两个说唱歌手，一黑一白，一左一右。NINEONE和Dong Haw在直播间的首次合作带来了一首《你2.0》，将直播带入了又一个小高潮。
这是8月29日晚在Tik Tok举行的“永不落幕的晚会”音乐会，也是“2020 Tik Tok看音乐项目”的收官音乐会。
作为2020 Tik Tok眼见音乐项目的明星发现者，NINEONE与郑钧、萧敬腾、刘亨利一起，见证了音乐在Tik Tok正式烙下印记后，成千上万的音乐人被“看见”的过程。
△ NINEONE，董伟
从2018年1月Tik Tok看音乐节目首次推出，到2020年，Tik Tok音乐品牌正式实现。与此同时，“2020 Tik Tok看音乐计划”和“Tik Tok音乐人1亿元资助计划”启动，历时Tik Tok两年半。
在过去的两年半时间里，巨头们带动下的短视频行业肉眼可见的发展，而与之密切相关的音乐行业也迎来了诸多变化:
一是大众消费音乐的方式发生了变化，从以听音乐为基础、以场景为辅助的被动消费，转变为以视觉音乐为基础、参与二次创作/传播的主动消费时代；
二是短视频平台与社交媒体功能的融合:大量著名歌手、专业音乐人入驻短视频平台开户，新歌成为标配。Tik Tok站的热度和数据已经成为通信的重要指标；
第三，Tik Tok的“公共领域流量”更有利于音乐内容的病毒式传播，音乐是唯一具有全民同理心的精神消费品。短视频的出现扩大了音乐作品传播所能达到的规模。从新作品到流行单曲的上升之路不再艰难。营销预算已经可以用投入产出比来衡量，标准化路径在探索中不断得到验证。成功率；
第四，在雪球从众效应让人气更旺的趋势下，市场上诞生了新的爆款音乐作品，缩短了音乐的消费周期。在加速生产-投放-消费-迭代的过程中，经典模式诞生；
第五，算法推荐和圈层分化使得不同风格的音乐人在平台上积累粉丝，大量线上音乐人涌现，缩短了职业“上升通道”。“没钱做传统宣传”和朴实无华的“吃素”音乐人在Tik Tok陆续积累了不同规模的粉丝群体。在走红之后，一些业余音乐人走上了专业音乐人的道路，为中国乐坛输送了更具多元化特色的新鲜血液。
如今，Tik Tok第三档眼见音乐节目已经落幕，但短视频平台推出的节目让短视频对音乐行业的影响范围和深度变得更加深刻。
01
超大流量池的倾斜
参与歌曲视频累计播放量601亿
“血液里没有年龄，业内很多音乐人都在坚持，形成一种爱与血，然后融合到作品里传递给大家。在Tik Tok，我真的很高兴看到很多人用我们的歌曲《我们很年轻》作为打篮球、高考或其他正能量视频的BGM。”在谈到如何保持创作热情时，天长地久极光乐团是这样回答的。
8月29日晚，毛步碧、二手玫瑰、NINEONE、法老王、太一、史提夫·洛克斯、东霍、刘、林启德、天长地久极光乐团、等音乐人亮相“永不落幕的晚会”音乐会。
△毛不易
事实上，今年对Tik Tok音乐来说是重要的一年。
Tik Tok看到音乐节目进入第三年，Tik Tok音乐正式品牌化，短视频行业首次推出1亿元音乐人长期补贴计划。得益于这三点的共同加分以及“流量”和“收入”两个维度的支持，Tik Tok在2020年的音乐节目中看到了新的突破。
官方数据显示，节目开播3周后，在站内曝光超过40亿，参赛歌曲注册量超过2万首。同时，参评歌曲累计播放量超过5500万首。
活动启动一个月后，音乐人播放歌曲数突破70亿，报名参赛歌曲数突破3.2万首，使用歌曲数和点赞视频数分别突破1300万和3亿。
站内外话题方面，23个活动相关话题登陆Tik Tok热点榜和微博热搜榜，总阅读量13.5亿。
