近年来，随着互联网品牌的快速崛起，很多电商品牌正在慢慢取代实体店品牌，汉都易舍就是其中之一。与其他小众电商品牌不同的是，汉都易社每年推出的服装款式超过3万种。凭借“款式多、更新快、性价比高”的产品理念，在各大电商平台上多次获得互联网服装品牌销量第一。而且，2019年，汉都一社还获得了金麦品质奖和金麦女装奖。

在这些荣誉的背后，汉都易社与消费者进行了线上线下的互动交流。在网上，汉都壹社收集每一位消费者的喜好，在网上，汉都壹社多次与流量明星合作，赢得了众多粉丝的青睐。除了联合合作之外，汉都宜舍还有专门为消费者设计的小程序，消费者可以在其中分享自己的衣服，汉都宜舍的客服给出搭配和建议，引导消费者在社区分享，从而达到回购和转化的目的。

2000年，随着韩剧的兴起，韩流时尚进入国内，不仅韩剧如此，韩剧男女主角的穿着也成为一种潮流。韩都一社的经理赵应光，曾经是韩国一家国企的代表。2008年，他开始经营汉都一社。起初，汉都一社的主要商业模式是韩国采购。一年后由韩国代购转型为中国生产，由国内工厂生产交付，汉都一社负责零售。汉都一社没有实体店，所有的销售都是在淘宝店做的。当时正好是淘宝和淘宝电商相互繁荣的繁荣时期，汉图易社也是抓住机会在这片沃土上脱颖而出的品牌之一。借助淘宝的平台和韩流的加持，2010年汉图易舍在淘宝服装综合人气排名第一，会员超过200万。2011年，汉都易社获得了IDG数千万美元的投资。当然，除了这两股东风之外，还有汉图一社的正确方向和营销方式。

2014年，我看到了明星效应

2014年，当韩剧《来自星星的你》风靡全国时，韩都宜社立刻签下了女主角全智贤和可爱的男搭档安在贤。除了邀请名人代言，汉都艺社还会和粉丝有更深层次的合作，比如命名一个粉丝群，这在现在很少发生。点名韩星粉丝群是比较精准的营销方式。这些喜欢韩流明星的年轻女孩是汉都艺社的目标群体。到现在，汉都艺社还在找名人代言，比如连疫情都挡不住的TFBOYS小弟少年团。去年，汉都一社看中了他们的青春和粉丝的购买力，邀请时代青年团成为汉都一社的代言人，并与时代青年团合作推出联合设计“全社会动物营养剂”。

社区运营

汉都易社一直采取“高频更新”的策略，大量的款式会让消费者无从下手，于是汉都易社推出了微信小程序。不仅有商场，还有“1%好东西馆”“购物研究院”“线上名人风采馆”“购物”等内容渠道板块，其中“场景化”种草主要体现。汉都一社邀请了一些网络名人来搭配品牌的衣服，在每个场景中搭配不同的衣服，并撰写一些搭配建议和体验，让消费者更轻松的购物，达到下单的目的。

写在最后:

汉都艺社以其“快而新”的打法创造了一个又一个奇迹，但同时也因其速度快、质量便宜而变得普通，风格定位始终与韩朝一致。“快更新”的风格只是新颖，没有记忆。消费者来得快，走得也快，不能成为品牌的忠实粉丝。然而，汉都艺社的困境并不是独一无二的，很多“淘品牌”都有这样的烦恼。淘宝电商可以根据电商直播和穿安利的短视频走出困境。