“梦想与创造未来”，经过五年的打磨，雪佛兰已经成功实现品牌转型。
正文:钱丽娜
标识:BMR2004
2020年4月16日，雪佛兰开拓者上市。时隔16年，开拓者重返中国市场，成为品牌发展的标志性事件。
作为雪佛兰SUV家族的旗舰车型，雪佛兰先锋成为了30万元尺寸、7座尺寸、宽大舒适空、多功能舒适的高品质驾控、前沿安全科技配置、高感知舒适性配置等全新中产SUV的价值首选。
2020年是雪佛兰第二个五年“追梦共创未来”品牌战略的开局之年。在品牌推广的道路上，会有越来越多像开拓者一样的惊喜。雪佛兰未来会呈现怎样的天气？
不了解历史，就很难洞察未来
雪佛兰于2005年进入中国市场，至今只有15年。中国消费者通过微电影和《变形金刚》中的大黄蜂了解雪佛兰文化。但在美国，雪佛兰早已成为文化和生活的一部分。
在美国有一句流行的话:在你的雪佛兰里看美国。雪佛兰在美国汽车史上每一个重要的发展节点都占据着重要的地位，并建立了“全球最具创新精神”的品牌口碑，因为它在创新的道路上从未止步。
雪佛兰有一个很好的开端——大众汽车，由通用汽车创始人比利·杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰共同打造，口碑极佳。自1911年问世以来，它一直是一个传奇。
1924年，雪佛兰将第一辆装有车载收音机的汽车投放街头。今天，它的意义可能相当于第一个车联网系统。1934年，它首次配备了独立的前悬架系统，这让司机们认为上帝在拖他们的车。1955年，小缸径265cid V8发动机获得13次NASCAR冠军，雪佛兰的美国肌肉跑车CAMARO在各种顶级系列赛事中31次让对手失望。克鲁兹是WTCC世界房车锦标赛上对手们最不想听到的名字。
除了强大的实力之外，1954年，贝莱尔带来了自己的美貌实力，这让《时代》杂志赞不绝口。显然可以靠实力，但要靠面值才能赢。只有一辆雪佛兰-FNR，配有全景玻璃、激光灯、无轮、魔法翼门，在科幻电影和现实世界之间智能驾驶。因此，当2016款迈锐宝XL突破经典固有轮廓的想象，让不可能成为可能时，对于雪佛兰来说，并不是一个令人惊讶的时刻。
第一辆SUV，雪佛兰郊区Carryall，始于1935年。虽然够低调，但挡不住新兴的崇拜者。雪佛兰Suburban的出现是革命性的。美国山区附近的消费者希望有一款全路况的车型，既有一定的载货和越野能力，又保持了汽车的舒适性。此后，雪佛兰致力于打造纯SUV产品，不断深化技术，积累科技实力。
雪佛兰开拓者的故事始于1969年，它开创了四轮驱动SUV的先河。凭借其适应各种路况的强劲动力和驾驶性能，雪佛兰SUV“霸气实用”的形象深入人心，在接下来的50年里，为全球340多万车主带来了极大的驾驶乐趣。
雪佛兰将开拓者引入中国，同步全球重量级产品，并对背后的品牌升级进行了深入思考。开拓者基于通用汽车的全球中大型豪华SUV平台，基于领航概念SUV FNR-CarryAll的原型打造，处于雪佛兰目前产品线的顶端。
作为一款旗舰SUV，开拓者不仅展现了雪佛兰SUV家族未来的设计趋势，更与探险者、全新开拓者、新一代携手共创酷炫，覆盖大、中、紧凑、小型等各大SUV细分市场，呈现出雪佛兰SUV军团与生俱来的自由与力量的鲜明特征，不断拓展品牌向上发展之路。
“梦想与创造未来”，雪佛兰惊喜与蜕变
就像《变形金刚》中的大黄蜂一样，雪佛兰2015年发布的全新理念“梦想与创造未来”，经过5年的打磨，成功实现了品牌转型。雪佛兰以全新的产品、先进的技术、全新的服务体验、跨平台的多元化合作，展现了全新的形象，正式吹响了品牌前进的号角。
最能带给消费者身体感的是产品的升级。雪佛兰在中国同步升级全球重量级产品，形成“高性能”和“全功能”的双产品阵容，推出近20款全新和重新设计的车型。
