在商业传播中，品牌主往往将感官营销作为一种传播手段，它的出现弥补了二维传播手段的不足。“五感营销”是目前重要的营销趋势，可以全方位吸引消费者，让他们多保留一层品牌记忆，从各种渠道捕捉消费者的认知，潜移默化地俘获更多消费者的心。继视觉和听觉之后，嗅觉营销成为最重要的部分。
无论是保护香还是a 空香，在商业应用上都属于嗅觉营销的范畴。嗅觉营销有三大优势，包括始终开放的嗅觉、独特性和更多的情调。每天我们都会得到很多令人困惑的视觉和听觉营销信息，但在气味营销中我们放松了警惕，通常不会感觉到“气味轰炸”。嗅觉在情感上也更有吸引力，因为我们的嗅觉直接与右侧边缘系统相连，而右侧边缘系统是人类大脑中情绪和情绪的发源地。
瑞典Karma大学零售研究院副教授Bertil Holt在《感官营销》一书中指出:“与其他营销方式相比，气味营销对消费者的影响是潜移默化的。”据全球非营利组织“气味世界”副总裁Jennifer Dublino介绍，气味营销行业正以每年15%的速度增长，全球收入约为3亿美元。
根据美国香氛供应商Aroma 360的研究，迷人的香氛在购物空期间释放，顾客停留时间延长44%，购买意愿大幅提升。越来越多的商业品牌开始打造自己的嗅觉符号，即嗅觉标识，以提升品牌认可度，增强客户粘性和认同感。
随着“颜值时代”的到来，对医美的需求与日俱增，医美已成为“朝阳产业”，市场发展迅速且广阔空。
以医疗美容行业为例，即将上市的广州奈芮尔定制了自有品牌LOGO香氛——“穆欣”，将作为空的香氛投放全国200+家连锁店，也用于美容美体产品。后续可扩展到其他应用领域，如洗漱用品、香手礼品等。，让这个独特的嗅觉标识可以成为奈尔品牌五感互动的有力企业标识补充。
穆欣是云升科技为奈瑞打造的一款标识香氛，创作过程持续数月。确定一个品牌的嗅觉标识是一个非常系统和专业的工程，比单纯的创造香味更难。
不仅要经过创香、选香、导入、传播、评价、修订等一系列程序，最终的气味还必须与品牌的视觉和听觉识别系统有机融合，必须准确把握品牌消费者的定位特征和嗅觉感受，才能给顾客留下愉悦深刻的印象。
最基本的一点，选香原料一定要保证人没有过敏反应，尽量避免引起对香味敏感者的反感。同时，配合专业的市场沟通建议和市场数据收集分析，确保香型与品牌需求和形象完美匹配后，才能投入实际应用。
作为国内香料行业的数字香料领军企业，云升科技不仅为奈锐尔等众多知名品牌创造了香型，还获得了业界的高度赞誉。其香氛设备也拥有业内最先进的物联网技术。例如，奈瑞将在中国200多家门店设置的设备，可以使用云升的数字云香IOT小程序进行远程管理，高效便捷。管理者可以在手机上远程实时查看设备的运行状态，设置最佳体验效果，为品牌节省了大量的日常管理和维护人力成本。
未来，当人们闻到木心的芬芳，自然会想到奈瑞的品牌，店内优雅干净的陈设，技师体贴细致的服务...美好的回忆会再次被唤起，从而生出再次消费的欲望。
它不仅是一种芬芳的气味，也是一个品牌个性和形象最生动的表达，更是品牌与顾客之间一种特殊的情感联结。嗅觉标识的引入和构建是品牌有效传播的重要渠道，也是品牌传播的大势所趋。可以说，嗅觉标签的成功设计和应用所创造的价值，甚至堪比数千万的媒体投放成本。
嗅觉营销的支出要纳入品牌推广的年度预算——打造超越传统视觉和听觉模式的品牌体验，将顾客置于多感官的环境中，从生理、心理和精神层面进行改变。这是一种真正流行的感官体验，也是一种非常有效的品牌营销手段。
嗅觉营销不仅带动了行业本身的发展，还隐藏着更垂直、更大的嗅觉经济。
香水在11世纪开始在西方国家出现，所以西方的嗅觉经济比较发达，但是在中国发展的非常缓慢。直到2010年，“嗅觉经济”在中国兴起。现代女性有了更多的收入和机会，她们崇尚“及时行乐”，认为“工作是为了更好地享受生活”。宠物经济、颜值经济、盲盒经济等“自悦经济”发展迅速，嗅觉经济作为其中的细分赛道，也由此受益，开始崛起发展。
随着香料市场接受度的不断提高和人们生活水平的提高，国内香料销售市场将持续增长。目前，香水在中国仍然是一个相对较小的市场。2019年中国香料行业市场规模为89.38亿元，2020年攀升至101.46亿元。
2015-2020年中国香料市场规模
数据来源：公开资料整理 数据来源:公共信息整理
得益于家居香氛品类的快速增长，2018年全球香氛市场大幅增长，并开始在不同场景中广泛应用，从而扩大了游客人群。2019年，全球香料市场规模已达439亿美元。
2018年后，受经济动荡和精致享乐主义的影响，消费者更倾向于购买能“平复情绪”的产品，香氛产品从中受益。近两年中国经济增速放缓和2020年全球疫情进一步提振了国内消费者对“情感经济”的需求。2019年全国共有660家香氛企业，截至2020年12月，比去年增加147家。
2015-2020年中国香料行业企业数量
数据来源：公开资料整理 数据来源:公共信息整理
气味经济已逐步启动，香料市场仍是一片蓝海。
越来越多的行业和品牌将加入这场商业竞争，为香精市场的发展创造更多的可能性，国内香精市场的规模将无限增长。嗅觉经济带来的巨大经济效益现在只是冰山一角，未来值得期待。
