读创/深圳商报记者洪燕华
这是一段广泛流传于河流和湖泊中的话
在一个建筑工地上,三个工人正在砌墙,有人问你在做什么。
第一个回答:我在筑墙;
第二个答案:我在盖房子;
第三个答案:我在建设这座城市。
我不能确定。我的人生回到了33年前,深圳湾在一片滩涂上。如果问那个捡土填海的瘦子这个问题,他的回答是一个、两个、三个。
没关系。重要的是,他用33年的生命给出了这个问题的第四个答案。那一年,他用自己采摘的每一片土壤,建造了深圳这座城市。现在,他创办的企业影响并改变了我们的健康和未来。
33年前,他是深圳一名普通的填海工。如今,33年过去了,他是中国精品酒店之王,中国有机食品之父。
你可能住过他的酒店,吃过他创办的美食,但你可能还不认识他——维也纳酒店创始人、生鲜食品董事长黄德满。
对食物的恐惧
这是2020年8月一个普通工作日的下午。深圳的空气又热又干。在塘朗山脚下,靠近深圳大学新教学楼生鲜食品公司总部客厅,58岁的黄德满正斜坐在我对面。他的白衬衫上套着深色西装,头发向后梳,看起来很得体,英姿飒爽。他与在座的每一个人温和而谦恭地握手,感谢我们。
“我做酒店27年,做美食27年。”这句话的开头,被评为深圳十大杰出商业人物之一,走过深圳经纪特区40年、改革开放42年的企业家黄德满,开始和我们对话。
那个因为借不到50元体检费而不得不放弃上大学机会的少年,现在是一个身价超过20亿的企业家;这个因为缺钱不得不从装修队赊账开酒店的创业青年,如今让越来越多跟随他的人实现了财富自由。
当然,他人生的戏剧性还不止于此。更戏剧性的一跃是,58岁的他已经登上了山顶,他对另一座山采取了不同的方式——从酒店业到食品业。
对于这一步,黄德满做了27年的储备。
黄德满的美食之路起源于1993年,也是他创办维也纳酒店的第一年。酒店开始连锁经营,需要选择场地扩张。这个过程也是收集美味食物的过程。
别人选址是看环境和客流,黄德满不一样。他去哪里,首先看附近有什么好吃的,这个地区有什么特别的,然后看项目本身。有了这些要素,他就能看出选址是否合适,风水好不好。
为了找到健康的食材,黄德满走遍了中国的长寿村、新疆和田、广东湛江金土村、贵州范静山...这些著名的养生场所都遍布着黄德满的足迹。他甚至找到了67个典型长寿家庭,对健康与饮食的关系进行了世代深入的研究。
你为什么对食物有这么深的感情?黄德满的回答很简单。“改革开放前,我在家乡经常吃不饱饭。我们那个时代的人知道饿是什么感觉,所以我对食物有一种特殊的感觉,有一种恐惧。”
从建筑工人到酒店国王
时间把镜头带到了59年前。1961年,黄德满出生在广东阳江的一个贫困山区。1977年全国恢复高考,他考上了大学,但因为借不到50元的体检费,他不得不放弃回家种地的机会。
1987年,黄德满拿着卖竹子赚来的5000元去改革开放的热土深圳寻找机会。当时深圳是一个超级工地。在一个尘土飞扬的大建筑里,黄德满开始和一群小兄弟一起做土石方生意。填海工程在深圳福田、南山和盐田地区进行。今天的深圳湾超级总部基地还是一片滩涂。在20世纪90年代初,
一次偶然的机会,他接手了深圳福田一家失败的招待所,走上了酒店管理的道路。1993年,黄德满创办维也纳酒店,开始了长达27年的逆袭生活。
为什么叫维也纳?