以诺埃尔乐队为例。他们不到一个月前就带着作品《锤子与伤疤》加入了Tik Tok看音乐节目，相关视频超过2000万次，成为摇滚赛道第二名，并得到了郑钧的亲自推荐。
值得注意的是，乐队成员张在比赛当天首次下载了。作为一个小型的现代金属乐队，他们的经历和困难是中国许多少数民族音乐人的缩影:音乐作品缺乏有效的渠道去接触更多的听众。
于是，抱着试一试的心态，诺埃尔乐队加入了Tik Tok眼见音乐项目。结果没想到这次尝试真的成功了。Nower乐队坦言，“毕竟小众音乐不多。演奏这种音乐的艺术家和歌手会更感兴趣，所以这次在Tik Tok的活动真的出乎意料。”
而且，这一“意外”不仅将作品《锤子与伤疤》推向了大众，也意味着渠道打开了:Nower乐队通过短视频平台与外界建立了一个新的交流窗口，很可能会实现更高的受众转化。
△诺埃尔带
此外，为提高音乐人的收入水平，与Tik Tok音乐计划同步推出的“亿元补贴计划”帮助1800多名音乐人实现了线上收入的快速突破，其中40%已超零收入。
从0到1，往往是最难的，显然，第一个针对短视频平台的长期补贴计划，帮助了上述音乐人做到了这一点。
谈及Tik Tok对原创音乐人的意义，星光发现官萧敬腾认为，“音乐+短视频的呈现是赋予音乐另一种生命的表达。通过用户在平台上的二次创作，音乐可以更快地横向传播。创造更多的宣传机会。”
NINEONE也承认，“Tik Tok确实是原创音乐人的好孵化器，包括少数民族音乐人。与其他内容相比，15秒左右的短视频更能清晰快速地传达歌曲的要点，内容传达力度更强。我早期的作品比如PUMA也是先在Tik Tok点燃的，所以我也是受益者之一。”
机会无疑是原创音乐人最大的痛点之一。在去中心化机制下，“边刷边看”的短视频为音乐人创造了更加公平的展示机会。在2020年Tik Tok看音乐的计划中，从最本质的层面来说，收盘数据背后，意味着成千上万音乐人的音乐被市场播放、传播、看到。
02
美学的多元化发展
5万+歌曲的可能性
一直以来，精英美学和大众美学都有一个相对的断层，大多数时候无法欣赏对方的品味。
但有趣的是，有时他们能在一个奇妙的点上达到高度的统一，这是音乐行业的奇迹。归根结底，情感是人类世界的独特体验，音乐是情感交流的最佳语言。
对于新人来说，凭一首歌成名简直就是“以锦鲤的体质”的命运奇迹。但在短视频时代，成名变得更加现实，精英与大众审美之间的“连接点”也比过去更多。
根据官方数据，这一次，Tik Tok一共看到了52000首来自民族风、摇滚、说唱、流行和电子曲目的歌曲。
与往年不同的是，为了让更多有好作品但人气不足的音乐人不被埋没，即便是少数民族音乐也有机会进入大众舞台。今年，Tik Tok特别推出了“编辑选择奖”和“选星歌单”，为2020 Tik Tok看音乐项目注入了更专业的审美视角。
以郑钧为例，作为星光发现官，他在之前的采访中表达了自己对音乐美学的看法。“互联网到来后，审美话语权不再集中在少数人手中，而是分配给每个人。每个人对美学都有自己的看法。”
但同时他也强调，作为一个音乐人，创作者的审美应该是让大众稍微抬头，不断引领大众的审美，而不是迎合市场，这是无法迎合的。
遵循这个原则，在这次的Tik Tok眼见音乐项目中，郑钧从Nower乐队中挑选了《锤子与伤疤》，从不好意思乐队中挑选了《如果我能飞》，从热点中挑选了《悲伤是我的爱人》进入了自己的个人“选星歌单”。对他来说，无论如何使用音乐，能否打动人心，是衡量一部作品是否值得推荐和观看的核心标准。
