近日，百威又完成了一次“魔鬼营销”，动员了欧洲20多位明星形成了良好的营销。

12月23日，梅西为巴萨打进第644球，超越贝利的单俱乐部进球纪录。为此，百威集团定制了644瓶啤酒，送给被梅西打进的门将。每个瓶子上都印有不同的数字，代表梅西的644个进球。很多收到礼物的门将都在社交媒体上展示了自己的号码，包括布冯。

网友开玩笑说:杀人就杀人！不过，这也是品牌的成功之处。

耐克与教育部:活力校园创新奖

作为全球最著名的体育品牌，耐克长期致力于通过体育公益活动回馈社会。“活力校园项目”是耐克长期致力于体育公益事业的一部分，也是耐克与中国教育部的长期战略合作项目。旨在丰富校园体育课程内容，帮助中国数百万学龄儿童锻炼身体。

11月15日，第四届全国小学体育活力校园创新奖优秀案例颁奖仪式在线直播。获奖案例:《突破限制——疫情中的体育课》、《运动新兴趣——独轮车上的运动梦》、《文化传承——小太极大师》等。

随着体育进入中考，体育在学生日常和升学考试中的比重不断提高，相信越来越受到体育品牌的重视。作为世界知名的体育品牌，耐克的“活力校园”起步于早年，对最早接触体育运动的孩子们产生了根深蒂固的影响。

充满活力的校园是一种公益，但在这之后，它会给耐克品牌带来越来越多的价值。

马轮胎更新亚足联

12月16日，德马轮胎今日宣布，与亚足联的合作伙伴关系成功延期，合同涵盖未来四年的权益周期。德国马牌轮胎将继续作为亚足联国家队赛事的官方全球合作伙伴和独家轮胎赞助商。

新的全球赞助合同涵盖亚足联下的国家队赛事，包括亚足联亚洲资格赛、12支亚洲顶级球队参加的卡塔尔之路，以及2023年6月将在中国举办的亚洲国家队旗舰赛事:亚洲杯。

有了这笔赞助，马牌轮胎在D亚洲继续深化和发展18亿粉丝。特别是未来将在国内主场举办的2023年亚洲杯，将在全国8个中心城市举办，届时将迎来13亿人的狂欢。

青岛啤酒:中超俱乐部限量瓶和冬奥会冰雪罐

10月19日，青岛啤酒第二届全国粉丝大会召开。

来自16家中超俱乐部的球迷齐聚苏州，青岛啤酒旗下16家中超俱乐部都是限量开瓶。之后，青岛啤酒和天猫球迷日推出主队海报和球迷专属中超联赛瓶，助力赛事。也就是产品销售，也是内容和事件营销的融合。

12月18日，青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会召开。会上，青岛啤酒制作了第一部冬奥主题电影，推出了北京2022年冬奥会冰雪罐，全力助力北京2022年冬奥会。作为青岛啤酒的代言人，知名歌手华晨宇也参加了此次活动。

年内，青岛啤酒推出了这两套“主题定制”——面向特定群体，表达某种群体标签和语言。体育是一个社区属性突出的群体。在过去的两年里，中国啤酒的总消费量已经达到了上限，偶尔还会略有下降。工艺啤酒的增长也预示着啤酒消费升级的必要性。

品牌在体育营销中也是如此。在营销主体与消费者的沟通过程中，需要提供更优质、多样化的产品，同时也要注意产品的语言和标签，提高产品的附加值。青岛啤酒系列定制罐是个性化产品的超前布局，是人与人的接触和交流。