一直以来，《三国志》都是游戏行业最具影响力和商业价值的公共IPs之一。可以发现，从游戏端时代到手机游戏时代，《三国》游戏始终保持着蓬勃的生命力。DataEye发布的《2020年半年度手机游戏购买白皮书》显示，今年上半年《三国》手机游戏的销量仅次于《传奇》。

R&D &计划与玩家面对面交流

面对每一位因为“QQ三国”而前来参会的玩家，“QQ三国”项目组不仅为他们策划了2天1夜的“广州之旅”，还通过设置福利抽奖环节，并在玩家身边赠送伴手礼等方式，向玩家传达了谢意。

现场温馨照片

除了通过线上线下渠道与玩家的良性交流外，一个值得关注的细节是，从“满足玩家需求”开始，QQ三国在过去13年进行的一系列探索。

一个典型的案例是“QQ三国”设置了专门为玩家设计的“三国小课堂”等专题栏目，帮助玩家潜移默化地提升游戏体验，向玩家释放诚意。

无论是创建论坛、举办线下会议，还是设置专题栏目，这一系列举措的外在表现形式可能有所不同，但实际上，深挖内部离不开“玩家导向”运营目的的驱动。

没有这些尝试和努力，《QQ三国》显然就不会有依然坚实稳固的活跃用户生态。从某种意义上说，《QQ三国》以自身为案例，为行业提供了一套成熟的、可复制的“操作方法论”，值得后来者学习和借鉴。

变化:13年坚持内容创新，通过多元化专题活动强化IP意识

在“以玩家为中心”的运营原则驱动下，玩家与QQ三国逐渐建立了深厚的情感纽带，但其“长青”的秘诀显然远远不止于此。值得我们关注的是，QQ三国长期以来紧跟时代潮流和玩家需求，对游戏内容和IP创作进行了精耕细作和“变革”。

当一个厂商面对一个生命周期超过10年的“老游戏”，会做出什么样的选择？或许对于很多厂商来说，面对这样的产品，他们只会选择保证基本的维护，反而投入更多的精力去研发和打磨更多的新产品。

但是，如果观察QQ三国的内容迭代，我们可以发现，即使QQ三国经历了13年的春夏秋冬，腾讯依然没有停止对这款游戏端精品的努力——让“精品”的概念带动产品内容不断更新，这始终是QQ三国R&D团队的坚持和执着，也是其产品生命力的核心来源。

截至目前，除了每月保持稳定的大大小小的更新外，QQ三国还在通过“大拓展”的手段，不断探索更符合时代潮流、更具创意的“内容变化”。

比如今年年初，《QQ三国》就展开了大规模的资料片《北山之战》。伴随着资料片的推出，除了扩大关卡上限、调整卡牌等级等细节外，R&D团队还带来了新故事、新BOSS、新装备、新服饰、全新战场玩法《汉水北山对决》等创意内容。

此后，在今天的广州线下会上，R&D队也公布了将于2021年安装的全新生存PVP游戏《长夜之战》。

种种迹象表明，截至目前，《QQ三国》仍在不断创新，通过更丰富的场景和更多样化的玩法来提升游戏的可玩性，旨在让《QQ三国》时刻保持玩家的新鲜感。在为游戏注入长久生命力的同时，精品内容的线性迭代节奏也能让玩家时刻期待《QQ三国》的未来发展，从而更好地陪伴游戏共同成长。

漫漫长夜战斗场景图

除了游戏内容层面的“变化”，《QQ三国》也没有忽视对IP品牌的塑造和打磨。

多年来，“QQ三国”陆续推出了“三国之声”“Cosplay节”“三国漫画”“三国电台”等不同类型的特别活动，新鲜度、娱乐性、互动性都很丰富，不断吸引游戏内外的玩家积极参与。

《三国漫画》玩家作品

可以说《QQ三国》通过特殊的活动与玩家建立了更深层次的联系，也帮助用户以潜移默化的方式建立了对《QQ三国》IP的立体理解。同时还有“好声音冠军唱十三周年主题曲”等衍生活动。惊艳的外观也能充分调动玩家的积极性，让他们愿意亲自参与“QQ三国”IP品牌的建设过程，最终将IP品牌与玩家深度绑定，为

“三好声音”S5冠军选手演唱《江陵明月》，QQ三国十三周年主题曲

在竞争激烈、市场瞬息万变的游戏行业，一旦停止，就会被市场和玩家抛弃。值得称道的是，QQ三国在内容迭代、IP品牌打造等维度长期秉持的“求变、敢变、拥抱变化”的态度，也成就了如今的QQ三国。

结论

13年来，《QQ三国》坚持“以用户为导向”，深度优化游戏内外操作，从而强化用户粘性，一直“不变”；“变”的是顺应时代潮流，敢于在“精品化”趋势下，在优质内容、多元化IP建设等维度上寻找突破。

也正是在“变”与“不变”的融合探索过程中，“QQ三国”不断提升品类地位，不断满足用户需求，这也是它能面对手机游戏浪潮冲击却始终屹立不倒的原因。

相信未来延续“变而不变”理念的“QQ三国”，将会给行业和玩家带来更多惊喜，持续释放充足的长尾潜力，成为“三国端游”细分领域不可撼动的标杆旗帜。