“维也纳是音乐之城,和平之都。虽然没有精力学习音乐,但我很喜欢音乐,听音乐会的时候也会听到眼泪。”年轻的时候,黄德满虽然一直干着粗活和脏活,但他心里却住着一个年轻的文艺家。他说:“我希望这个名字是一个美丽的符号,让人们有一个美丽的联想。”
大家都知道后面的故事。维也纳赶上了中国“黄金周”的诞生和旅游业的井喷。此外,黄德满的创新管理超越了中国酒店业的高速公路,赶走了可以载入中国酒店发展史的“深圳速度”。
1993年,第一家维也纳酒店在深圳福田开业。2007年,它启动了国家战略,并引入了风险资本萨夫兰基金。2008年,它开放了特许经营权。2018年,它拥有1000多家门店。2019年8月,维也纳在全国326个大中城市运营超过3100家分支机构和超过36万间客房。
“我们现在有3100家门店,包括正在建设的门店。在全球单一酒店品牌规模中,这一数字是全球第一。”黄德满说。
也许你对数字没有那么敏感,但如果提到酒店的人性化措施,比如延迟退房到下午2点,入住不押金,按小时收费的房间等。,你应该不陌生。这些都是黄德满的创新,之后是全国酒店名额。
重建中国食品信心
农民、建筑工人、填海工、酒店经理,中国精品连锁酒店第一人...农民,黄德满的人生道路就像一个莫比乌斯环,走着走着,曾经想走58年,但还是回到了原点。
2019年5月,58岁的黄德满卸任维也纳酒店集团CEO。他换了办公室和新身份——生鲜食品董事长。他决定把他的余生奉献给食品工业,准确地说,他将重返农业成为一名新农民。
目前,新农民是一个感情的标签。种植杨梅的吴晓波和养猪的丁磊是新农民。用山上的橘子写下了人生最后的绚烂的楚石坚,染了新农的传奇。但是黄德满的农业不仅仅是因为感情。
“每个人都有自己的生活方式。希望自己能为社会做更多有意义的事情。”为什么黄德满从酒店业跨界到农业都有自己的小算盘?“酒店是服务行业,有行业壁垒。他们不能为社会留下任何东西,也不能回馈社会。但是,农业可以传承,可以回馈社会。它可以实现产业升级,改变整个生态链,最终提高人类生活质量。”
黄德满认为,饮食文化是我们祖先留下的最深厚的文化,可以通过商业发扬光大。“它能为后代创造财富,造福人类。”
“中国人对中国菜没有信心。希望重塑大家对中餐的信心。”经历了中国改革开放41年的黄德满,声音低沉平和,但说这句话的时候,声音突然提高了几度,怕在座的人听不清楚,就又重复了一遍。
“零加成”的成本
中餐最大的问题是什么?
黄德满认为添加剂太多,添加剂是用来辅助增香的,添加剂是用来保证有效期的。添加剂是人类健康的隐形杀手。“我只是想把食物和调味品从铺天盖地的添加剂中拯救出来。”
如何在享受美食的同时,传承中国饮食文化,让人类健康?这是58岁的黄德满每天都在思考的问题。
“这是一个大健康时代。在消费升级的时代,很少有食品和调味品没有达到这个水平,无法满足大家对高品质生活的追求。”黄德满从人类最本质的健康水平出发,创造了“零添加”保健食品。
要做到零添加,必须从源头抓起。黄德满先后在贵州范静山、广东阳江、东北长白山建立了多个食品生产基地。2018年,总投资56亿元的“阳江和贤食品科技产业园”一期投入使用。目前,工业园区已建成400多亩,规划总用地面积2400亩。是以零添加为核心,质检、销售、流通协调发展的一体化、专业化、标准化的保健食品产业基地。
黄德满曾经是个农民。他只知道背对着天空,背对着黄土,耕田。如今,58岁的黄德满又成了农民。他想做智慧农业。他一方面继承传统技术,另一方面加大科技研发,升级生物技术,坚持无添加剂生产工艺,全流程智能化自动化生产。
比如做调味品,鲜酱油厂的厂长当了12年老干妈厂的厂长,却不认同老干妈的做法。“过温油炸的东西很好吃,但实际上并不健康。”
“我们可以改进加工工艺,不用高温油炸,我们可以在低温下制作。”黄德满说,这样做出来的调味品,既能保证口感,又有益健康。
“一定要像守护眼睛、守护生命一样守护诚信,坚持做好‘零添加’健康食品。”黄德满说。
那一年,深圳湾滩涂上的填海人,在经历了33年的动荡命运后,再次将生命的荣耀和梦想交给了这片土地。
对话
记者:为什么你创办的食品公司名字叫仙仙?有什么特别的意图吗?
黄德满:和谐就是自然的和谐,以清新、细腻、清新为第一位。
当我注册这个名字的时候,我发现它已经被重庆的一家小店注册了。我们特意去了重庆,得知这家小店的老板夫妇花了5000元建了这家店,我就直接花了50万买了下来。
我的梦想是把和县发展成百年老店。相信这个名字是值得的。
记者:你为什么选择做饭?
黄德满:我们国家深厚的饮食文化需要传承。如何将传统技术与生物技术相结合,提升农业,对我来说非常有意义。
希望通过吸收传统智慧,融合新的生物科技,做出一个可以传承、代表中国制造、造福人类健康的品牌。我是一个农民,我应该在农业方面为中国农民做点什么。这是一个值得我用余生去付出的事业。中国的农业和大健康产业是一片有待开垦的蓝海,可以取得更多的成就。
我的人生理想不是挣钱,而是让每个人都过上更好更健康的生活。
记者:您的食品研究方向是药食同源。能否分享一下药食同源产品的研发过程?
