本期受访者

万物皆有灵，所以用情感做好设计

宁波文创圈的朋友应该都很熟悉莫宁的创意。每个人都在许多展览会上见过他们的产品。这一次，在厦门文博会宁波馆，我们再次看到了莫宁创意带来的创意产品。

印象最深的是这个“宁波微笑”。“这是宁波市文化产业促进会自去年8月起委托打造的宁波文化符号，下一步将制作成宁波IP。”王安志告诉我们，“宁波微笑”已经成为宁波文创的代表名片之一，在很多展会上频频亮相。

“宁波微笑”的IP创意来自镇海玉山五桂山遗址的河姆渡文化，这是宁波人最早的表达自我的方式，也是宁波人传承千年的城市态度。王安志和他的团队将字母“I”和宁波的首字母“N”和“B”进行了合并，让人直观地感觉到这是一个来自宁波的创意产品。

“其实这个IP我们策划了很久，市委宣传部的领导也给了我们很多建议和启发。”王安志说，他喜欢这个IP，不仅因为它是宁波几千年文化的象征，更因为这张笑脸能让人感受到宁波的开放、乐观、自信和真诚。

“宁波微笑”系列衍生品

此外，这个名为“曼喵”的手摇音乐盒也是莫宁的创意产品之一。王安志告诉我们，它的灵感来源于他优雅的美国短毛猫，萌萌的造型吸引了很多消费者的喜爱。

圆圆的身体曾经让人以为它是一只小猪

“曼妙”音乐盒不仅在《今日头条》中取得了理想的销售业绩和众多报道，还获得了2017年德国红点设计入围奖。

“情绪化”是王安志想给自己的产品贴上的标签。“好的设计是设计师的情感。我希望我的产品充满温度。”之所以选择木制品作为主要产品，正是因为简单的木质纹理，让人一下子就能感受到温暖。

商业也是艺术，它是一个“令人惊讶”的品牌

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费逐渐从“功能消费”向“品质文化消费”转变。莫宁正在深化设计领域，倡导具有仪式感的设计美学，希望用更多好的原创设计给人们带来更多惊喜。

“我们相信，传承优秀文化艺术的好设计，不仅能打磨生活，还能带来精神上的愉悦。”王安石说。

目前，莫宁文化的产品可分为三类:以“生活美学”为主题的文化创意产品，如音乐盒、香具等；还有以“传统再现”为主的非遗传统工艺系列，如大漆系列、泥金色漆系列；此外，莫宁正计划开发一系列科技应用产品。

“我一直认为，商业运作和艺术并不矛盾。”王安志告诉我们，在“商业即公益”的原则下，莫宁推进“非遗技艺公益项目”，将集市商业与艺术公益相结合，引进民间非遗艺人，鼓励和支持他们对非遗技艺进行艺术再创作，开展商业宣传和营销。

目前，莫宁创意已与省内外5位非遗艺术家合作，将共同创作的非遗技艺定制产品带到日本“宁波-京都文化创意产业交流大会”、全国“中国好工艺展”、宁波文博会、宁波城市艺术展等展会及其他商业渠道进行展示推广，获得广泛好评。

“文化创造”必须有文化基础

什么样的产品叫“文创”？在王安石看来，文化创意产品一定要有文化内涵。“一般产品都是创意产品，‘文创’必须有文化根源。”王安石说。

处于每一个发展阶段的国家都会经历一个物质膨胀、精神匮乏的过程，但对美的向往、对生活质量的追求只会越来越多。可以说，现在是发展文化创新的特别合适的时机。

“宁波本身就是一座文化底蕴非常深厚的城市。我认为发展潜力非常大。”目前，王安智团队一直在努力，希望把代表宁波城市的IP形象宁波微笑做大做强，成为“超级IP”和“爆款产品”。

“这个过程肯定很漫长，但我会耐心等待。”没有一个“超级IP”可以一蹴而就，莫宁将始终坚持良好的用户体验和情感关怀，让产品融入现代生活，向着文化+科技、文化+旅游、文化+商业的全产业链发展。

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