2018年底，美国贸易公司发布了微信业务行业首富榜单，引起了业内外的广泛关注。出乎很多人意料的是，微信业务这个新兴行业，在短时间内崛起，发展出如此庞大的企业。

现在，这个名单已经持续了两年多。蓦然回首，当时上榜的微信商业企业中，有一部分依然有着同样的风光，有来自背后的，也有因为种种原因悄然离去的。他们曾经是站在行业金字塔顶端的领导者。

唐太宗曾说，以铜为镜，可以穿衣；以人为镜，可以知得失；以史为鉴，可以知道变化。所以，我们决定为这些曾经红极一时的微信商业品牌写点什么，无论是纪念他们走过的路，还是为后来者贡献一本厚重的课本本。我们将这个系列命名为“消失的微信业务”，希望通过这些故事给从业者带来一些启示。

微信业务刚兴起的时候，是百花齐放、百家争鸣，涉及的领域纷繁复杂。《大时代》就是这样一家独特的微信商业企业，靠着一双袜子杀出一条血路，成为了微商的传奇。

伟大时代的首席执行官赵天有一份非常有趣的简历。田是一名音乐家，曾在世界上最大的音乐公司环球音乐担任音乐制作人。他是当时环球音乐集团最年轻的音乐制作人，与天后王菲、陈奕迅、张学友等同在一个公司。

一直在音乐行业混得不错的赵天，转行跨界做微信生意，依旧卖不起眼的袜子。

只能说金子到处发光。卖袜子的赵天白手起家。仅仅三年，他就让伟大的时代达到了30亿，他还建造了一座11层的建筑。

微信业务在网上活跃了很长时间，往往是先看到龙而不是尾，很少有品牌像大时代这样大规模的线下买房。

赵天并没有放弃微信业务这份老工作。反而从微信业务中得到了很多灵感，写了很多关于微信业务行业的歌曲，为行业做了一部力作《因为是微信业务》，微信业务主题曲《微信业务》，洗脑嘻哈神曲《微信业务有嘻哈》，还有《回家》《时光》《喜欢天堂空》《风生水起，

除了歌曲，赵天还投资了电影微信业务。别的我不敢说。赵天绝对是微商第一人。

大时代初期，扩张非常顺利，专门做袜子。一方面，大时代的成功抓住了微信业务崛起的风口浪尖，吃到了行业发展的第一波红利；另一方面，创始人赵天的战略布局也使大时代迅速崛起。

同时，微信业务有“三宝”:炫富、名人代言、蹭热度。这三件事都是在大时代做的，但从来都不是攻击性的，反而吸引了很多粉丝。

就名人代言而言，大时代不仅仅是参与其中。从候选人来看，他们是经过精心挑选的。首先，袜子这个大时代的产物，与生活、家庭息息相关。《大时代》的代言人是大卫和关悦、汪涵和杨乐乐。

这两对夫妻是娱乐圈有名的模范家庭，符合大时代生活产品的调性。他们不仅接地气，还拉近了与消费者的距离，通过明星咖啡馆赚取流量。

其次，《大时代》绝对是微信业务教科书级别“激情”的代表。当时网易云的音乐评论型地铁广告成为全网的爆款，导致很多品牌都跟风这种评论型广告文案。

伟大的时代伴随着独创性。他还在线下地铁车厢打广告。一是地铁人流量大，每天有无数人能看到大时代的广告；其次，线下投资给消费者增添了莫名的信任感；此外，《大时代》的广告也不是《猫和老虎》的翻版，而是一个有创意、有趣的改编。

2017年8月10日，杭州地铁1号线全车厢变成了微信业务的大朋友圈，记录着每一位微商的心声，有累有乐，有戏谑调侃，有暖心内容输出。这就是微信业务的真实世界。还有什么比现实更感人？《了不起的时代》也靠这波广告成功打开了知名度。

时间来到了2019年7月23日，四年前成立的时候，突然宣布要转型。

在CEO写给《时代人》的信中，创始人余写道:“借助风口，我们收获了更多，收获了更多。今天你会发现，在下一个路口，我们同行的方向不再只是朋友圈，而是短视频圈和5G圈。我们的最终目标应该是顺风顺水的首都圈，这是更大的时代机遇。”

“大时代”已经清晰地感受到，互联网消费领域的成本定价时代已经逐渐褪去，国民的消费观念发生了深刻的变化。有需求的导购未来来了，而“大时代”还想赶上好时代。

为了顺利完成转型，大时代与当时刚刚发布的《全球选择》合作，正式切入社交电商领域。

四年过去了，不再是只卖防臭袜的单一品牌，也有抗菌内衣、护肤品等等。此时已经积累了100多万代理商和数千万客户。

与大时代合作的全球自选，是一个产品多元化的社交电商平台，但没有“人气”空的平台。两个系统合并，取长补短，一拍即合，赚钱似乎指日可待。

然而，大时代的转型仍然不成功。

大时代的加入确实为全球的自我选择注入了更多的人气，很多大时代的代理商纷纷入驻。进站的原因无非两点。一是对于财力雄厚的微信业务，399元的门槛费不高；第二，伟大时代代理人的信任。

令人惊讶的是，当时世界选择的平台上没有大时代的产品。当时给出的解释是“大时代微信业务的产品暂时不会上架，这也是为了保护大时代代理商的权益。代理商把手中的货卖出去之后，就会上架。”

此外，在向社交电商转型的过程中，大时代依然选择了传统的微信业务拓展模式，这种模式对会员资格要求门槛费。在引导购买产品的同时，他们可以获得相应的奖励，而邀请朋友也可以获得高额的佣金奖励。

在这种模式下，通过自购或共享购买获得佣金的方式，远远少于招募好友获得的返利收入。就像最初的采集一样，只能收获第一茬韭菜，还要面临传播涉及的法律风险。

也正是从转型之初，大时代就为后来的衰落埋下了隐患。

一位知情人士告诉这家美国贸易公司，大时代的主要创始人在转型事件上存在分歧。赵天坚持发展平台，转型社交电商；另一位创始人陈文庆对平台模式并不乐观，他希望继续做微商和大健康产业。

双方僵持不下，无奈之下，他们在伟大的时代分开了。

分开后，赵天坚持做平台，推出了兔子商场。另一方面，陈青文继续以大时代品牌开发大健康产品，并于2020年7月宣布与北京同仁堂合作推出私人护理产品。

至此，大时代正式衰落。

如果我们要问，假设大时代没有分离，没有蜕变，我们是否还能辉煌，答案是否定的。

大时代的大保健品之所以在当时如火如荼，多半是因为当时的新闻封锁造成的信息不对称。2016年，大时代头号产品防臭袜因虚假宣传被没收违法所得。然而，当时很少有人知道这个消息，获得这个信息远不如现在方便。

消费者只能收到熟人的片面之词，但在当今高度开放的社会，通过一些虚假的言语来骗取信任已经不再现实。

当下需要对当时的大时代进行改造，但无论是赵天还是陈青文的选择都不是大时代的正确选择，大时代终究沉入了时代。

结束