在产品组合中，SUV车型约占30%，中国市场首次推出的全新车型约占50%。2016年，以全新迈锐宝XL为代表的全新产品阵容，充分展现了“全新全球实力，全新雪佛兰”。2017年推出全球中级车SUV探索者，全新Redline尚虹系列亮相，双产品体验平台持续深化。雪佛兰探险者将雪佛兰高性能、全功能的双重设计内涵，与美系SUV的硬朗外观和精湛工艺、前卫科技的内饰相结合，彰显大气，顺应现代审美潮流。2018年，更年轻、更时尚的Redline尚红家族在其所有产品中成功推出。拥有史上最强产品阵营的雪佛兰，展现了“年轻、运动、创意的全球汽车品牌”的形象。2019年将推出外观更运动、性能更强的RS车型系列，在主流细分市场布局全球化产品，打造更深层次的双车体验平台和品牌文化体验平台活动，传递“青春、运动、时尚、科技”的气质。
仅在2019年，雪佛兰就在国内密集发布了陆泽、全新科沃兹、新一代智能SUV、尖端SUV等5款新车。2020年以来，雪佛兰先锋，雪佛兰首款纯电动城际轿跑车之旅和高端7座SUV也相继上市。
多辆SUV和不同细分车型的推出，让雪佛兰再次赢得“美国公司”的赞誉。这些雪佛兰家族成员都有自己的技术亮点。SUV创捷搭载先进的智能适时四驱系统，提供出色的逃生和爬坡性能；新科瓦兹是个小节油专家；在NEDC综合工况下，续航里程可达410公里……...
更年轻、更运动、更时尚、更科技，从迈锐宝XL到探险者再到雪佛兰开拓者，雪佛兰的顶级产品逐年攀升，而接下来的变化则是雪佛兰整个产品结构的优化，比如双产品结构的形成，rs和Redline的全面推出，以及雪佛兰在螺旋前进中的不断转型。
未来可期
雪佛兰充沛的信心来自于频繁的全球业绩高光:2019年，雪佛兰全球汽车销量品牌榜从第七位上升至第六位，全球市场份额从4.2%上升至4.4%。
雪佛兰是通用汽车的销售力量。2019年，其占通用汽车全球总销量的50.3%，占通用汽车美国市场销量的67.9%；2020年1-3月，雪佛兰品牌销量占通用全球总销量的56%，占其美国市场销量的70.4%。
如今，中国雪佛兰的产品类型与北美雪佛兰有80%的相似度。未来，雪佛兰将继续推出全球同步产品，将更多北美原创SUV引入中国。
销售成绩充分证明消费者的认可。仔细分析，它来自于对品牌技术实力和外在价值的双重认可。
深厚的内功需要日积月累。雪佛兰为此做了什么？
近年来，上汽通用加速推进智能推进技术，2019年大规模引进通用第八代Ecotec 2.0T、1.3T和1.0T发动机。
该系列发动机采用单缸优化开发理念，全新模块化架构设计，六大核心技术。从设计源头来看，如“国六B”等严苛的全球排放标准，是行业内第一批开发的发动机。所谓正向开发，就是在整车开发之初就将整车的开发目标分解为发动机和变速箱的开发目标，从而保证发动机在满足整车性能要求的同时始终工作在最佳效率区，从而形成最佳的动力输出。因此整车油耗最多可提升16%以上，并通过了涵盖高原、极寒、高热、高湿、高腐蚀等9种工况的耐久性测试，相当于465万公里。依托领先的自动化、数字化、大数据质量管理的智能制造工厂精心打造，实现了性能、油耗、排放、可靠性的完美统一。
智能推进技术支持的高效动力系统完全符合“国六B”排放标准。
这也是上汽通用推出覆盖其所有“刘国”车型的超长原厂质保服务的基础。
因此，雪佛兰升级了两项服务标准，为消费者送上了涵盖“第一发动机”动力总成和“第二发动机”车载互联系统的双重礼物。所有满足“国六”的雪佛兰品牌车型，发动机、变速箱等主要零部件均可享受8年或16万公里的原厂质保服务；同时，雪佛兰车主享受的安吉星安吉星车联终身免费流量也大幅扩大到每年100G。通用领先的网络安全设计涵盖整车电子架构、智能联网车载系统和云平台，为消费者获得开放安全的车联网云体验提供了有力保障。随着技术的不断迭代升级，包括OTA远程升级、虚拟钥匙、微信互联功能、车队功能、专属账号等一系列车联功能将陆续安装在更多上汽通用车型上。在每年100G免费车联流量的加持下，将彻底缓解用户的“交通焦虑”，带来更加智能、便捷、愉悦的用车体验。