黄德满:所谓“药食同源”,就是中药和食品同时起源,很多食品,也就是药品,没有绝对的界限。目前,每个人都面临着亚健康问题,我们希望根据药理学制作的食物能够缓解各种亚健康状况,如头痛、失眠等。
我有自己的亲身经历。2016年的一天,我肚子疼。去医院检查,发现感染了幽门螺杆菌。医院建议服用四联抗生素两周,我拒绝服用抗生素。我老母亲用蜂蜜、米酒和大蒜作为传统药方。没想到吃了之后会恢复。
我决定开发蜂蜜大蒜,这是一种民间食品补充配方,以造福公众。因为这个原因,我开始了一条持续两年的研发之路,投入了几千万元。我从科学配比、自动化生产、优质原料等入手,开发创新了蜜蒜传统工艺。
和贤研发的养胃蜜蒜原计划2018年3月上市。然而,当时蜜制产品的辅料,即黄冰糖,是用现代技术熏蒸的。在10吨蜂蜜生产的大蒜中检测到添加剂残留物和二氧化硫。为了坚守“零添加”的信念,我丢弃了10吨大蒜,继续研发。
这款养胃蜜蒜半年后于2018年10月上市,市场反响很好,坚定了我零添加的信心。
现在很多人都处于亚健康状态。我们的三标蜂蜜具有改善睡眠、美容养颜的功效。蜂蜜本身具有清热、补中、润燥、解毒、止痛的药用功能。为了酿造出高品质的蜂蜜,我们特意选用了长白山野生椴树花蜜。长白山野生椴树平均树龄70年,平均株高28米。它是长白山上最好的野生植物。
蜂蜜、大蒜、蜂蜜是我们的核心战略产品,也是健康食品的排头兵。我们还在开发“零添加”调味品,包括香料、酱油、醋、豆豉等。饮料将是未来市场占有率较高的产品,以苹果醋为代表,形成保健醋饮料、蜂蜜醋饮料、低浓度即饮醋饮料等醋饮料集群,还将引入100%纯果汁饮料和矿泉水。
无论什么产品,都要严格控制原材料和工艺,宁可赔钱,也要坚持零添加,绝不在产品质量上妥协。
记者:如何通过粮食改善整个产业链和农民生活?
黄德满:粮食改革可以从源头上作为农业改革的补充。从起源来看,农民过去使用杀虫剂是为了增加产量。我告诉他们,你不应该使用杀虫剂,你应该有机种植,我会为你的产品支付更高的价格。我们与中国著名的农业大学合作,从生物技术的角度帮助农民。这样,从长远来看,土地得到保护,土地污染得到缓解,土地可以持续发展。
从整个产业链来看,我们希望通过高标准的产品质量,对上下游供应链、渠道、原材料、产品的管控,提升整个行业的标准,促进产业升级,用更健康、更安全的食品,恢复国人对中餐的信心。
近年来,中国食品出现了许多问题。比如中国蜂蜜行业与国际市场脱轨,蜂蜜市场混乱。没有统一的标准,就没有标准。我将以高品质的产品重新定义标准,重新洗牌蜂蜜市场。这是一个工业的观点。
农民穷,他们穷在哪里,他们的产品没有市场。我们为养蜂人提供蜂蜜养殖和包销所需的预付资金。配种前,我们的合作专家提供蜂源选址、配种培训、指标检测等相关服务。,从而保证养蜂人生产的蜂蜜符合欧洲标准、美国标准、国家标准的优质标准,并能获得这三项标准认证和有机认证。
从源头上,它大大改善了农民的生活。我们养蜂基地的养蜂人过去一年可能赚不到2万元,但是如果他们成为我的养蜂基地,一个家庭一年可以赚60-120万元。如果他们一代又一代地掌握养蜂技术,他们就可以把它作为一项事业来做。
记者:你是1993年创立维也纳的,你也是92派的企业家。在这几年里,你认为一个企业经营者应该具备哪些素质才能带来一个好的企业?
黄德满:心态很重要。作为一个企业的领导者,你必须有愿意分享的价值观,愿意帮助员工实现个人理想和追求,愿意成就他人。
二是格局。企业家要有使命感,才能实现大梦想。为了成就一个伟大的公司,他们愿意一辈子努力工作,以极大的奉献精神做实事。
第三是信仰。创业是九死一生。很多人在后天到来之前就死了。成功没有机会、巧合或运气。只有努力,有所收获,有所回报,才能有所成就。
企业家最大的能力是预见未来,准确预测未来社会和商业发展趋势,准确制定商业模式和发展战略。第四,愿景是创业者最关键、最不可替代的核心任务。
第五点:智慧,企业家要有大智慧,其中学习能力是决定一个企业家能否把企业做强做大,能否带领企业扬帆远航的关键因素。
第六点是正能量,就是用心做事,用心做人,用心待人。
我们的社会需要企业家来推动商业进程,我们希望政府善待企业家。
记者:经营企业27年,你最大的感受是什么?
黄德满:我是90年代初开始的。前期我们一无所有,没有品牌,没有影响力,没有资本,没有方向,走了很多弯路,也经历了很多失败和错误。
野蛮生长,纠错,深圳的发展就是这样,我们企业的发展也是这样。
记者:今年是深圳经济特区成立40周年。回顾深圳这几年的发展,最让你感动的是什么?
黄德满:翻天覆地的变化太大了。
这个国家太伟大了,不能改革开放。可能我现在还在农村养猪种地。感谢政府给我这个改变生活的机会。
记者:你最开心的事情是什么?
黄德满:希望自己每天都开心,内心平静,从容,快乐。
我家是699。我是716。我一周工作7天,每天工作16小时。除了吃饭睡觉,我一直在思考和工作。我甚至不打高尔夫球。
鲁说,企业家的尽头是坟墓,我还有很长的路要走。