杜牧原创
作者|陈楠楠
编辑|张友发
首映十一年后，国内观众再次参与并见证了《阿凡达》的历史时刻。
3月13日13时39分，灯塔专业版数据显示，《阿凡达》票房超5090万人民币，全球累计票房破27.98亿美元，再次蝉联世界票房冠军。
从3月9日宣布重新上映，到《阿凡达》在影院上映，只用了三天时间。
赶档使得重新发布的《阿凡达》版本宣传资料几乎为零。灯塔专业版显示，《阿凡达》上映前相关宣传视频只有3个，碟片没有及时同步到所有片场，使得复映首日排片比例仅为15.9%。
从上映第二天起，《阿凡达》就已经超越了《嗨，妈妈》高居榜首。根据Topp数据，《阿凡达》也在未来一周的预售趋势中排名第一。在春节后漫长而低迷的三月市场中，《阿凡达》的再次出现起到了提振市场信心的作用。
仓促的首映日
谁也没想到，2010年《阿凡达》在中国首播时，观众的“一票难求”会在部分制片厂复播首日变成“一盘难求”。
很多地方的影院工作人员告诉毒眼，因为备案太仓促，碟片的包装还在收集，影院不敢排片，甚至删除了排片。“只剩下一部可以删除的电影了。如果12日下午6点钟还不到电影，只能退票。”周四晚上，长春一名戏剧工作者抱怨道。
和“比没有收到更糟糕的是收到的光盘是坏的。”不少片场工作人员告诉杜某，他们所在城市的很多影院都收到了无法放映的“烂片”，为了赶上首映日，不得不向同城影院“借”拷贝。
一线城市显然率先发行碟片。看北京的票房，淘宝电影，毒眼发现，3月11日晚，北京58家电影院都有《阿凡达》的零点演出。截至3月12日，北京已有超过270家影院在网上销售《阿凡达》。
但其他城市就没这么幸运了。重庆金艺影城一名工作人员告诉杜某，3月11日，估计只有重庆金艺南屏店安排了IMAX零点场。贵州安顺一家工作室的工作人员小明说，贵州安顺的工作室都没有收到碟片，估计周六晚上或者周日就会到。
“三线城市太怕紧急备案了。只是在美好的日子到来之前，人肉才被端上了盘子。”小明说。
之后，杜密又向合肥、临沂、义乌等影院求证，得到的答案与上述影院大致相同。
《阿凡达》碟片来源:@微博制作人
影碟引发的讨论和院线的不满，一方面与《阿凡达》上映前两天才正式宣布有关，另一方面也有院线方渴望有大片带动市场的原因。
2021年春节过后，创下了新的票房纪录，电影院的日子并不好过。
3月后，票房市场迅速下滑。三八妇女节第二天跌至3964.75万，3月11日达到3542.8万，创下2021年单日票房新低。2019年，妇女节后两天日票房就能破1亿，直到3月11日才降到7300万。
因此，在3月26日《哥斯拉大战孔》上映前两周多，电影市场就进入了无片可演的窘境。此时《阿凡达》重新上映，对国内电影市场意义重大。
受碟片影响，《阿凡达》首映当天排片占比只有15.9%，但相比《嗨，妈妈》排片占比21.7%、上座率4.3%的《阿凡达》上座率高出两个百分点。
在公告和排片都不占优势的情况下获得了2200多万的票房，证明了《阿凡达》IP的影响力和穿透力不容小觑。一位一年只看一部电影的下沉市场用户告诉毒眼，他已经在周四听到了这部电影重新上映的消息。
《阿凡达》是中国电影史上的里程碑。2010年上映时，《阿凡达》用自己的努力推动了国内3D电影制作、IMAX大厅和银幕数量的多重变革，间接培养了国内观众春节观影的习惯。
对于普通观众来说，重新上映的《阿凡达》最大的价值就是感情的满足。自从《阿凡达》将于3月9日在国内重映的消息在微博发酵后，微博中《阿凡达》的相关话题在微博电影中已经19次上榜，最高的是no . 7。
在微博“阿凡达再上映”的相关话题下，不仅有后悔3D IMAM版“一票难求”的老观众，还有因为年轻错过上映的新粉丝。
网友曝光的《阿凡达》旧电影票存根
票房新突破
这部制作成本超过5亿美元的科幻大片，不仅是中国电影史上的里程碑。《阿凡达》也打破了世界电影史上的多项纪录。
《阿凡达》曾以27.9亿美元的成绩连续十年占据全球票房最高电影的榜首。直到2019年才以27.98亿美元的全球票房被复仇者联盟4：终局之战超越。
在重新上映之前，有一个5000多万人民币的小票房缺口，使得《阿凡达》击败《复联4》重返全球影史票房榜。
然而，《阿凡达》很难刷新国内重映电影的票房纪录。
近年来，我国引进的再发行电影数量不小，如《1900年传奇》、《美丽人生》、《寻梦之旅》、《哈利·波特与魔法石》等。其中很多都有着出色的票房表现，比如2018年累计票房1.2亿的《龙猫》和2019年累计票房4.9亿的《千与千寻》。
目前国内进口复映电影票房冠军的保持者依然是2012年复映的3D版《泰坦尼克号》，国内票房累计9.8亿。