雪佛兰“双引擎出击”服务的升级，彰显了品牌以“贴心、愉悦、专业、可靠”的理念深化客户用车体验的诚意，也展现了雪佛兰所有产品的领先实力。
雪佛兰，故事才刚刚开始
由于其丰富的历史遗产，雪佛兰有着无尽的故事。
雪佛兰总是与音乐、电影、体育比赛和户外冒险交织在一起。它是艺术家的灵感，是赛马场拳手的神器，也把探索地球未解之谜的勇敢者带到每一个迷人的秘密之地。
在娱乐文化方面，雪佛兰跨越全球知名IP迪士尼。任何去过上海迪士尼乐园的人都会发现，雪佛兰出现在上海迪士尼乐园“明日世界”公园的标志性景点“创宿光轮”中。在体验了离心力的刺激后，参观者将玩“创造世界:雪佛兰数字挑战赛”，体验雪佛兰未来先进的汽车技术和驾驶乐趣。
此外，雪佛兰与迪士尼乐园也有一系列合作，第六代科迈罗作为全新的“花车巡游”导游车进入度假区。2017年，双方联合发起“920爱你”品牌日；2018年9月，新时代家用车沃兰多在上海迪士尼度假区上市。12月10日，雪佛兰与迪士尼合作推出“沃兰多米奇定制版”。
在运动竞赛领域，2018年，雪佛兰科尔维特制造商的车队首次登陆中国，并参加了国际汽联世界耐力锦标赛。自1999年成立以来，代表雪佛兰的克尔维特制造商团队已经在世界各地赢得了107场世界级胜利，包括8场勒芒24小时锦标赛、16场IMSA系列锦标赛、82场美国勒芒系列锦标赛和1场美国GRAND-AM劳力士赛车系列锦标赛。该队还获得了13次团体冠军、12次车手和制造商冠军等辉煌成就。
除了克尔维特厂商的团队，成绩突出的雪佛兰纳斯卡团队也是雪佛兰品牌长期活跃在全球赛车界的有力证明。在过去的70年里，雪佛兰在纳斯卡获得了787个冠军。值得一提的是，由雪佛兰领衔、由多品牌车队组成的通用企业赛车队，是全美赛车协会赛事中唯一获得过数千次冠军的企业赛车队；其中，雪佛兰是唯一获得700多项冠军的汽车品牌车队。
在运动平台方面，雪佛兰在2012年正式成为曼联官方汽车合作伙伴。近年来，雪佛兰通过多种方式支持和促进大众对足球的热爱，包括2016年国际冠军杯中国赛、老特拉福德球场球童选拔等；2017 U-19中国青年足球精英选拔大赛；2018年9月，雪佛兰全国少年儿童足球锦标赛启动，帮助中国足球少年在球场上追逐梦想；2019年，“曼联中国行”登陆上海，中国球迷和雪佛兰车主有机会近距离接触曼联。
雪佛兰与探索发现频道的合作也开启了在中国的探索之旅。
2017年，雪佛兰品牌在雪佛兰探险者发布会上正式宣布成为探索频道的官方合作伙伴。
在野外探险电影中，探险者们将陪伴探索发现频道的三位摄影师安迪·卡萨格兰德、索菲·达林顿和芒戈，共同迎接各种挑战。除了三位相机大师加盟汽车大片，探索发现频道还将参与雪佛兰“最美中国行”自驾游活动，共同探索最美中国。
雪佛兰还与探索频道联手打造“DC 24小时SUV驾驶培训体验营”。来自探索频道的顶级户外生存大师乔尔·兰伯特，不仅传授野外生存技能，还在SUV驾驶训练营和丛林穿越中训练出强大的越野驾驶技能，让雪佛兰车主在公交车上体验硬汉之旅。
车的刚劲和爱的柔软也是雪佛兰的写照。自2006年成立以来，“雪佛兰红粉笔教育计划”已成为知名公益项目。在推动农村素质教育发展方面，“雪佛兰红粉笔”计划将具有社会责任感的企事业单位和媒体联合起来，组织受过良好教育的劳动人民和社会精英到农村做志愿者，帮助改善偏远地区薄弱的教师队伍，积极推动农村素质教育发展。
在过去的2019年，“雪佛兰红粉笔”完成了广西第101次乡村小学教育。13年的努力，为越来越多的农村孩子打开了对外的大门。
在“梦想创造未来”第二个五年的起点上，雪佛兰就像一个开拓者，让他努力前行，为挑战而生。破茧成蝶后，雪佛兰将迎来最好的时代。