这部同样由卡梅隆执导的电影，在题材上有一定的社会效应。此外，《泰坦尼克号》将原有的2D技术升级为3D，并在上映前进行了更加密集和长期的宣传活动。
这些都是旨在拯救市场的《阿凡达》所没有的空。
灯塔专业版给出的《阿凡达》最终票房预测是4-8亿。从电影上映第一周的排片情况和预售票房来看，估计《阿凡达》第一周票房在2亿左右，而且《阿凡达》超越《泰坦尼克号》票房纪录的可能性极小。
Top Data的内部人士向毒眼透露，根据Top的预测系统，《阿凡达》的票房在5亿左右。由于临时备案，游戏供应不足，宣传力度有限，“对票房有一定抑制作用”。
首映当天结束后，毒眼在回访影院工作人员时发现，12日下午接片后排片的影院上座率并不是很高。
“这里的金矿场只有七个人”。一位工作室工作人员在群聊中提到。然而，许多工作室仍然选择将电影安排保持在25%-30%。
在询问了多家工作室从业者后，毒宇得知他们对《阿凡达》的预期票房持保守态度。“预计票房在2亿到3亿之间。”
一位行业数据分析师给出的预测票房数据也是2-3亿。在他看来，第一天的票房表现“并不重要”，“市场一蹶不振”。片方不在乎能赚多少。这是一部充满市场的电影。“完成任务就行了。”。
如果《阿凡达》能在未来两周内发力宣传和创造新的话题，还是一个可以预计票房突破3亿的数据。
《阿凡达》重播，几方受益
在当下冷清的电影市场中，《阿凡达》的重新上映具有重大的产业意义。
春节后的空期间，《阿凡达》打响了救市第一枪。上映第一天，《阿凡达》就从《嗨，妈妈》手中接过了“领袖”的位置。在3月12日市场的带动下，恢复到6900多万元的水平。截至毒眼发布日，市场已突破1亿，与上周六17863.21的差距不断缩小。
对于《阿凡达》的版权人迪士尼来说，在中国市场复苏的背景下，经典电影在中国的重新出现，对其增加收入也有一定的意义。
疫情恢复以来，迪士尼没有在中国上映任何新的现象级电影。2020年，《魂魄》票房3.8亿，《花木兰》票房2.8亿。春节过后上映的《寻龙传说》就更弱了，8天累计票房不到8000万。
相反，2020年在中国重新上映的《哈里·哈特》和《魔法石》分别获得了1.92亿和1.22亿的票房。
《阿凡达》在中国的重新上映，也为定于2022年上映的《阿凡达2》起到了预热作用。在重映的第一天，导演詹姆斯·卡梅隆就用视频向中国观众打招呼:“阿凡达希望回到中国大银幕后能和大家在一起。但我现在正在新西兰拍摄《阿凡达》的续集。”
对于作为《阿凡达》在中国主要发行方的中国电影来说，在海外电影复工难，很多大片档期未定的情况下，发行一部像《阿凡达》这样的再发行电影，同样具有积极意义。
受疫情影响，作为中国电影重要业务的进口电影发行在2020年严重下滑。2019年前三季度，中影发行进口片110部，累计票房104.6亿元。2020年前三季度，进口片仅上映41部，累计票房10.57亿元，数量和票房均遭遇断崖式下滑。
2019年中影联合上映的《复仇者联盟4：终局之战》斩获42.4亿票房，位居当年中国进口片票房第一。但2020年，特尼特最高票房只有4.56亿。
《阿凡达》的重映也能为影院增加IMAX馆的收入和上座率。
2010年《阿凡达》在中国上映时，中国大陆只有14家IMAX影院，但仍创下了1.68亿元的IMAX票房纪录。到重新上映时，中国有近716家IMAX影院。为了弥补首映时很难买到3DIMIX门票的遗憾，很多观众更喜欢3DIMIX大厅。
对于因疫情导致片源选择受限的IMAX中国来说，《阿凡达》在中国的重新出现也是增加品牌曝光的机会。进口电影恢复国内供应，也将为IMAX中国2021年财务数据进一步反弹提供契机。
此外，与国内大多数影院不同的是，他们在这次《阿凡达》重播过程中毫无准备。在《阿凡达》正式公布的当天，万达院线推出了“十年前旧票换新票”等活动，万达影城全国统一定价:3D版29.9元，3D IMAX版49.9元。
依托相对优惠的价格和优质的放映环境，万达影院在《阿凡达》的门票销售份额上处于领先地位。
根据Topp的数据，在全国院线单日票房排行榜中，《阿凡达》上映前三天，万达院线以约8个百分点的成绩位居全国票房第二。然而，从第12名开始，万达电影已经领先第二名超过11个百分点。2月13日，万达电影全国票房占比提升至19.84%。
对于大多数小镇影院来说，《阿凡达》的重映不仅缓解了营收压力，也给影院运营和观众带来了信心。
贵州安顺的一位电影工作者小明，并没有等到后期的碟片，而是“肆无忌惮”地从贵阳的几家影院借来了碟片，终于在碟片上映的第一天就把《人肉》的拷贝带了回来。
其实就小城市的票房来说，晚一天上映也不会造成多大损失。“跑去贵阳借盘，一方面是对一些真球迷的责任，另一方面也是给自己一个机会。”小明说。
*标题图来自《阿凡达》。
